洞洞鞋Crocs歸本溯源 力求扭虧為盈

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在接受美國《福布斯》雜志采訪時，1月份走馬上任的Crocs公司新總裁Gregg Ribatt公布全新經(jīng)營策略，旨在希望這個美國鞋履集團能夠持久恢復(fù)盈利。

　　全新Crocs宣傳廣告 - Crocs自從走馬上任以來，Gregg Ribatt就展開整改重組方案，即關(guān)閉旗下低盈利甚至不盈利的門店，減少產(chǎn)品數(shù)量，改善批發(fā)銷售業(yè)務(wù)。

　　他還聘請多位來自銳步，Tommy Hilfiger或耐克公司的新管理層人員，他們在鞋類領(lǐng)域都有著豐富的經(jīng)驗。

　　與此同時關(guān)閉三個地區(qū)性營銷部門，取而代之是新成立一個全球部門，負責制訂推出全球經(jīng)營策略。

　　創(chuàng)意設(shè)計和生產(chǎn)方面，Gregg Ribatt同樣決定推倒重來。他向《福布斯》雜志表示集團在第4季將推出2016年春季系列。

　　產(chǎn)品數(shù)量將減少50%，這個系列將集中于Crocs基礎(chǔ)產(chǎn)品，即塑料洞洞鞋，人字拖鞋和涼鞋。

　　這個經(jīng)營策略目前對營業(yè)額仍未產(chǎn)生影響。集團的季度盈利仍逐年下降，集團股價報14.50美元，低于5月份時最高16美元的股價。

　　不過新總裁仍然充滿信心：“當Crocs推出一款流行產(chǎn)品，價格合理又能準時出貨，那營業(yè)額就會非常不錯”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）