奢侈品國內(nèi)貴過海外？定價潛規(guī)則在作祟

   【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“香奈兒在歐洲和中國價差近40%，主要是因為關(guān)稅原因”，類似于這種將奢侈品價格貴，歸咎于高關(guān)稅的言論，你信了就太天真!記者了解到，對于這類進口奢侈品而言，所需要交納的關(guān)稅僅為10%。其高價主要是因為廠家的定價策略和我國國內(nèi)的復(fù)合稅收制度。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，剁手黨們關(guān)注的香奈兒降價，或?qū)⒊蔀楸姸嘁痪�奢侈品為搶占中國國內(nèi)市場而降價的信號。

　　路易威登

　　Louis Vuitton Capucines

　　大號手袋黑色經(jīng)典款

　　國內(nèi)價格46500元

　　京東代購價44175元

　　ebay代購價29340元

　　博柏利

　　BURBERRY

　　經(jīng)典格紋女士貝殼包

　　國內(nèi)價格15120元

　　意大利

　　精品店售價7847元

　　一線大牌關(guān)稅10%不貴

　　記者首先對比了幾件商品在其國內(nèi)官網(wǎng)上，以及跨境電商代購上的價格。以路易威登(Louis Vuitton)Capucines大號手袋黑色經(jīng)典款為例，記者在其國內(nèi)中文官網(wǎng)看到，價格為46500元(人民幣)，而京東網(wǎng)站上提供的正品海外代購價格為44175元人民幣，美國ebay代購給出的價格則為4499.99美元(約人民幣29340元)。再以菲拉格幕(SALVATORE FERRAGAMO)2015年春夏款時尚真皮條紋女士手提包為例，國內(nèi)市場參考價：18559元，而在意大利的代購到手價則為10836元。

　　而據(jù)此前商務(wù)部的調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品的海內(nèi)外的差價，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　那么是什么造成了奢侈品價格在國內(nèi)和國外市場的兩重天?記者首先從關(guān)稅入手，查詢了《中華人民共和國進境物品歸類表》和《中華人民共和國進境物品完稅價格表》得知，按照海關(guān)總署的規(guī)定，進口化妝品、皮革服裝及配飾、箱包及鞋靴類的關(guān)稅為10%。對于一線奢侈品大牌而言，其所需要交納的關(guān)稅僅為10%，以一款香奈兒11.12手袋為例，其在進入中國海關(guān)時僅僅繳納了其海關(guān)報價價格的10%。

　　定價潛規(guī)則真多

　　而就“奢侈品比海外貴”的問題，此前，在中國發(fā)展高層論壇2011年會上，商務(wù)部相關(guān)人士就曾分析了三點原因：一、部分海外市場是沒有關(guān)稅的，如香港地區(qū)實行零關(guān)稅政策;二、內(nèi)地高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在內(nèi)地的交易費用;三、金融危機后，海外產(chǎn)品在其所在國家地區(qū)為了促進消費，進行了折扣和降價處理。

　　具體而言，一件國外進口的高檔化妝品本身蘊含了三重稅，10%進口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的化妝品消費稅。即奢侈品入境第一關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅基礎(chǔ)上征消費稅，第三在消費稅基礎(chǔ)上再征增值稅。不過，記者了解到，目前對于一線奢侈品箱包，我國暫未將其納入到消費稅的征收環(huán)節(jié)，主要是基于擔(dān)憂高端消費外流。早在2011年，時任商務(wù)部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部趙萍副主任則表示，綜合進口稅率過高，是國內(nèi)外奢侈品價差的主要“推手”。

　　此外，被廣泛詬病的還有國際知名品牌在國內(nèi)的銷售層級很多，而區(qū)域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，國外廠商也可能會控制代理商的拿貨價，繼續(xù)維持高價。此外，中國零售業(yè)存在的收取通道費、“扣點”等潛規(guī)則，也會推高進口奢侈品的價格。所以，降稅的同時，應(yīng)規(guī)范商業(yè)秩序，減少流通環(huán)節(jié)。

