國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仍在頂端 本土品牌傳統(tǒng)市場(chǎng)受挑戰(zhàn)

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】根據(jù)公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)，它在大中華區(qū)銷售額18.11億歐元，是2010財(cái)年以來連續(xù)第五年增長(zhǎng)。而耐克也表示線上銷售已經(jīng)占所有直營(yíng)銷售額的15%，并穩(wěn)步增長(zhǎng)�？梢钥闯鲎鳛槭澜缰�名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克、阿迪仍位于市場(chǎng)頂端，并且中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌傳統(tǒng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也正在受到挑戰(zhàn)。

　　國(guó)際正在將戰(zhàn)略從中國(guó)一線城市下沉至三四線城市，這些地區(qū)繼續(xù)保持著對(duì)國(guó)際品牌的新鮮感和旺盛的購(gòu)買力——它們一直都為中國(guó)本土品牌提供源源不斷的現(xiàn)金流，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在悄然改變這樣的市場(chǎng)格局。物聯(lián)網(wǎng)的暢通無阻，讓中國(guó)很多發(fā)達(dá)地區(qū)的小鎮(zhèn)消費(fèi)者，可以輕松買到國(guó)際大品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)份額正在加大。2014年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售500強(qiáng)中耐克排名第64，并十分具有競(jìng)爭(zhēng)力。截至2014年11月30日，耐克在2014財(cái)年的第二季度財(cái)報(bào)中公布，其線上銷售增長(zhǎng)65%，但并未公布具體的銷售額。

　　與外國(guó)品牌相比較，中國(guó)本土品牌還是呈現(xiàn)出了產(chǎn)品創(chuàng)新不足所帶來的頹勢(shì)，李寧公司預(yù)計(jì)2014財(cái)年，虧損或達(dá)8.2億元人民幣，連續(xù)第三年虧損，它是中國(guó)五家上市體育品牌(安踏、李寧、特步、匹克、361°)中唯一一家虧損企業(yè)。361°總裁丁伍號(hào)認(rèn)為，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)企業(yè)還將持續(xù)轉(zhuǎn)型，尋找到自己新的市場(chǎng)價(jià)值。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）