無(wú)印良品將在中國(guó)大規(guī)模降價(jià) 降幅高達(dá)20%

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】日本“無(wú)印良品”的母公司良品計(jì)劃決定在2015年8月以后，將在中國(guó)銷(xiāo)售的衣物等約260個(gè)品類(lèi)的商品價(jià)格平均下調(diào)20%。雖然近期中國(guó)股市震蕩，經(jīng)濟(jì)減速也令人擔(dān)憂，但良品計(jì)劃在華業(yè)績(jī)依然良好，2015年3-5月的營(yíng)業(yè)收入同比大漲90%。良品計(jì)劃希望通過(guò)突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層。

　　良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉分析良好業(yè)績(jī)?cè)�因時(shí)稱(chēng)：“在推出新商品的同時(shí)，增加庫(kù)存，確保暢銷(xiāo)商品有貨的做法也發(fā)揮了作用”。由于2014年的春季衣物供貨延遲，使無(wú)印良品錯(cuò)過(guò)了銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。在總結(jié)教訓(xùn)之后，無(wú)印良品在2015年增加庫(kù)存，成功抓住了市場(chǎng)需求。良品計(jì)劃2015年3-5月的在華銷(xiāo)售額為112億日元，大漲94%。在東亞的整體銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了69%，但中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率尤為突出。

　　增長(zhǎng)的不僅是銷(xiāo)售額。 2015年3-5月的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了44%，達(dá)到95億日元。其中約80%的利潤(rùn)增長(zhǎng)(29億日元)來(lái)自以中國(guó)為主的東亞地區(qū)。東亞營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為20%，同比提高了近8個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前，無(wú)印良品的顧客人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)40%，品牌受到歡迎。但中國(guó)服裝價(jià)格相對(duì)較低，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)印良品的商品價(jià)位較高。因此良品計(jì)劃決定降價(jià)。以熱銷(xiāo)商品為主，無(wú)印良品將在8月下調(diào)118個(gè)品類(lèi)、12月將下調(diào)145個(gè)品類(lèi)的商品價(jià)格，平均降幅達(dá)20%。無(wú)印良品通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)陳列更加簡(jiǎn)約休閑的商品，擴(kuò)大消費(fèi)層，實(shí)現(xiàn)更大盈利。良品計(jì)劃在2014年秋季也曾對(duì)107個(gè)品類(lèi)商品平均降價(jià)17.5%。盡管該公司表示，“如此規(guī)模的集中降價(jià)在中國(guó)尚屬首次”，但此次將是良品計(jì)劃連續(xù)2年降價(jià)，降價(jià)品類(lèi)和幅度均超過(guò)2014年。

　　為了降價(jià)，良品計(jì)劃努力削減了成本。2014年春夏服裝中的60%左右在中國(guó)生產(chǎn)，其余約40%在東盟(ASEAN)國(guó)家生產(chǎn)。到2015年，這一比率發(fā)生逆轉(zhuǎn)，在東盟的生產(chǎn)比例達(dá)到60%。2015年的秋冬服裝將繼續(xù)擴(kuò)大在東盟生產(chǎn)。雖然松崎曉強(qiáng)調(diào)降價(jià)“并非是為中國(guó)經(jīng)濟(jì)惡化采取的措施”，但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景仍不明朗。雖然無(wú)印良品的主要商品為日常用品，不易受到經(jīng)濟(jì)惡化的影響。但如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速更加明顯，顧客人數(shù)增長(zhǎng)乏力將成為可能。

　　無(wú)印良品在通過(guò)降價(jià)增加銷(xiāo)售額的同時(shí)，能否確保較高的利潤(rùn)率?無(wú)印良品今后的動(dòng)向值得關(guān)注。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）