耐克“盯上”了小孩和長跑愛好者
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】誰會成為將來運動用品的增量?在過去的兩年,耐克找到的是女性群體。在最近的一次投資者電話會議上,耐克公司CEO馬克·帕克(Mark Parker)說,“上個季度,耐克女子訓練和跑步服裝的銷售額同比增長了兩位數(shù),已經(jīng)超過了同類型的男裝業(yè)務!
現(xiàn)在決定把小孩和長跑人士也納入進來,讓他們與女性一起,作為未來兩年重點關注的人群。
首先它想要繼續(xù)鞏固女性對品牌的忠誠,擴大女性運動服的產(chǎn)品線。其中,運動內(nèi)衣和運動緊身衣是主要的擴張品類。在女性運動服裝的風格設計上,耐克希望投入更多的時裝潮流元素,比如此前推出的“仙女風”運動裙裝。雖然這款裙擺飄飄的運動服反響一般,但接下來,耐克還計劃推出更多的時尚運動裙裝。此外,關于潮流設計元素,耐克還舉了個例子,這些女性運動時裝中很可能會出現(xiàn)鑲著蕾絲邊的球衣。
耐克的意圖很明顯,讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余,還決心讓她們穿著時尚運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。
對此,耐克設下的目標是,2017年之前,女性產(chǎn)品的消費額在原有基礎上增加20億美元。
而對于青少年群體,耐克方面認為,家長們在為孩子買運動用品的這件事情上,從來不會吝嗇!艾F(xiàn)在,那些喜歡玩體育的孩子們,是耐克業(yè)務不斷增長的一個重要因素!瘪R克·帕克說道。
為此,耐克盯緊了各類青少年體育聯(lián)賽。他們希望通過贊助年輕運動員的途徑,和下一代的運動品牌消費者打好關系,以吸引更多的年輕顧客。但目前,耐克只考慮把這一計劃放在青少年體育較為發(fā)達的美國去實施。
在性別上側(cè)重女性、在年齡上側(cè)重青少年之后,耐克還打算在體育項目上重點關注跑步運動。
“跑步是我們的傳統(tǒng),是接下來最重要的產(chǎn)品范疇!瘪R克·帕克表示,當前耐克的創(chuàng)新力度集中放在跑步產(chǎn)品上,它將會成為新的突破口和品牌希望。
今年年初,耐克就推出了極速跑鞋Lunar Tempo。這款匯聚了耐克各項技術的輕量緩震跑鞋,同時適用于健身訓練和日常生活運動,專為熱愛長跑的人士設計。除了在此類跑鞋上加大投入,耐克公司還會設計更多創(chuàng)新性的跑步運動服,以拉攏阿迪達斯、亞瑟士、安德瑪、New Balance以及Lululemon等跑步產(chǎn)品的消費者。
此外,為了配套跑步產(chǎn)品的推廣,耐克公司還更新了其跑步軟件Nike+的應用程序,讓跑步者更便利地跟蹤跑步路線、距離、速度、時間和消耗的卡路里。之后,他們還會在應用平臺上為用戶提供分享照片、朋友之間比較跑步進度等更為全面的社交功能。
這家公司希望,越來越流行的長跑運動,也能夠幫助耐克跑得更遠。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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