壽終正寢 A&F宣布不再使用性感裸男營(yíng)銷

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co.(NYSE:ANF)近日宣布將停止基于外表的銷售人員招聘政策，在業(yè)績(jī)苦苦掙扎及飽受種族歧視訴訟之后，以往開店大規(guī)模使用半身裸男模特的性感營(yíng)銷策略終于壽終正寢。

　　Abercrombie & Fitch Co.在過去幾年一直處于疲軟狀態(tài)，該公司前首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries及其對(duì)公司的控制和策略一直飽受批評(píng)。Mike Jeffries的外表靚麗、身材火辣男模的個(gè)人熱愛延續(xù)至品牌，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)Abercrombie & Fitch及Hollister的性感營(yíng)銷都為該公司帶來傳播價(jià)值和銷售業(yè)績(jī)，但是2012年開始伴隨著快時(shí)尚品牌在美國(guó)市場(chǎng)受寵及美國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢，年輕消費(fèi)者逐步遠(yuǎn)離該公司品牌，與此同時(shí)還有科技產(chǎn)品對(duì)青少年的夾攻。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至2015年1月31日的前13周，Abercrombie & Fitch Co.同店銷售同比下跌10%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.2%，其中Abercrombie & Fitch 和Hollister兩大品牌同店銷售分別下跌9%和11%。凈銷售按年減少13.8%至11.2億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期的11.7億美元。凈利潤(rùn)從2013財(cái)年同期的6610.6萬美元下降至4438.8萬美元，降幅達(dá)32.9%，EPS從0.85美元下降至0.69美元，經(jīng)調(diào)整EPS 為1.15美元，符合市場(chǎng)預(yù)期。

　　Abercrombie & Fitch Co.主席Arthur Martinez預(yù)計(jì)集團(tuán)的頹勢(shì)會(huì)在當(dāng)前2015財(cái)年上半年延續(xù)。集團(tuán)去年決定從2015年春季開始在北美市場(chǎng)完全退出logo服飾的銷售，預(yù)期logo產(chǎn)品銷售減少的負(fù)面影響上半年會(huì)逐步減輕，到了下半年會(huì)得到中和。Arthur Martinez亦表示集團(tuán)正在積極尋找12月離職的Mike Jeffries的繼任者。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)