大贏家！Under Armour成功押寶喬丹·斯皮思

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】紀(jì)錄再次誕生。4月13日，2015年美國高爾夫大師賽結(jié)束，1993年出生的喬丹·斯皮思(Jordan Spieth)以低于標(biāo)準(zhǔn)18桿的270桿追平了“老虎”伍茲的最低桿紀(jì)錄，獲得冠軍。與他最終穿上象征冠軍榮譽的綠夾克一樣顯眼的，還有決賽這天他全身共計16個Under Armour(下稱UA)的LOGO。

　　而這份“全副武裝”的合約將在2025年結(jié)束。

　　2013年1月，UA與2012年底剛從德克薩斯大學(xué)輟學(xué)步入高爾夫職業(yè)賽場的斯皮思簽下了一份4年合約，2012年賽季結(jié)束的時候，斯皮思的世界排名僅為第809位。但據(jù)ESPN報道，在簽署第一份合約時UA最初希望將合同期限鎖定在25年。今年1月，公司提前兩年結(jié)束合約，并重新簽下了一份新合約，同時據(jù)ESPN報道稱，該合約中規(guī)定斯皮思“從頭到腳”只能穿UA的服裝，包括將于今年晚些時候上市的高爾夫鞋。但對職業(yè)運動員來說，不生產(chǎn)高爾夫球桿的UA的優(yōu)勢是，斯皮思不需要換掉手上慣用的Titleist球桿。

　　UA的想法是，簽少量的潛力球員，然后在他們?nèi)�身上下幾乎全部覆蓋自己的LOGO。負(fù)責(zé)公司高爾夫業(yè)務(wù)的資深總監(jiān)Ryan Kuehl表示，“在我們看來，如果其他LOGO出現(xiàn)在這名球員身上則會沖淡我們自己的品牌�！�

　　現(xiàn)在看來這一策略相當(dāng)成功，在這位被稱之為神童的球員奪冠后，你在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到的關(guān)于二者最多的新聞標(biāo)題是，喬丹·斯皮思并不是美國大師賽的唯一贏家。同時也意味著押寶成功的UA將擁有這名球員運動生涯上升期中的黃金十年。

　　不同于在奪冠后斯皮思的輕描淡寫，UA的首席執(zhí)行官Kevin Plank表示，“感謝喬丹，我們的公司在今天又進了一步，這是一個全球性的事件，此刻，他是引領(lǐng)著全世界運動員的那個。”

　　在UA的官網(wǎng)商店上，斯皮思的照片已經(jīng)占據(jù)整個頁面，在“祝賀喬丹·斯皮思獲得2015年美國大師賽冠軍，他才剛剛開始”這句話下面，是他征戰(zhàn)奧古斯塔球場所穿著的4套高爾夫運動裝的套裝購買鏈接，包括售價為74.99美元的運動衫、79.99美元的白色高爾夫球褲、19.99美元的腰帶以及29.99美元的帽子。同時還有其兩外兩位簽約高爾夫球星，亨特·馬漢(Hunter Mahan)以及加里·伍德蘭德(Gary Woodland)的套裝購買鏈接。

　　伴隨UA和斯皮思的高頻曝光，人們也將目光轉(zhuǎn)向這家公司的頭號競爭對手耐克和其簽下的頭號種子選手麥克羅伊(Rory McIlroy)和老虎伍茲(Tiger Woods)身上。而2013年UA宣布簽下斯皮思的那天，跟耐克宣布簽下麥克羅伊是同一天。

　　之后的一整年，麥克羅伊的狀態(tài)不斷下滑，世界排名下降到第六位，而在球場之外，他同時卷入了前贊助商奧克利(Oakley)因為優(yōu)先取舍權(quán)、以及前經(jīng)紀(jì)公司地平線體育管理公司傭金問題的訴訟中，并因為與未婚妻、網(wǎng)球明星卡洛琳·沃茲尼亞奇(Caroline Wozniacki)的分手緋聞出現(xiàn)在各大八卦報紙。

　　而對于1996年轉(zhuǎn)為職業(yè)球員的伍茲來說，耐克一直是其最大的贊助商，但伴隨著2009年出現(xiàn)私生活丑聞后，他的職業(yè)生涯似乎難回往日的輝煌，最近的幾年間，他更是飽受背傷困擾，并在18年來首次掉出世界排名前100位之外。

　　不過，對于UA來說，它與競爭對手們的比賽遠(yuǎn)未結(jié)束——UA想贏下“比賽”，有時候，還真需要點運氣。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)