盤點(diǎn)：愛(ài)馬仕等大牌的2015年擴(kuò)張策略

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在奢侈品“全球協(xié)調(diào)定價(jià)”漸成趨勢(shì)的情況下，奢侈品龍頭愛(ài)馬仕近日卻宣布不但不會(huì)加入調(diào)價(jià)大軍，而且根據(jù)企業(yè)成本實(shí)行升價(jià)策略。分析師認(rèn)為“愛(ài)馬仕是目前放緩勢(shì)頭最慢的奢侈品牌，而且產(chǎn)能并無(wú)過(guò)剩，仍在加大工廠投入”，因此提價(jià)是明智之選。然而有更多的大牌表示有進(jìn)行減產(chǎn)計(jì)劃，那2015年各大奢侈品牌將有何舉措呢?

　　愛(ài)馬仕：新開(kāi)三家門店+投入3.5億美元

　　在目前一片蕭條的奢侈品市場(chǎng)上，愛(ài)馬仕(Hermès)依然處于上游。根據(jù)愛(ài)馬仕集團(tuán)今年2月中旬公布的2014年銷售數(shù)據(jù)顯示，其全年收入首次突破40億歐元大關(guān)，達(dá)41.186億歐元(約合281.3億人民幣)，比前一年增長(zhǎng)了9.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)全年3.9%的收入增長(zhǎng)。

　　“目前我們還不想改變產(chǎn)品價(jià)格，畢竟我們?cè)跉W洲市場(chǎng)有相當(dāng)數(shù)量的客戶，今年我們要做的主要是消除匯率波動(dòng)帶來(lái)的影響。”愛(ài)馬仕首席集團(tuán)執(zhí)行官Axel Dumas表示，不過(guò)降價(jià)的可能性并不是完全沒(méi)有�！拔覀儠�(huì)在2016年左右考慮這個(gè)問(wèn)題�！薄�

　　對(duì)于愛(ài)馬仕今后的發(fā)展，Dumas也顯得信心滿滿——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛(ài)馬仕計(jì)劃新開(kāi)三家門店，并計(jì)劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴(kuò)充產(chǎn)品線。

　　普拉達(dá)：降低新品價(jià)格 少開(kāi)門店

　　普拉達(dá)(Prada)發(fā)布2014財(cái)年財(cái)務(wù)顯示，Prada集團(tuán)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)下滑。年度凈利潤(rùn)降至4.51億歐元，同比下降28%。隨后，Prada的市場(chǎng)總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada將調(diào)整營(yíng)銷策略：降低新品價(jià)格，少開(kāi)門店。

　　LVMH：控制中國(guó)專賣店的擴(kuò)張步伐

　　LVMH在亞洲地區(qū)(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超過(guò)去年1%的同比跌幅。

　　經(jīng)過(guò)調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查，在中國(guó)一線城市，北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%的受訪者稱路易威登是最渴望擁有的奢侈品牌，而在三線城市，這一比例為38.3%。

　　LVMH已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其品牌進(jìn)行重新定位以應(yīng)對(duì)這些變化，包括擴(kuò)大帶有不易察覺(jué)標(biāo)識(shí)的路易威登產(chǎn)品的范圍，并給予諸如賽琳和芬迪等增長(zhǎng)更快的子品牌更多的重視。LVMH也在努力控制中國(guó)專賣店的擴(kuò)張步伐。

　　杜嘉班納：計(jì)劃全年新開(kāi)39間門店

　　意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)杜嘉班納在截至3月31日的2014/15財(cái)年內(nèi)收入再次突破10億歐元，從前一年的9.614億歐元增長(zhǎng)至10.30億歐元，增長(zhǎng)率為7.1%。

　　推動(dòng)杜嘉班納增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ瞧放七^(guò)去一年零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，杜嘉班納去年新增了50間門店。該品牌在當(dāng)前的2015/16財(cái)年會(huì)繼續(xù)快速拓展的步伐，計(jì)劃全年新開(kāi)39間門店，當(dāng)中包括26間獨(dú)立精品店和13間店中店。奢侈品銷售增長(zhǎng)后勁不濟(jì)的中國(guó)市場(chǎng)依然是品牌的重點(diǎn)擴(kuò)張區(qū)域，今年新店計(jì)劃達(dá)到10間，而重新成為行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力的美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)開(kāi)3間新店。

　　博柏利:今年擬開(kāi)20家新店

　　奢侈品博柏利(Burberry)集團(tuán)近日公布2015財(cái)年下半年財(cái)政報(bào)告顯示，Burberry期內(nèi)收入上漲10%至14.2億英鎊(22億美元)，按恒定匯率計(jì)算增幅為9%。

　　在截至2015年3月31日的2015財(cái)年下半年(10月1日—3月31日)，集團(tuán)期內(nèi)零售收入上漲14%至10.6億英鎊(約16.4億美元)。按地區(qū)劃分，美國(guó)地區(qū)超過(guò)一半的同店銷售額出現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是英國(guó)地區(qū)更有“強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭”，法國(guó)和意大利地區(qū)均得益于國(guó)內(nèi)和旅游消費(fèi)者推動(dòng)，表現(xiàn)優(yōu)異。

　　在2016財(cái)年，該集團(tuán)今年計(jì)劃新增15-20間主線門店，其中中國(guó)門店組合會(huì)得到進(jìn)一步改進(jìn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）