偃師鞋業(yè)：期待在轉(zhuǎn)型中破“繭”成蝶

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】近日，由中國發(fā)展戰(zhàn)略學會企業(yè)戰(zhàn)略專家委員會組織的“中國中小城市特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”課題組撰寫的《關(guān)于偃師布鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》(以下簡稱《報告》)出爐，《報告》對偃師布鞋產(chǎn)業(yè)多年來的發(fā)展狀況給予高度評價。不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，新常態(tài)下偃師制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展如同逆水行舟，要想保持市場優(yōu)勢地位，必須加速變革。

　　1 輝煌錘煉60載成就行業(yè)冠軍

　　近日，記者在偃師市大發(fā)制鞋廠看到，一雙雙布鞋從自動化流水線生產(chǎn)設備中下線，現(xiàn)場工人將成品布鞋裝箱、打包，再裝車運往全國各地銷售網(wǎng)點。該鞋廠負責人薛冠楠說，自家鞋廠的布鞋年產(chǎn)量可達80萬雙，今年打算新上一條生產(chǎn)線，預計年產(chǎn)量能達120萬雙。這僅僅是偃師布鞋產(chǎn)業(yè)的一個縮影。

　　《報告》指出，偃師市布鞋產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快，在國內(nèi)同行業(yè)中“一枝獨秀”。

　　回顧偃師鞋業(yè)發(fā)展歷程，最早始于1956年，偃師縣皮革制鞋社成立，專門制作布鞋。1979年6月，偃師縣制鞋廠正式成立，在該制鞋廠帶動下，偃師市的私人制鞋廠開始出現(xiàn)。到了1994年，偃師布鞋生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)有1000余家，產(chǎn)值突破10億元，形成國有、集體和私有企業(yè)共同發(fā)展的輝煌局面。

　　但在1995年年底，因產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴，不少偃師市布鞋生產(chǎn)企業(yè)加工的產(chǎn)品穿一周左右就會開膠、斷底，偃師布鞋甚至被本地人稱為“禮拜鞋”。與此同時，偃師布鞋企業(yè)現(xiàn)倒閉潮，超半數(shù)鞋企停業(yè)。

　　大浪淘沙始見金，偃師市一批重質(zhì)量、謀發(fā)展的制鞋企業(yè)從這場市場競爭中活了下來，并且越活越好。《報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2014年，偃師市630余家制鞋企業(yè)共生產(chǎn)各類布鞋近3.6億雙，總產(chǎn)值59.6億元。全國市場銷售的布鞋中，有約1/3的產(chǎn)品產(chǎn)自偃師市，偃師布鞋在全國同類產(chǎn)品市場更是連續(xù)多年排名首位。

　　2 亮點技術(shù)革新帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　《報告》認為，偃師布鞋產(chǎn)業(yè)近年之所以快速發(fā)展，與當?shù)仄髽I(yè)及時更新生產(chǎn)工藝及技術(shù)密不可分。

　　確實，過去走進偃師市一些制鞋企業(yè)，看到的多是手工作坊式生產(chǎn)場面。如今，偃師鞋企已經(jīng)進入“機器換人”的嶄新時代。

　　“現(xiàn)在偃師鞋企招聘一名熟練工月平均工資是5500元，而且還很難招到人。”偃師市宇龍制鞋廠負責人楊占鳳說，制鞋業(yè)屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，用工成本高，用工難是企業(yè)發(fā)展面臨的一大難題。近兩年，宇龍制鞋廠和洛陽新思路電氣股份有限公司開展技術(shù)合作，投入近百萬元聯(lián)合研發(fā)了一套新型智能聚氨酯制鞋流水線設備。有了這套設備，從注射物料到開模、壓模，再到脫模實現(xiàn)了全程自動化，使整條流水線的操作工人由20人減少到15人。這樣一來，不僅企業(yè)生產(chǎn)效率提高了，更重要的是，每天可節(jié)省不少人工開支。

　　隨著偃師鞋企技術(shù)革新需求不斷擴大，當?shù)貦C械制造業(yè)企業(yè)的研發(fā)積極性也被調(diào)動起來，相繼上馬先進生產(chǎn)線，不僅生產(chǎn)出來的鞋質(zhì)量好，而且為企業(yè)節(jié)約了大量能源成本和人工成本。

　　此外，為解決偃師布鞋產(chǎn)業(yè)長期以來存在的企業(yè)分布散、亂等問題，近年，偃師市陸續(xù)興建了城關(guān)鎮(zhèn)北環(huán)路槐廟鞋業(yè)工業(yè)區(qū)、山化鎮(zhèn)東屯鞋業(yè)工業(yè)園等四大制鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前已吸引60家當?shù)匦�企進駐。

