開云集團(tuán)欲抓住運(yùn)動(dòng)用品市場 設(shè)體育部CEO

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】為了突顯美國體育市場的重要性，全球奢侈品集團(tuán)開云特意增設(shè)體育品類首席執(zhí)行官一職，并任命Todd Hymel于今年7月1日起履新。

　　41歲的Hymel目前是開云集團(tuán)體育與生活部首席運(yùn)營總監(jiān)，他手下管理的核心品牌是集團(tuán)于2007年收購的Puma。上任新職位之后，Hymel將從巴黎總部搬往加利福尼亞州的科斯塔梅薩(Costa Mesa)。

　　在奢飾品集團(tuán)中，像開云這樣擁有數(shù)個(gè)體育品牌的并不多。開云旗下除了Gucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等奢侈品牌外，還有Puma、Tretorn、生活配飾類品牌Electric、極限運(yùn)動(dòng)品牌Volcom和專業(yè)高爾夫品牌Cobra Golf等。

　　根據(jù)開云集團(tuán)4月27日發(fā)布的2014全年財(cái)報(bào)，體育及生活方式類產(chǎn)品的銷售額占總體的32%，同比增長3.5%。Volcom以及Electric在2014財(cái)年為開云集團(tuán)錄得2.55億歐元的營收，營業(yè)利潤高達(dá)1億歐元。

　　只不過，旗下最為知名的運(yùn)動(dòng)品牌Puma，在和Nike以及Adidas的競爭中漸落下風(fēng)。根據(jù)開云集團(tuán)的財(cái)報(bào)，2014財(cái)年P(guān)uma的總營收為29.9億歐元，比2013財(cái)年減少了0.3%，也是Puma年度總營收的連續(xù)第3年下滑。一些分析師認(rèn)為，Puma以52億歐元的身價(jià)并入集團(tuán)后后變得更高端時(shí)尚，但終端的營銷和開店策略并沒有跟上變化的節(jié)奏，導(dǎo)致其逐步邊緣化和小眾化，并屢傳要被開云出售。

　　頹勢(shì)顯現(xiàn)后，開云一直在想辦法挽回Puma，2014年的巴西世界杯上也沒少花功夫做營銷。而今年更早些時(shí)候，Puma還宣布將會(huì)在女性運(yùn)動(dòng)市場上加大投資。

　　大部分公司選擇追隨潮流推出版運(yùn)動(dòng)鞋。全球第一大奢侈集團(tuán)LVMH旗下的Dior男裝和旗艦品牌LV每年常規(guī)性的發(fā)布運(yùn)動(dòng)鞋履。Chanel、Kenzo、Givenchy則是近兩年開始趁著時(shí)尚界運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起開始推出運(yùn)動(dòng)鞋。意大利奢侈品牌Valentino的男士迷彩運(yùn)動(dòng)休閑鞋上市后就掀起一股流行風(fēng)潮。以高跟紅底鞋著稱的鞋履品牌Christian Louboutin也曾在2013年推出過鉚釘球鞋。

　　根據(jù)英國巴克萊銀行(Barclays)估計(jì)，到2020年，美國運(yùn)動(dòng)服飾市場將增長近50%，市值將超過1000億美元。開云體育品類CEO的誕生能否幫助集團(tuán)抓牢美國運(yùn)動(dòng)市場的消費(fèi)大軍，還有待時(shí)間證明。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)