降價后的奢侈品市場 4大巨頭業(yè)績不容樂觀

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近幾個月，中國市場上大批的奢侈品瘋狂降價，吸引大波消費者排隊購買，可想而知降價時銷售量是急增的，也是奢侈品在中國市場在短期內(nèi)提高銷量、吸引消費者關(guān)注的有效手段，而取得過一時的關(guān)注，降價后的奢侈品又會是怎樣一番光景呢?一起看看吧!

　　打折季已經(jīng)在國內(nèi)外持續(xù)多年，一般重視形象，視優(yōu)雅、格調(diào)、階層為生命的奢侈品，只是悄悄地在店內(nèi)，遮遮掩掩地進行，但2015打折季力度是前所未有的大，隨著品牌折扣期的逐漸深入，以及折扣商品的減少，消費者對折扣商品的興趣減弱，關(guān)注度也隨之下降。

　　普拉達股價暴跌業(yè)績奇差

　　意大利奢侈品集團Prada SpA(1913.HK)普拉達集團，股價暴跌，該股開盤即暴跌近6%，業(yè)績奇差，而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示Prada SpA普拉達一季度大中華區(qū)19.2%的固定匯率跌幅是整個奢侈品行業(yè)中表現(xiàn)最糟糕。

　　另外，據(jù)福布斯報道，Prada SpA普拉達集團過去一年在中國市場關(guān)閉16間門店，從上年同期的49間減至33間，除了縮減開店數(shù)目，該公司還表示將提高1000歐元-1200歐元入門款產(chǎn)品攜帶量，也即是變相降價。

　　為拉動銷售恢復(fù)增長的目標，集團將推出起步價低至700-800歐元手袋，而集團主席Carlo Mazzi透露目前香港和澳門的市場環(huán)境依然惡劣。在香港政治運動和澳門博彩業(yè)深受內(nèi)地反腐打擊后，當?shù)乜蛻舻闹艺\度減弱，迎合客戶需求的挑戰(zhàn)也相對增加。

　　香奈兒降價為電商鋪好了路

　　香奈兒在今年三月份宣布降價，降價后的香奈兒4月跟奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-porter合作，為旗下售價在1970~19000歐元區(qū)間的精品高級珠寶系列Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)，據(jù)報道其僅僅在售賣6小時之后就快被搶光。據(jù)香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky透露，稍后推出的眼鏡產(chǎn)品將是2015年上半年香奈兒電商的第二次試水。至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。

　　從試水電商，到線上售賣只開放單個產(chǎn)品線，香奈兒的電商之路步步為營，由此看來香奈兒電商之路是越走越順，而香奈兒降價為電商鋪路的目的也已經(jīng)達到。

　　Gucci品牌銷售表現(xiàn)低于預(yù)期

　　自降價以來，據(jù)業(yè)績報告數(shù)據(jù)顯示，GUCCI母公司Kering集團最新發(fā)布2015一季度業(yè)績顯示，這個“利潤核心”品牌銷售表現(xiàn)低于預(yù)期，可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預(yù)期的3%至6%。其中批發(fā)收入同比下降23%，占總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網(wǎng)絡(luò))同比下降4%;從大區(qū)市場來看，雖然西歐市場同比增長6%，但亞太地區(qū)同比減少10%，日本下降9%，北美市場持平。

　　迪奧整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元

　　近期，LVMH的控股公司迪奧集團(Christian Dior)發(fā)布三季度財報，也就是在迪奧降價以后，迪奧集團三季度整體收入按年增長15.8%至87.51億歐元，前一年同期為75.56億歐元;前九個月收入總計262.24億歐元，比前一年同期236.81億歐元上升10.7%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）