路易威登第3季度營業(yè)額下滑 中國市場惡化

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】來自巴黎最新報道，LVMH()集團的中國市場業(yè)績正在復蘇。第三季度，由于中國消費者受到股市暴跌，以及人民幣兌美元貶值3%的影響，集團的亞洲市場業(yè)績也遭受了打擊。LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony周二預測道，這些負面影響很快便會消失。

　　在與分析師會議上，Jean-Jacques Guiony表示自今年前六個月集團錄得較高個位數(shù)業(yè)績增長后，今年第三季度國內(nèi)外來自中國消費者的業(yè)績增長基本持平。他預測道：“我們非常清楚，當如此巨大的貶值現(xiàn)象發(fā)生時，它會對我們的業(yè)務造成重要影響。中國也不例外。但同時我們也明白，這不會持續(xù)很長時間。大概就在這幾個月內(nèi)，現(xiàn)狀會得到緩和�！�

　　Guiony指出，集團旗下現(xiàn)擁有品牌包括Fendi, Givenchy, Guerlain, Bulgari和Dom Pérignon，在10月1日至7日中國國慶黃金周期間，來自中國消費者貢獻的收入實現(xiàn)了較低的兩位數(shù)的增長。他補充道：”我們預計中國市場業(yè)務很快便會回歸正常�！�

　　然而，他的評語并未降低分析師對LVMH股票的懷疑，在周二巴黎證券交易所交易期間，公司股價下跌3.2%，收盤每股161.25歐元(合183.35美元)。前一天，公司剛剛公布第三季度收益財報，財報顯示其關(guān)鍵性的時裝和皮革制品部門收入自然增長從第二季度的10%下降至3%。

　　報告顯示，截至9月30日的前三個月內(nèi)，集團收入自然增長7%，相比上一季度，該數(shù)據(jù)為9%。在報告基礎上，第三季度收入增長16%，反映出歐元疲軟程度降低后帶來的積極影響。

　　按地域劃分，第三季度，除日本以外，亞太地區(qū)收入自然增長率下降8%。日本市場收入自然增長上升24%，相比第二季度，該數(shù)值為34%。美國地區(qū)增幅為12%，相比第二季度維持不變;歐洲地區(qū)增幅12%，相比上一季度的14%有所下降。

　　作為集團的明星品牌，路易威登占據(jù)營業(yè)利潤的約一半左右，而根據(jù)Guiony所述，品牌第三季度增長略低于時裝和皮革制品部門的整體水平。路易威登在歐洲市場收入錄得兩位數(shù)增長，但與上一季度相比仍顯劣勢。這主要由于南美消費者需求的下降，因為他們用本地貨幣購買商品更加劃算。這位高管還指出，路易威登將在巴西地區(qū)提價，因為在第三季度，這里的產(chǎn)品比美國地區(qū)的便宜。

　　同時，路易威登在亞太區(qū)的表現(xiàn)也更加惡化，第三季度營業(yè)額的下滑更加明顯;然而日本地區(qū)則錄得非常強勁的兩位數(shù)增長。Guiony說道：“日本業(yè)務的進步不僅受益于旅游業(yè)的發(fā)展，也受益于當?shù)氐牧餍汹厔�。這是我們多年來首次看到日本當?shù)叵�費者對品牌如此積極�！蓖瑫r他補充道，日本地區(qū)的提價事宜并未提上議事日程。在全球范圍內(nèi)，本季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部門內(nèi)表現(xiàn)最突出的系列。

　　今年迄今為止，品牌已于2月底、3月初完成了全部產(chǎn)品提價3%的工作，隨后在6月底、7月初左右，將完成在皮革制品方面提價3%的工作。Guiony表示：“受益于整個貨幣狀況的改善，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難再進行提價。因此價格本身對收益增長的影響已經(jīng)大幅降低，基本上是我多年來所看到的最低點�！�

　　他預計路易威登將在未來幾個季度內(nèi)保持強勁實力，盡管品牌在短期內(nèi)很難超越其2014年底推出的160周年慶典設計系列，該系列是由像Karl Lagerfeld和Cindy Sherman這樣的卓越設計師設計而成。他表示：“我們正在大力投資新產(chǎn)品的設計和制作。我們推出的新產(chǎn)品已經(jīng)相當成功了，所以我們并不會特別擔心與過往進行比較，尤其是在定性的角度上而言，它們并不在一個比較級�！�

　　當談到美國時尚品牌Marc Jacobs、Donna Karan和瑞士腕表品牌豪雅表(Tag Heuer)的重新定位時，Guiony則表現(xiàn)出謹慎的態(tài)度。他說：“我們不想通過設定時間目標，對我們的管理者過度施壓，這會讓他們的生活更加復雜。這些品牌業(yè)務正在經(jīng)歷必須經(jīng)歷的挑戰(zhàn)時期，他們必須要找到不同的方式重塑自我�！�

　　他指出，在紐約時裝周期間，Maxwell Osborne和Dao-Yi Chow展示了他們?yōu)镈KNY設計的首個系列作品，而Marc Jacobs也展現(xiàn)了自Marc by Marc Jacobs副線與主線融合后的第一個系列。他表示：“我們最近看到了一些相當奇妙的時裝秀。從產(chǎn)品角度而言，我非常自信，我們已經(jīng)走在了正確的道路上。而開展絢麗的時裝秀和說服百貨商店買家承擔風險，購買新產(chǎn)品是兩件不同的事情，后者需要的時間更加長�！�

　　Guiony補充道，豪雅表是目前改進最完善的品牌，它已經(jīng)重新清理分銷網(wǎng)絡，新產(chǎn)品也已經(jīng)獲得零售商的認可。豪雅表將在11月9日推出其與谷歌和英特爾合作開發(fā)的智能手表。顯然，香港以及中國內(nèi)地市場成為LVMH最頭痛的市場，奢侈品市場持續(xù)衰退。這種形勢導致其主營時尚類業(yè)務失利，資本市場也演變?yōu)樨撁媲榫w，周三LVMH股價收盤下跌3.15%。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)