安踏攜手克萊·湯普森助力勇士奪NBA總冠軍

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】北京時間6月17日上午，隨著壓軸哨響起，NBA2014—2015賽季總決賽圓滿落幕。金州勇士隊最終以4-2擊敗克里夫蘭騎士隊，榮登NBA總決賽冠軍寶座。勇士們捧起奧布萊恩獎杯，見證了“水花兄弟”榮耀的卻是和他們一起經(jīng)歷的、來自國內(nèi)體育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的安踏。

　　G6之前，庫里和湯普森與他們首個NBA冠軍的距離，只差一場比賽。賽點當(dāng)前，耐克、安踏等NBA的贊助商都希望借助這場曠日大戰(zhàn)，博足觀眾眼球。雖然騎士與勇士兩隊都在競速，但闊別40年的冠軍缺席，仍讓客場作戰(zhàn)的金州勇士多了幾分格外的期待。

　　勇士贏了球場，贏了市場

　　在NBA中，有一條不成文的定律：如果你的隊友手很熱，那就要一直把球傳給他。

　　回顧總決賽歷程，雖然勇士隊曾經(jīng)1-2落后，但他們卻靠全隊的進(jìn)攻回勇，在2場比賽里逆轉(zhuǎn)形勢，反超拿到賽點。在G5時，庫里整場比賽都手感火熱，打出了37分7籃板4助攻的表現(xiàn)，與詹皇精彩對飆，神勇的表現(xiàn)讓安德瑪官網(wǎng)的庫里簽名戰(zhàn)靴銷售一光。

　　再觀克萊·湯普森，身為“水花兄弟”一員，不斷給隊友制造機會，在防守端不遺余力擠過掩護(hù)追防和干擾;而當(dāng)隊友需要時，他也能獻(xiàn)出單場比賽34分的震撼表演，這些細(xì)節(jié)不會體現(xiàn)在賽后數(shù)據(jù)統(tǒng)計上，卻被銘刻在實力無價的信念里。

　　他們接球，投籃，火得不行!就是這個定律，歷史也這樣被創(chuàng)造著，不論是場內(nèi)還是場外。Yahoo體育財經(jīng)主編Andy Serwer稱安德瑪是“聰明的年輕品牌”，他們選擇把球傳給庫里�？梢哉f安德瑪正式進(jìn)軍籃球鞋界的標(biāo)志就是與庫里合作。開心地看著總決賽以來的購買需求，安德瑪已經(jīng)屁顛屁顛說要在年底前發(fā)售庫里二代簽名戰(zhàn)靴。

　　而克萊·湯普森也有一個傳球給他的中國隊友：安踏。今年2月12日，克萊·湯普森接受安踏為他精心打造的“KT FIRE”實力無價戰(zhàn)靴，正式加盟安踏“實力無價”戰(zhàn)隊。簽約湯普森是安踏繼簽約NBA之后，在籃球板塊的又一次重拳出擊。

　　據(jù)美國尼爾森公司統(tǒng)計，總決賽前兩場在美國ABC電視臺的收視率均為12.9，前三場結(jié)束后，總決賽平均收視率為10.8，收視人數(shù)為1850萬，收視率相較去年前三場提高了20%，收視人數(shù)則提高了24%。

　　安踏籃球事業(yè)部的總經(jīng)理徐陽表示：“無論是簽約湯普森，還是成為NBA的合作伙伴，都將有助于提升安踏在中國籃球市場的占有率，增加消費者對安踏籃球的歸屬感，也是安踏籃球品類實現(xiàn)三年之內(nèi)領(lǐng)跑中國籃球市場的重要手段�！�

　　總決賽前，國內(nèi)某視頻網(wǎng)站發(fā)布了一條金州勇士球迷制作的視頻：KT ON FIRE，把球傳給他。短短的兩天，獲得了上百萬的點擊量。而在每場比賽后的微電影中，安德瑪?shù)腃urry One和安踏KT FIRE籃球鞋作為水花兄弟的戰(zhàn)靴，頻頻出現(xiàn)，可謂十分搶眼。

