運動品牌盈利大增 下半年角力細分市場
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日,李寧發(fā)布半年報稱,集團收入同比增長16%,達36.41億元,毛利潤達16.34億元。息稅前利潤加折舊及攤銷(EBITDA)扭虧為盈,達2.6億元,權益持有人應占虧損大幅收窄至0.29億元。至此,安踏、361度、匹克等國內(nèi)一線品牌半年報已全部披露,收入均呈上升趨勢。
運動品牌盈利大增
盡管通過轉型,業(yè)績已呈扭虧態(tài)勢,但國內(nèi)運動品牌的頭把交椅依舊穩(wěn)穩(wěn)地屬于。安踏最新公布的半年報顯示,公司收入增加24%,達51.1億元,毛利率達46.6%,雙雙創(chuàng)下歷史新高。此外,安踏還公布了2016年第一季度訂貨會數(shù)據(jù),連續(xù)九個季度實現(xiàn)了訂貨金額增長。記者觀察發(fā)現(xiàn),各運動品牌的門店增長依舊呈現(xiàn)往三線城市下沉的趨勢。
業(yè)內(nèi)人士認為,得益于國家政策推動及冬奧會、籃球世界杯申辦成功的利好,國內(nèi)運動品牌的市場前景廣闊,但依然要面臨國際品牌的挑戰(zhàn)。為了搶占市場,各家運動品牌可謂“八仙過海,各顯神通”。
“隨著國內(nèi)生活模式和消費結構的升級,以及政策引導和支持,以功能為導向的專業(yè)化體育用品正逐漸取代過去的休閑化產(chǎn)品!逼タ思瘓FCEO許志華表示:“在此背景下,堅持國際化、專業(yè)化定位的匹克必將迎來更好的發(fā)展!逼タ说膶I(yè)跑鞋通過民間跑團和馬拉松賽等渠道推廣,專業(yè)籃球鞋則連續(xù)第七年位居國內(nèi)細分市場銷量第一。截至6月30日,匹克中國境內(nèi)門店數(shù)量6011個,相較2014年年底增加7個,相較2014年年底每個匹克授權門店平均營業(yè)額上漲12%,每單位面積平均營業(yè)額上漲16.7%,這都顯示匹克單店經(jīng)營效率的提升,全國分銷商數(shù)量也在增長。
下半年角力細分市場
為了更加清晰地區(qū)分運動專業(yè)和運動生活兩大細分市場的策略,將在下半年陸續(xù)推出藍白色的“彈簧標”運動生活系列,增加專注大眾運動生活的獨立店鋪,針對大眾消費群體推出高性價比產(chǎn)品。同時,傳統(tǒng)的“李寧標”與之并行,專門針對了解李寧品牌傳統(tǒng)的運動參與者,為他們提供科技及功能創(chuàng)新的消費體驗!耙磺薪杂锌赡堋薄@個被李寧重新啟用的口號似乎也預示著其希望與安踏一決高下的決心。
安踏則在科技研發(fā)上“下血本”。上半年公司跑步品類的科技含量產(chǎn)品訂貨量較2014年增長38%,目前安踏科研投入占銷售成本的比例為5.2%,高于2014年的4.3%,且這一比例已經(jīng)和國際品牌的比例接近。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。:)
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