“雙喜臨門” 奢侈品電商終迎發(fā)展風(fēng)口

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】一度跌入低谷的奢侈品電商又迎來新的活力。走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向記者表示，距B輪融資四年之后，公司目前已完成C輪3000萬美元融資，此筆融資除了用來經(jīng)營擴(kuò)張外，還將用于上市前的資本準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)看來，國際大牌授權(quán)松綁，以及政策利好，成為奢侈品電商發(fā)展的新風(fēng)口。

　　據(jù)了解，此次C輪融資金額為3000萬美元，領(lǐng)投方為怡和聯(lián)創(chuàng)，KPCB等原機(jī)構(gòu)投資方和創(chuàng)始團(tuán)隊跟投。走秀網(wǎng)表示，融資將主要用于打造購物體驗、鞏固供應(yīng)鏈領(lǐng)先地位、加強(qiáng)跨境O2O創(chuàng)新推廣和上市前資本準(zhǔn)備四個方面。

　　走秀網(wǎng)上輪大規(guī)模融資還是在四年前。2011年，走秀網(wǎng)在當(dāng)年3月拿到美國最大風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)KPCB的2000萬美元投資后，又在8月獲得了美國私募基金華平的1億美元B輪融資，創(chuàng)造了當(dāng)時國內(nèi)電商最高融資紀(jì)錄。奢侈品電商想象空間巨大成為業(yè)內(nèi)共識。當(dāng)時不僅同樣定位于奢侈品電商的唯品會和尚品網(wǎng)也分別拿到了5000萬美元的融資，包括尊享網(wǎng)、寺庫網(wǎng)、天品網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等一眾企業(yè)也加入到奢侈品電商行業(yè)之中。

　　然而不成熟的市場給國內(nèi)奢侈品電商帶來了一次過山車式的發(fā)展歷程。從2012年開始，國內(nèi)開始出現(xiàn)奢侈品電商倒閉潮。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，大量資本進(jìn)入催火了奢侈品電商行業(yè)，但當(dāng)時消費者消費信心和消費能力明顯不足，此外大牌品牌商也對奢侈品電商并不認(rèn)可，甚至因定價等因素產(chǎn)生摩擦。

　　在不利的市場環(huán)境下，大量跨境電商或轉(zhuǎn)型或死亡。后來以品牌尾貨特賣模式走紅的唯品會正是由當(dāng)時奢侈品電商的定位轉(zhuǎn)型而來。

　　在孫亞菲看來，奢侈品電商目前可謂處于發(fā)展中的谷底，但隨著市場環(huán)境變化，奢侈品電商正迎來新的征程。有業(yè)內(nèi)分析人士表示，投資方對走秀網(wǎng)的巨額投資也說明對高端電商未來發(fā)展空間的認(rèn)可。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示，去年開始跨境電商成為政府大力扶持的對象，利好政策不斷，同時，由淘寶培養(yǎng)起來的第一代網(wǎng)購者也開始追求高品質(zhì)商品和服務(wù)。在紀(jì)文泓看來，走秀網(wǎng)在國際供應(yīng)鏈方面已積累多年豐富經(jīng)驗，并在歐美各地建立了獨特高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。此外，走秀網(wǎng)也在一直加強(qiáng)與品牌商合作。據(jù)紀(jì)文泓介紹，與走秀網(wǎng)合作的商家目前已超過600家，獨家合作近200家，超過80%的商品低于香港零售價，65%的商品低于美國和英國零售價。

　　孫亞菲表示，目前包括一線奢侈品品牌也開始認(rèn)可電商這種商業(yè)模式，并對觸網(wǎng)表示出了濃厚興趣。品牌的授權(quán)也將重新培養(yǎng)起消費者購買信心。其實，看好高端電商市場的已不再是最初的創(chuàng)業(yè)公司，京東、阿里等行業(yè)巨頭也拍馬趕到。據(jù)北京商報記者了解，全球購等項目已成為京東近期發(fā)展的重點之一，同時品牌資源爭奪戰(zhàn)在各巨頭間也一觸即發(fā)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）