美邦與藍港跨界 《十冷》手游連接虛擬與現(xiàn)實

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】走進全國21個省市的美特斯邦威直營門店，無論是門口或店內(nèi)的各種陳列，還是在購買心儀服裝時店員的推介，抑或收銀臺前高高支起的臺卡，都透露出一個事實：《十萬個冷笑話》手游與“合體”了。

　　沒錯，在掀起了一場“十冷體”社會營銷狂潮后，如今《十萬個冷笑話》手游又玩起了跨界。日前，《十萬個冷笑話》手游牽手美特斯邦威，推出了一連串活動，為所有美特斯邦威的用戶奉上特別定制的十冷手游禮包。目前，該活動已經(jīng)在浙江、福建、天津、重慶、湖北、江蘇、河南、遼寧、湖南等全國21個省市同步進行。

　　珠聯(lián)璧合：虛擬與現(xiàn)實的高度契合

　　“跨界”這個詞并不新鮮，尤其是隨著手游行業(yè)的突飛猛進，為了提升用戶數(shù)和關注度，手游廠商盡出奇招，與其他行業(yè)進行跨界合作這一能夠產(chǎn)生“1+1>2”效應的營銷模式自然也被廣泛使用。

　　不過，兩款毫無關聯(lián)的產(chǎn)品，想要通過跨界合作從而產(chǎn)生激烈的化學反應，“門當戶對”是第一要素，也是成功關鍵。

　　《十萬個冷笑話》手游牽手美特斯邦威，就是珠聯(lián)璧合的最佳代表�！妒�萬個冷笑話》手游改編自90后鐘愛的國民動漫IP，也是藍港互動集團在2015年著力打造的一款明星產(chǎn)品，目前流水已經(jīng)過億，成為年輕人最愛的手游產(chǎn)品之一，而美特斯邦威則是年輕人心目中潮流服飾的一線品牌，兩者之間擁有非常高的用戶契合度。

　　當然，不同于時下其他廠商所用的生硬植入、贈送禮包等活動，《十萬個冷笑話》手游與美特斯邦威的合作，卻充分展示了游戲與時尚、虛擬與現(xiàn)實的互動融合。據(jù)了解，用戶購買美特斯邦威十冷T恤，即可獲贈十冷手游禮包，內(nèi)含《十萬個冷笑話》手游專門為美特斯邦威定制的潮流時裝，可供游戲內(nèi)多個角色使用。

　　做年輕人戰(zhàn)略：藍港布局90后

　　《十萬個冷笑話》手游與美特斯邦威的跨界合作，細思起來，其實并非“意料之外”。

　　早在《十萬個冷笑話》IP簽約前，藍港互動集團CEO王峰便意識到：“未來的主流用戶群可能會是高中、大學、剛畢業(yè)的年輕人群體。要做年輕人戰(zhàn)略，自然要在這方面提前布局。”所以，當時王峰力排眾議簽下了《十萬個冷笑話》IP手游改編權。

　　這一戰(zhàn)略也在《十萬個冷笑話》手游的推廣上得到了充分體現(xiàn)。3月18日《十萬個冷笑話》手游上線前，藍港互動集團找到京滬兩地10所高校，每個學校選擇了一名女學生進行“十冷體”廣告拍攝，然后按照一校一人的投放方式，覆蓋所有大學附近可以看見的公交站牌和地鐵站，以讓90后學生出校門后有一種熟悉感和親切感，并在學生群體里面形成話題。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）