阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)堪憂 第一次落馬第三

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】提及運(yùn)動(dòng)品牌，不少市民會(huì)首先聯(lián)想到耐克、阿迪達(dá)斯兩大體育運(yùn)動(dòng)用品巨頭。然而，相較于門(mén)店擴(kuò)張?jiān)絹?lái)越快、品牌號(hào)召力越來(lái)越強(qiáng)的老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近年來(lái)的表現(xiàn)只能說(shuō)是差強(qiáng)人意;2014年，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)甚至輸給了安德瑪(Under Armour，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌)，第一次落到了第三的位置上;而其在華市場(chǎng)甚至比不上新百倫搶眼。

　　從去年財(cái)報(bào)上看，阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)可謂相當(dāng)糟糕，其全年股價(jià)下降38%，單季度1.4 億歐元的巨額虧損。盡管阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球CEO赫伯特·海納表示在2015年實(shí)現(xiàn)所有品牌的銷售增長(zhǎng)，但他并沒(méi)有交代具體的執(zhí)行方案。

　　上周四，阿迪達(dá)斯表示他們將和消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)員，零售商和合作商展開(kāi)“前所未有的合作”。其更是采取激進(jìn)、開(kāi)放的手法， 一口氣推出了50種可選顏色的經(jīng)典貝殼鞋Superstar，每一種色系，從深到淺，他們幾乎把所有能想到的顏色都染上去了。

　　阿迪達(dá)斯鞋子的設(shè)計(jì)和反映慢一直被詬病，偶爾會(huì)被消費(fèi)者拿來(lái)與耐克、彪馬、新百倫等作比較，盡管阿迪達(dá)斯的鞋款極具品牌特色，難以復(fù)制，但顯然并不是所有消費(fèi)者都“買(mǎi)賬”。從阿迪達(dá)斯發(fā)布的未來(lái)五年發(fā)展計(jì)劃來(lái)看，其似乎意識(shí)到營(yíng)銷和設(shè)計(jì)的問(wèn)題，一改從前保守的習(xí)慣，變得大膽、開(kāi)放。那么，阿迪達(dá)斯能否實(shí)現(xiàn)其承諾的未來(lái)五年年銷售平均增速達(dá)高個(gè)位數(shù)、凈利潤(rùn)年增長(zhǎng)15%、股息增幅30%～50%，我們拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）