森馬逆勢擴張 啟動新一輪渠道發(fā)展

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在服裝業(yè)整體還未顯露出向好跡象、關(guān)店潮仍未散去之時，森馬則選擇了逆勢擴張。森馬服飾日前在投資者關(guān)系報告中表示，該公司已啟動新一輪的渠道擴張。

　　森馬表示，品牌已提出全渠道的發(fā)展方向，繼續(xù)發(fā)展三四線城市市場，并建立購物中心店鋪盈利模型，而此前，森馬以街邊店、社區(qū)店、商業(yè)街的渠道為主。并表示，森馬品牌線下渠道之前開設(shè)的店鋪平均面積較小，該公司將逐步把200平方米以下的森馬品牌小型店轉(zhuǎn)為標準型店鋪。

　　森馬在2014年財報中稱，整體服裝經(jīng)營環(huán)境喜憂參半。一方面，中國服裝消費正在成為全球最大、增長最快的服裝消費市場，另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，渠道變遷、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能過剩、消費升級和消費細分，以及國際進一步加大對中國市場的布局等系列因素，國內(nèi)服裝企業(yè)呈現(xiàn)出大量的關(guān)店潮、甚至“跑路”現(xiàn)象。

　　森馬不久前也曾表示，過去幾年，森馬休閑裝鋪經(jīng)歷關(guān)閉不盈利店鋪、去存貨、供應(yīng)鏈改善、組織變革等方面的內(nèi)部調(diào)整，2015年，森馬品牌的工作重心轉(zhuǎn)移到新店鋪開設(shè)及終端零售體系完善中。據(jù)了解，森馬品牌的第十代店鋪目前已完成設(shè)計，部分門店已使用新的店鋪形象。森馬品牌將以第十代店為模型拓展新渠道，而購物中心未來會成為線下渠道的主流。在業(yè)內(nèi)人士看來，森馬在服裝業(yè)低迷期謀求逆勢擴張之舉，勢必將增加成本費用，在休閑、兒童服裝領(lǐng)域外來沖擊加大、同質(zhì)競爭等多重壓力下，對該公司利潤將是考驗。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  )