　　關(guān)稅掃盲

　　誰推高了奢侈品價格

　　目前中國平均進口關(guān)稅為9.8%，中高檔消費品的進口關(guān)稅大都在10%～25%之間，個別品種如部分酒類，達到65%。

　　在進口環(huán)節(jié)，進口關(guān)稅并非唯一稅種。除了關(guān)稅，進口貨物還要繳納17%的增值稅，部分高檔消費品還要從價征收10%～40%不等的消費稅。

　　比如，根據(jù)現(xiàn)行進出口稅則，進口香水要繳納10%的關(guān)稅、17%的進口貨物增值稅和30%的進口貨物消費稅;部分葡萄酒的進口關(guān)稅高達65%，另需繳納17%的進口貨物增值稅和10%的進口貨物消費稅。

　　何為歧視性定價

　　所謂歧視性定價，實質(zhì)上是一種價格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。西方經(jīng)濟學(xué)中將價格歧視定義為：在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。

　　以上述幾款皮包為例，除去每款皮包在國內(nèi)繳納的稅費之外，實際定價仍大大高于同款產(chǎn)品在歐洲的價格。也就是說，這些一線奢侈品大牌，利用其在國際市場上的壟斷地位，對不同市場的不同消費者實行不同的價格，從而獲得超額利潤。

　　再加之這些國際知名品牌在國內(nèi)的銷售層級很多，而區(qū)域代理商一般議價能力不高，因此即使降稅，也可能會繼續(xù)維持高價。

　　一線大牌效仿香奈兒還是繼續(xù)端著?

　　記者了解到，香奈兒并非唯一一家調(diào)價品牌。2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力時、豪雅先后挑起香港、內(nèi)地同價的大旗，希望借價格優(yōu)勢激活內(nèi)地消費市場。此前，其內(nèi)地腕表價格與香港價差在10%~20%之間。這似乎與奢侈品一貫的玩法不符，此前曾有消息稱部分奢侈品牌的廠商寧愿將有些破損的商品銷毀，也不愿意降價銷售，目的就是維持奢侈品的高端形象。在記者走訪中，多家精品店的工作人員也告訴記者：“我們從來不打折�！�

　　據(jù)山東大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院研究消費者心理學(xué)的學(xué)者介紹，對于很多奢侈品的消費人群來說，標(biāo)價并不重要，因為打折會給顧客一種品質(zhì)方面的暗示，從而降低其品牌形象，影響消費者的購買欲望。而香奈兒此輪在歐洲與中國市場分別采取不同調(diào)價策略的原因，歐元持續(xù)貶值是一方面，另一方面則是因為中國內(nèi)地市場銷售持續(xù)下降，而中國消費者大部分都在境外消費。

　　據(jù)財富品質(zhì)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國消費者在本土的奢侈品消費額是250億美元，同比下降11%;中國奢侈品市場占全球奢侈品市場的比重，由2013年的13%跌到了11%�！癈hanel香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)品牌，它的舉動也在釋放一個信號：國人不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。”財富品質(zhì)研究院院長周婷曾對媒體表示。

　　內(nèi)地奢侈品消費

　　支出占收入比20%

　　周婷表示，首先應(yīng)該改變國人非理性消費的心理。根據(jù)對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地奢侈品消費支出比例過大，西方國家奢侈品消費支出占收入的比例通常不超過4%，而中國這一百分比卻為約20%。中國當(dāng)前尚處于奢侈品消費初級階段，屬炫耀消費。這也促使國外奢侈品公司進行“歧視性定價”，從而推高了奢侈品在中國的價格。

　　此外，內(nèi)銷政策不完善。雖然中國有大量加工貿(mào)易在內(nèi)地制造，比如一些高檔服裝，但是按照現(xiàn)行政策，這些產(chǎn)品在中國加工以后必須出口，而不能在中國市場銷售。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）