“中國質造”第二站：阿里幫“廣貨”練級

     【中國鞋網-國內動態(tài)】淘寶電子商務產品質量提升系列活動第二站昨日進入廣東。有著“世界工廠”之稱的廣東，如何搭載“互聯網+”的政策紅利快車，實現當地自主品牌的涅槃新生，成為昨日阿里巴巴集團和國家質檢總局聯合主辦的“中國質造·廣貨網上行”論壇的焦點。

　　業(yè)內專家認為，“中國質造”進入廣東，將推動一批高質量高標準的自主品牌快速成長，促進傳統(tǒng)代加工企業(yè)的轉型升級。不過，也有東莞代加工企業(yè)向南都記者坦言，他們在由“中國制造”到“中國質造”的轉型升級中還有不少難點有待突破。

　　區(qū)隔并支持淘寶企業(yè)賣家

　　繼今年4月下旬，莆田貨搶得阿里“中國質造”首發(fā)資格后，從今日開始，包括140多個廣貨版高質量鞋及箱包品牌正式集中亮相淘寶等平臺。

　　據阿里方面介紹，此次共計103個鞋類品牌商、39個箱包品牌商參加活動，均具有10年以上生產管理經驗，都曾為國際知名品牌做過外貿代加工。阿里期望利用電商平臺優(yōu)勢，力促廣東這一全球優(yōu)質的傳統(tǒng)制造業(yè)基地不斷變革，重新書寫外貿代加工的價值鏈格局，最終完成從“中國制造”到“中國質造”、從“為他人作嫁衣”到“自主品牌騰飛”的艱難轉變。

　　淘寶網副總裁張勤還透露，未來阿里考慮或將會同質檢總局等政府相關部門和地方政府，對順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產業(yè)帶進行梳理和扶持，帶動多個類目的廣貨自主品牌發(fā)展。

　　“通過政府引導、平臺推廣、標準引領、品牌塑造以及二維碼追溯，充分發(fā)揮‘互聯網+’的作用，樹立‘廣貨’這一原創(chuàng)品牌，推動‘廣貨’互聯網營銷引導企業(yè)走質量效益型發(fā)展之路，進而推動地方經濟轉型發(fā)展，實現1+1+1﹥3的實效�！边@是國家質檢總局產品質量監(jiān)督司有關負責人昨日給出的廣貨轉型路徑。

　　而據南都記者了解，阿里方面也已打算對整個淘寶企業(yè)這一塊的賣家類型做一個區(qū)隔，以給予特別的支持。

　　“以前我們知道淘寶是叫做個人店，今年為了推進更多的企業(yè)轉型成長，我們會在6月底推出企業(yè)鏈部，會有更多的工商渠道，有更多其他資質的企業(yè)，他可能會借助淘寶的平臺，先開拓企業(yè)店，開了企業(yè)店規(guī)模大了，消費能力多的時候，成為一個相對比較知名的品牌之后，他也可以去天貓開店，甚至去其他地方開店，所以這是一個成長的過程�！睆埱谌缡墙榻B。

　　代工企業(yè)轉型轉內銷有難點

　　但有分析認為，廣東代加工企業(yè)做品牌，就目前而言，仍欠缺以下三個方面的能力：即設計能力、營銷能力和服務能力。

　　東莞藝恩網絡科技有限公司總經理金剛接受南都記者采訪時表示，與阿里合作后，流量已從之前的1萬升到幾萬，產品收藏也翻了兩倍。但在東莞要做自主品牌，最主要的是一個人才問題。

　　“在搭建團隊的時候，我們也到很多的城市去挖人，基本上最后我們自己去培養(yǎng)，一點一點地教他們。我們現在主要還是營銷方面的人才比較難找，如果自己去摸索，這個時間還是比較長的。還有一點，供應鏈的調整方面，我覺得也是最頭疼的地方，因為做電商反應非�？欤�我們當初差點倒閉就是在供應鏈上，因為我們做了很多貨賣不出去，可是內銷反應的速度，在10天左右，所以我們在生產方面做了很大的調整�！苯饎偺寡�。

　　東莞穩(wěn)楊鞋業(yè)有限公司負責人張玉琴也坦言，做鞋子這個行業(yè)，目前覺得最深的一個感慨就是企業(yè)經營是越來越困難了，包括工人用工，人才這一塊。就鞋業(yè)這一行來說，貿易公司是一個龍頭，然后到鞋廠，再到材料廠，現在多了電商，怎么去把這個龍頭最上面的這一層貿易公司留住，尚需要政府出面去整合資源。

　　南都記者昨日實地走訪東莞厚街代加工產業(yè)區(qū)獲悉，此次“中國質造”入粵，廣州、東莞兩地準備了近20萬雙鞋子打算大干一場。這些鞋子此前外銷價普遍在100美元左右，轉戰(zhàn)淘寶中國質造頻道后價格多在200元左右。此前，“中國質造”首站活動僅用4天，淘寶等平臺共售出17萬雙鞋子。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）