電商大潮來襲，實體店危機加劇

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】這個八月，國內(nèi)各大電商異常忙碌，不僅加快簽約新品牌入駐，更強調(diào)與其在線上的合作，推出各種花樣百出的活動來吸引眼球——如今的“電商”早已不等同于折扣、低價，而品牌也越來越重視其在線上所呈現(xiàn)的形象。

　　據(jù)悉，天貓商城在八月召開了服飾戰(zhàn)略伙伴發(fā)布會，與全球110多個集團超過160個品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中包括迪卡儂、Timberland、E·LAND、TEENIE WEENIE等多個中國暢通商場常見的品牌，并獨家簽下了Inditex集團旗下ZARA、Massimo Dutti、OYSHO等品牌。據(jù)統(tǒng)計，目前天貓已將全球約90%的快時尚品牌招至麾下。

　　除了天貓，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、亞馬遜中國也都在努力招入更多的時尚品牌，并舉辦各種設(shè)計師評選活動，希望通過加大與設(shè)計師的合作，來推出更多獨家商品搶占市場先機。而另一家線上服裝折扣網(wǎng)站唯品會，則通過和時尚雜志《嘉人》合作拍攝由超模何穗領(lǐng)銜的秋冬大片以突顯自身的時尚品味。同時，電商們也紛紛開辟新的傳播途徑，以最大程度地接觸到目標(biāo)消費者——如京東專門推出的服裝APP“京致衣櫥”，優(yōu)衣庫天貓商場更是推出了4D在線試衣功能。

　　傳統(tǒng)的時尚發(fā)布模式是按春夏、秋冬的季節(jié)來劃分，但電商的競爭讓新設(shè)計的出現(xiàn)越來越頻繁，消費者的購買也呈現(xiàn)出比傳統(tǒng)模式更頻繁而持續(xù)的現(xiàn)象。隨著各大品牌對線上銷售的逐漸重視，傳統(tǒng)實體店的危機亦在加劇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）