Gucci新廣告沒(méi)了性感彰顯“中性”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Gucci推出了早秋系列廣告大片。一改往日性感的風(fēng)格，新廣告里盡是復(fù)古人物造型、老舊的道具陳設(shè)。

　　這是Gucci的新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele自今年一月接手后的第一支廣告大片，由攝影師Glen Luchford和造型師Joe McKenna共同創(chuàng)作，并邀請(qǐng)了三位超�！�—Julia Hafstrom, Alexandra Elizabet和Jack Chambers，雖然他們?nèi)�人從未同時(shí)出現(xiàn)在一張照片里。拍攝的場(chǎng)景設(shè)定是一間簡(jiǎn)易公寓，房間里擺放著淺棕色的平絨面料沙發(fā)和破舊的毛皮地毯。

　　在廣告營(yíng)造的略帶頹廢的氣氛中，三個(gè)模特很少以完整的身體出現(xiàn)在畫(huà)面中。正在脫毛衣的男人穿著牛津鞋坐在沙發(fā)上，他的體重把軟布沙發(fā)壓出了深深的褶皺。而身著Gucci紅色長(zhǎng)裙的女人只在鏡頭中露出她的一只腳，她慵懶地把鏈條包搭在小腿上。Elizabeth則倒在沙發(fā)上，手指扯著自己金色的長(zhǎng)發(fā)。

　　這系列廣告大片與以往Gucci呈現(xiàn)的熟女的性感非常不同。曾經(jīng)在Frida Giannini擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的時(shí)期，為Gucci掌鏡的Mert & Marcus則偏愛(ài)表現(xiàn)女性優(yōu)雅、成熟和老練的一面。他們認(rèn)為技術(shù)對(duì)最后作品呈現(xiàn)的效果只占到50%，所以這對(duì)攝影雙人組一致堅(jiān)持將廣告片拍攝的重點(diǎn)放在模特前期的妝發(fā)設(shè)計(jì)上。

　　而在Frida Giannini離開(kāi)后，目前Michele的愿景已經(jīng)越來(lái)越清晰，并且這不僅僅表現(xiàn)在他對(duì)品牌標(biāo)志所能傳遞的美感和情緒的掌控上。

　　Gucci想要增加銷量，Michele希望一季度過(guò)去之后就能實(shí)現(xiàn)。面對(duì)持續(xù)下降的收益和奢侈品市場(chǎng)的萎縮，開(kāi)云集團(tuán)迫使Michele做出改變。從今天1月他的首個(gè)作品系列，就可以看出相較Giannini時(shí)代的Gucci，Michele領(lǐng)導(dǎo)下的Gucci擁有更年輕活躍的風(fēng)格。秋冬系列浪漫和離奇，無(wú)論是男裝系列還是女裝系列，彼此風(fēng)格有所交互，但并不是傳統(tǒng)意義上的中性式表達(dá)。

　　Gucci在努力拋開(kāi)過(guò)去幾十年固定的品牌形象，它開(kāi)始以男性視角詮釋性感。蕾絲透視、印花裙、復(fù)古笨重的鏡框、貝雷帽，還有套裝。Michele說(shuō)這些靈感從意大利哲學(xué)家Giorgio Agamben那里得來(lái)。

　　拯救Gucci銷量下滑是Michele的首要任務(wù)。中國(guó)消費(fèi)者正比預(yù)期還要快速地脫離頂級(jí)大牌的引力。加上反腐政策的推行，Gucci在中國(guó)市場(chǎng)的短期復(fù)興很難實(shí)現(xiàn)。2014年開(kāi)運(yùn)集團(tuán)的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下滑了5%，曾經(jīng)占到集團(tuán)利潤(rùn)一半的Gucci已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下跌，去年全年跌幅達(dá)到1.1%。

　　Gucci的現(xiàn)任CEOMarco Bizzarr希望能夠重建Gucci的高端品牌形象，他正在裁剪品牌在低端商場(chǎng)的店鋪。由此看來(lái)，Gucci推出新產(chǎn)品來(lái)刷新風(fēng)格, 和改變Gucci在消費(fèi)者心中的標(biāo)志性印象的嘗試，只是開(kāi)運(yùn)集團(tuán)為挽救困局而實(shí)施改革的開(kāi)始。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )