調(diào)研發(fā)現(xiàn)：零售業(yè)主戰(zhàn)場仍在線下

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】近日，RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心聯(lián)合中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟發(fā)布《2015年商業(yè)品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》通過對奢侈品、輕奢、快、娛樂、咖啡和甜品、快餐、正餐、兒童業(yè)態(tài)、百貨、超市、專業(yè)零售和其他(含冰場、演出、投資管理、牙科診所等)共12類業(yè)態(tài)的品牌商進(jìn)行調(diào)研，對目前各業(yè)態(tài)商業(yè)品牌的線上線下運(yùn)營情況、未來擴(kuò)張布局方向與路線、店面調(diào)整計(jì)劃等方面進(jìn)行綜合分析。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，2014年，在12種業(yè)態(tài)商業(yè)品牌業(yè)績增長變化中，增長幅度為11%-20%的業(yè)態(tài)品牌占比最高，為41.7%，主要來源于快時(shí)尚、兒童業(yè)態(tài)和餐飲品牌。兒童業(yè)態(tài)帶動全民消費(fèi)，在新增商業(yè)中的占比越來越高，《報(bào)告》顯示，在12類業(yè)態(tài)中，開展線上業(yè)務(wù)較多的業(yè)態(tài)包括輕奢、快時(shí)尚、快餐、百貨等。盡管線下受線上沖擊的恐慌一直都在，但從商業(yè)品牌線上運(yùn)營業(yè)績在總體銷售業(yè)績中的占比來看，近半數(shù)的品牌不足5%，可見實(shí)體商業(yè)仍是各業(yè)態(tài)品牌的主要業(yè)績來源。

　　在品牌拓展領(lǐng)域，《報(bào)告》顯示，快時(shí)尚品牌的未來主力擴(kuò)張區(qū)域?yàn)槲鞑康貐^(qū)。雖然一線城市所在的華北、華東地區(qū)仍然均占有14.3%的比重，但店面成本高、市場相對飽和激烈的競爭，使快時(shí)尚品牌未來逐漸下沉至西部地區(qū)的二三線城市成為趨勢。

　　值得注意的是，僅輕奢、娛樂和兒童業(yè)態(tài)在拓店規(guī)劃中是零關(guān)店計(jì)劃。隨著中產(chǎn)階級、新富階層消費(fèi)人群的快速增長，時(shí)尚而小眾的個性化輕奢品牌需求旺盛，市場份額有較大成長空間;同時(shí)，娛樂和兒童業(yè)態(tài)正在發(fā)力的擴(kuò)張階段也是目前新增商業(yè)項(xiàng)目中主要聚集人氣的體驗(yàn)型業(yè)態(tài)所在。

　　在品牌關(guān)店領(lǐng)域，調(diào)研品牌中37.7%的品牌有關(guān)店計(jì)劃，主要集中在百貨、快餐和專業(yè)零售三類業(yè)態(tài)，這三類業(yè)態(tài)各有超過五成占比的調(diào)研品牌在2015年將會有選擇性地關(guān)閉店鋪。

　　在關(guān)店地區(qū)選擇方面，各大品牌優(yōu)先入駐且店鋪數(shù)量較多的華北和華東區(qū)域成為首選，占比均為26.47%，尤其是奢侈品、百貨、正餐類品牌;東北和華南地區(qū)的占比均為14.71%，主要是百貨、快時(shí)尚和咖啡甜品品牌。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )