輕奢品牌Kate Spade擴大生產(chǎn)瘋狂授權

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】輕奢唱衰已經(jīng)是老生常談，Kate Spade 和另外兩個眾所周知的輕奢品牌一起都在不斷進行品牌調(diào)整。

　　今年 2 月，Kate Spade 還發(fā)布了關閉 19 家 Kate Spade Saturday 和 12 家 Jack Spade 店鋪的消息。彼時分析師表示，Kate Spade 要做核心業(yè)務;Kate Spade 則說，我們要專注于品牌定位。

　　時隔幾個月，Kate Spade 宣布大動作：在未來的半年內(nèi)，你將能在其店鋪和網(wǎng)站中買到，童裝、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墻紙、布藝、衛(wèi)浴用品等等——它現(xiàn)在要做生活方式品牌了。

　　一個品牌要大規(guī)模擴大生產(chǎn)，除了并購其它公司，只能是授權品牌。Kate Spade 是后者。先來看看具體到底有些什么。

　　Kate Spade 的秋季廣告

　　- 瑜伽服是和 Beyond Yoga 合作的限量系列，一共 16 件，包含運動內(nèi)衣、背心、legging 和運動外套等品類，明年春天推出。

　　- 童裝線授權給 Tawil Associates 生產(chǎn)，包括兒童、嬰幼兒、新生兒三個年齡階段。

　　- 家居系列授權給 Carole Hochman，包括睡衣、家居服，還會有一個新娘類膠囊系列，明年春夏會在百貨商場和專賣店中出售。

　　- 甚至還腦洞大開地和 Magnolia Bakery 合作，設計生產(chǎn)蛋糕手提袋，香蕉布丁斜挎包，菜譜形手拿包等。這個系列會在 10 月份推出，除了紐約所有店鋪，中國、日本、墨西哥和英國的部分店鋪也會出售。

　　- 被稱為“All in Good Taste”的廚房用品有 116 件，品類包括盤子、刀叉、玻璃器皿等，下個月開始在梅西百貨獨家出售，電商鋪貨還需要一點時間，明年一月份也能買到。

　　- 墻紙是和布藝授權給 Kravet，家具則授權給 EJ Victor，地毯授權給 Jaipur，衛(wèi)浴和床上用品則授權給 DWI。

　　Kate Spade 的秋季廣告

　　大規(guī)模品牌授權會產(chǎn)生的問題顯而易見，產(chǎn)品質量難以把控，品牌形象不統(tǒng)一，定位不明確等，大牌奢侈品的前車之鑒俯首皆是。

　　在上個月的電話會議中，Kate Spade 公司 CEO Craig Leavitt 表示，大規(guī)模品牌授權會是之后公司利潤率的重要增長點。

　　其實，從財報上來看，Kate Spade 雖然持續(xù)虧損，但銷售正在穩(wěn)步上升，從 2013 年的虧損到 2014 扭虧為盈，今年第一季度的銷售額也有 14.2% 的增長。但因為關店費用支出等原因，利潤上依然處于虧損 5300 萬的狀態(tài)。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）