麥麗爾掘金砝碼——“生產性服務”+“服務性營銷”

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】在我國鞋行業(yè)中，女鞋的增長速度一直處在較高水平，但相比多年來高歌猛進式的增長，2014年來女鞋銷售出現了整體下滑。庫存、現金流壓力也隨之驟增，行業(yè)內普遍將2014年稱為“鞋行業(yè)最困難的一年”。2015年，消費模式逐漸進入到從寬泛到聚焦，從感性到理性的發(fā)展階段。在這一階段，各大女鞋品牌商們的主要盈利來源將由集中在模仿向價值鏈上下游的創(chuàng)新轉變。

　　位于價值鏈上游的產品研發(fā)以及下游的營銷和服務將成為企業(yè)利潤的新增長點。尤為明顯的是，各制造企業(yè)將呈現服務化趨勢，以客戶價值為導向的“生產性服務”和“服務性營銷”將成為鞋行業(yè)轉型的方向。服務不再只是起到承擔增加客戶附加價值、維系客戶關系的功能，更將成為促進整體銷售和公司整體競爭力提升的重要手段。而在對“生產性服務”和“服務性營銷”有著一定的突破。

　　生產性服務

　　、女鞋連鎖、女鞋專賣店等以顧客為先導，突破傳統(tǒng)鞋業(yè)行業(yè)的女鞋營銷模式，通過一個專業(yè)規(guī)劃，密切關注這個廣大的顧客群，通過緊追時尚、優(yōu)等設計、精致鞋品的經營方針讓顧客消費時尚與優(yōu)雅的女鞋，并通過上等原材料及輔料、超高的性價比鞋品使我們的顧客消費得起，有效地形成了麥麗爾女鞋產品的價值聚集地。

　　服務性營銷

　　打破了原來需求尋找商品的傳統(tǒng)商戶關系模式，通過打造多元化的效果呈現方式和多渠道的產品宣傳模式，以及高效率的集約化產品營銷平臺，最大程度地挖掘用戶的產品需求。同時，通過改變用戶的消費理念和對麥麗爾女鞋加盟應用的傳統(tǒng)觀念，達到創(chuàng)新創(chuàng)造市場用戶需求的優(yōu)化效果，締造了穩(wěn)固的平臺，引導了先進的理念，秉承了服務的宗旨。

　　麥麗爾在新的營銷模式下，也能夠通過全新的渠道，更廣泛深入地吸取顧客反饋的產品體驗需求，并以最快的速度，導向產品的技術研發(fā)和市場化推廣的新的產品開發(fā)循環(huán)之中，打造中國麥麗爾的權威品牌，為消費者提供最新概念、最強效果、最優(yōu)體驗的優(yōu)質產品，全面改寫麥麗爾女鞋市場的品牌營銷格局。所以，“生產性服務”和“服務性營銷”是麥麗爾的掘金砝碼!（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心） 

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