　　億萬球迷的見證，安踏成最大贏家

　　詹皇有著史詩級的戰(zhàn)力——能夠載入NBA史冊的最終一輪，總需要一個曲折的過程和扣人心弦的閃光時刻。半年前，冠軍對于水花兄弟而言，仍是一場鏡花水月。你能從對球的處理等細(xì)節(jié)上看出他們毛躁的年輕氣盛，對于三分球的執(zhí)著上看出他們過分的單一手段。

　　根據(jù)美國最新的銷售統(tǒng)計，耐克牢牢占據(jù)著運動品牌的榜首，而NBA現(xiàn)有球衣贊助商阿迪達(dá)斯則跌到了第3的位置，排名第2的是庫里代言的安德瑪。雖然安德瑪在新的唯一球衣贊助商爭奪敗下陣來，但它也不是全無收獲。據(jù)消息稱，安德瑪一直在與NBA協(xié)商，爭取在其次級別場合的露臉機會——得到NBA授權(quán)，允許安德瑪出售帶有NBA logo和球隊標(biāo)識的運動表現(xiàn)裝備和球迷衫，但是可能有銷售范圍局限性，比如只在安德瑪?shù)牧闶鄣昊蛘逳BA球隊的商店中銷售。

　　在太平洋對岸，NBA中國區(qū)的唯一官方合作伙伴安踏的老總丁世忠也在持續(xù)關(guān)注著總決賽進(jìn)程，儼然成了一位專業(yè)的籃球評論員�！敖裉煊率孔冴�，改打小快陣容，跑起來打是今天贏球的關(guān)鍵。”丁志忠上周在微博上更新道。安踏簽下的湯普森正以己之力，搶占著KT FIRE甚至整個品牌在球迷方的心智。

　　而在去年安踏簽約NBA時，丁世忠當(dāng)時也曾表示：“以前耐克、阿迪達(dá)斯讓我們睡不著覺，現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著。”但是，和安德瑪一樣，安踏想在籃球品類上獲得粉絲，亦必須從球鞋產(chǎn)品上發(fā)力。面對著如李寧、匹克等對手，丁世忠也曾坦言：“實在的講，我們過去在籃球品類上沒有做好，我們也在做很多檢討�！钡�通過與NBA的合作，安踏正重新思考自己的籃球戰(zhàn)略：在未來三年的時間里，其籃球鞋銷售要做中國第一。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年安踏賣出了超過300萬雙籃球鞋，銷售金額增長接近40%，銷售數(shù)量增長接近30%，其中NBA品類占到26%。2015年，安踏籃球業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭更加迅猛，在今年第二季度訂貨會上，籃球品類的數(shù)據(jù)較去年同比增長115%。

　　自訓(xùn)練諜照流出，到全明星周末前的安踏簽約發(fā)布會，球迷對湯普森的戰(zhàn)靴KT FIRE一直充滿期待。而在很長的一段時間里，安踏科學(xué)實驗室一直在根據(jù)湯普森的需求，對這雙球鞋進(jìn)行技術(shù)上的調(diào)整，從勇士淘汰火箭隊的半決賽起，KT FIRE就一直被湯普森牢牢套在腳上，而總決賽又給KT FIRE帶來了大放異彩的時刻，這讓安踏賺足了全球億萬球迷的眼球!

　　2004年，安踏贊助CBA。僅這一項贊助給安踏帶來的改變可謂天翻地覆。當(dāng)年安踏的營業(yè)額僅為3.1億元，但到2011年時，這一數(shù)字已經(jīng)漲到89億元。自從2012年安踏主動退出與CBA的合作后，也沒有停止過尋找新的籃球資源。因為，安踏之所以擁有今天的地位與成績，與曾經(jīng)贊助CBA分不開——對籃球資源的贊助對銷售的幫助可能并不大，但卻可以極大地提升品牌形象。于是，通過攜手NBA，安踏重新找回了制高點。

　　KT ON FIRE，這一次，安踏真的讓耐克睡不著覺了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）