新球鞋有多“快”，看耐克13位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員新廣告

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】剛剛進(jìn)入7月，開啟了新一輪的市場(chǎng)活動(dòng)，為了搭配最新發(fā)售的Air Zoom 系列最輕跑鞋 Air Zoom Elite 8，耐克請(qǐng)來了以速度享譽(yù)世界的13位頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，拍攝了一部名為“唯“快”至上”(Find Your Fast)的廣告視頻。

　　為了表達(dá)“快”的感覺，影片記錄了運(yùn)動(dòng)員們腳穿Nike Zoom Air球鞋，在競(jìng)技過程中激烈的奔跑、傳球、彈跳等動(dòng)作畫面。以科比·布萊恩特、小威廉姆斯、韋恩·魯尼、納達(dá)爾為首的體壇全明星陣容在完成漂亮的規(guī)定動(dòng)作后，對(duì)著鏡頭略帶挑釁地說出“你想和我一樣快么?”，搭配動(dòng)感的背景音樂與快節(jié)奏的剪輯手法，看起來讓人熱血沸騰。

　　這段60秒的廣告影片由美國創(chuàng)意工作室Must Be Something承擔(dān)拍攝，他們找來了喜劇脫口秀《大衛(wèi)·查普爾秀(Chappelles Show)》的制作人Neal Brennan擔(dān)任這支耐克系列廣告的導(dǎo)演，別以為Brennan只會(huì)搞笑，他對(duì)如何調(diào)動(dòng)運(yùn)動(dòng)員的情緒頗有一套，此前，Brennan還曾為喬丹品牌拍攝過創(chuàng)意廣告。

　　在這組《唯“快”至上》廣告影片的花絮中，幾位明星運(yùn)動(dòng)員還接受了采訪，闡述了“快”對(duì)于比賽的重要性。曾獲得過20次網(wǎng)球女單大滿貫冠軍的塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)在影片中說“在網(wǎng)球中，快就意味著總是能出現(xiàn)在需要的位置”;奧運(yùn)會(huì)拳擊運(yùn)動(dòng)季軍瑪琳·埃斯帕扎(Marlen Esparza)的表達(dá)則更為直接：“速度就意味著勝利。”

　　有趣的是，影片最后還出現(xiàn)了動(dòng)畫片《兔八哥》(Looney tunes)中的角色BB鳥，在眾目睽睽之下?lián)屪吡苏�在拍賣中的耐克新款 Air Zoom Elite 8，事實(shí)上，這個(gè)動(dòng)畫人物也將出現(xiàn)在耐克《唯“快”至上》接下來的系列活動(dòng)中。

　　從7月3日開始，你可以登陸網(wǎng)站，上面將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)”疾速跑八周訓(xùn)練課程“，該課程由Nike+ Run Club教練開發(fā)，能為你提供專業(yè)的跑步指導(dǎo)，而BB鳥以及更多的虛擬卡通人物將幫助你設(shè)定訓(xùn)練計(jì)劃，你也可以在網(wǎng)上預(yù)約參與線下跑步活動(dòng)。到了8月30日，所有參加課程的用戶還可以進(jìn)行一場(chǎng)比賽——“跑出你最快的一英里�！�

　　不論是集結(jié)明星發(fā)布新產(chǎn)品廣告，還是新開體驗(yàn)店，把生意延伸出門店。面臨運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，耐克絲毫不敢掉以輕心，盡管他們剛剛收獲了好消息——6月26日早間耐克公司盤后發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)，其銷售收入與盈利均超出市場(chǎng)預(yù)期，其中營收達(dá)77.8億美元，毛利潤率達(dá)46.2%。然而，面對(duì)老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas與New Balance、Under Armour等市場(chǎng)黑馬的夾擊，耐克的發(fā)展速度確實(shí)要“再快一點(diǎn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）