　　3 困境款式不夠豐富、銷售渠道單一、龍頭企業(yè)較少

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至6月，全國鞋服紡織業(yè)零售額6375億元，同比增長10.7%。對此，國內(nèi)有關(guān)專家認為，今年上半年中國鞋業(yè)市場銷售增速回升幅度較小，且零售額實現(xiàn)同比增長的鞋業(yè)品牌數(shù)較少，國內(nèi)鞋業(yè)市場仍未走出低迷局勢。

　　相比之下，偃師制鞋產(chǎn)業(yè)形勢如何呢?偃師市鞋業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，偃師市制鞋企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入32.4億元，利潤2.7億元，這兩項數(shù)據(jù)與去年同期相比均略微下滑。

　　“新常態(tài)下，偃師鞋業(yè)不可能獨善其身，正視自身短板才能謀求更好發(fā)展�！辟葞熓行瑯I(yè)協(xié)會會長張俊說，產(chǎn)品銷售模式單一已成為制約偃師布鞋產(chǎn)業(yè)擴大銷售規(guī)模的“瓶頸”。多年來，偃師市90%左右的制鞋企業(yè)依賴國內(nèi)各地市場上的鞋業(yè)門市作為銷售渠道，單件產(chǎn)品利潤低，制鞋企業(yè)對產(chǎn)品終端售價沒有話語權(quán)。

　　偃師市630余家制鞋企業(yè)共擁有注冊商標700余個，其中華滎橋、金旺老字號、鵬輝、佰瑞祥等12個注冊商標為河南省著名商標。雖然有的企業(yè)擁有三四個注冊商標，但產(chǎn)品缺乏個性化外觀設計，導致有品牌無知名度的尷尬現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　記者在偃師市部分鞋企采訪時發(fā)現(xiàn)，隨意抽選五六家制鞋企業(yè)生產(chǎn)的女式布鞋，款式大同小異，如果不一個個看商標，很難看出這是不同企業(yè)生產(chǎn)的不同品牌產(chǎn)品。

　　另外，盡管從整體來看偃師制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，但單個企業(yè)“個頭”還較小。目前，年銷售收入2000萬元以上的規(guī)模企業(yè)共45家，年銷售收入超4000萬元的只有洛陽華滎橋鞋業(yè)有限公司、偃師市光輝鞋廠兩家企業(yè)。

　　4 突圍“互聯(lián)網(wǎng)+”思維成轉(zhuǎn)型突破口

　　“擴大產(chǎn)品銷路，讓偃師實體鞋企觸網(wǎng)是不二之選。”張俊說，如今已有越來越多的鞋企意識到電子商務的巨大市場前景，并開始朝這個方向發(fā)展。目前，我市有60多家企業(yè)在阿里巴巴網(wǎng)站上做批發(fā)銷售，從事網(wǎng)上零售業(yè)務的電商已有200余家。

　　“網(wǎng)上不分淡旺季，每天能賣1000雙鞋，不僅成本低，還不必考慮和分銷商分成利潤的問題�！辟葞熓薪鹪葱瑯I(yè)負責人張志超介紹，公司于2012年開始在阿里巴巴等網(wǎng)購交易平臺上做布鞋批發(fā)生意，目前已擁有5家天貓店和11家淘寶店。

　　今年5月，專業(yè)從事網(wǎng)店代運營業(yè)務的河南省樂克斯電子科技有限公司進駐偃師市，為偃師鞋業(yè)觸網(wǎng)注入新活力。如今，該公司已與當?shù)?4家鞋企建立了合作關(guān)系。與網(wǎng)店代運營企業(yè)合作后，鞋企幾乎不需要做什么工作，代運營企業(yè)會有專業(yè)人員上門提供產(chǎn)品拍照、開網(wǎng)店、客服、物流配送等全程服務。

　　張俊說，按照偃師市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃，下一步將學習瑞安、溫嶺等國內(nèi)鞋業(yè)基地的成功經(jīng)驗，在偃師市建設集營銷、研發(fā)、設計、電子商務于一體的“鞋都大廈”。屆時，將會引入更多有實力的電子商務代運營企業(yè)，讓偃師鞋企大規(guī)模、快速步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

　　另外，偃師市還將在工信、質(zhì)監(jiān)、工商等部門及偃師市鞋業(yè)協(xié)會的共同努力下，引導鼓勵新生代經(jīng)營者在研發(fā)、設計產(chǎn)品等方面多投入資金和力量，努力形成個性化品牌產(chǎn)品，在市場中獨樹一幟。預計到2016年，偃師鞋業(yè)可實現(xiàn)銷售收入超5000萬元企業(yè)將達到兩家，超3000萬元企業(yè)達35家。同時，偃師鞋業(yè)的中國馳名商標數(shù)量也將實現(xiàn)零的突破。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)