Gap蓋璞集團(tuán)三大品牌全線告急

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】同名品牌蓋璞9月份銷售下跌3%，連續(xù)17個(gè)月下跌之外，集團(tuán)另一品牌Banana Republic 香蕉共和國(guó)急轉(zhuǎn)直下，同店銷售連續(xù)兩個(gè)月雙位數(shù)下跌，繼8月份下跌11%后9月份繼續(xù)暴跌10%，而該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb 亦黯然離職，盡管Old Navy老海軍品牌9月份取得4%的同店增幅，但亦呈現(xiàn)放緩跡象，更重要的是過去三年引領(lǐng)該品牌增長(zhǎng)并成為集團(tuán)最大品牌的功臣Stefan Larsson 已經(jīng)離職，并加盟Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團(tuán)接任集團(tuán)同名創(chuàng)始人Ralph Lauren擔(dān)任該美國(guó)奢侈品集團(tuán)首席執(zhí)行官，業(yè)界因Stefan Larsson的離職為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)前景更加擔(dān)憂。

　　兩大高管離職加上不利9月銷售數(shù)據(jù)令Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)股價(jià)盤后暴跌近5%。

　　截止2015年10月3日前五周Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)總銷售亦錄得1%的跌幅至14.6億美元，上年同期(截止2014年10月4日前五周)為14.8億美元，固定匯率下則有2%的增幅。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Sabrina Simmons 表示9月份被證明是充滿挑戰(zhàn)的，不過該集團(tuán)管理層仍致力改進(jìn)。該集團(tuán)9月整體同店銷售亦下滑1%。

　　Banana Republic 香蕉共和國(guó)創(chuàng)意總監(jiān)Marissa Webb短短18個(gè)月即宣告離職毫無(wú)疑問讓人聯(lián)想起Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)旗下品牌最近兩個(gè)月極度糟糕的表現(xiàn)，亦顯示Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)試圖依靠知名設(shè)計(jì)師來(lái)提升品牌銷售的策略失效。該集團(tuán)此前招募H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌知名設(shè)計(jì)師Rebekka Bay，不幸在新首席執(zhí)行官Art Peck未上任即被“炒”。Rebekka Bay 和Marissa Webb的遭遇不禁讓人為現(xiàn)任Gap 蓋璞品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)和發(fā)展團(tuán)隊(duì)執(zhí)行副總裁的Wendi Goldman未來(lái)?yè)?dān)心，Wendi Goldman曾服務(wù)L Brands Inc. (NYSE:LB) 超過10年，負(fù)責(zé)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK設(shè)計(jì)工作，盡管她是Art Peck上任后的任命，但是Gap 蓋璞品牌目前仍在困境掙扎，未有恢復(fù)跡象。

　　與負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)工作的高管被炒不同，Stefan Larsson 的主動(dòng)離職更被看成是Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)無(wú)力吸引最優(yōu)秀人才的證明，也曾側(cè)面顯示該大眾服飾集團(tuán)的前景消極。

　　上月底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團(tuán)宣布創(chuàng)始人、知名設(shè)計(jì)師Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫退休，震驚全球，更是在業(yè)界投下一顆“原子彈”，而低調(diào)的Stefan Larsson瞬間成為全球最知名的零售人物。

　　41歲的Stefan Larsson 此前是行業(yè)最為低調(diào)的明星，在Gap Inc. 蓋璞旗下同名品牌極度疲軟的同時(shí)，正是其作為該品牌總裁帶領(lǐng)Old Navy老海軍強(qiáng)勢(shì)崛起肩扛整個(gè)集團(tuán)保持增長(zhǎng)。雖然業(yè)界對(duì)Old Navy老海軍過去三年的表現(xiàn)堪為驚艷，但幕后人物Stefan Larsson 則很少被人提及，更別提公開曝光了。不過Ralph Lauren 則極為重視個(gè)人形象，作為奢侈品集團(tuán)新的掌舵人，Ralph Lauren和Stefan Larsson在9月29日于Ralph Lauren的麥迪遜大道的辦公室接受全球知名財(cái)經(jīng)媒體采訪，并被拍下多組照片。

　　對(duì)于Stefan Larsson的離職，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck 稱Old Navy老海軍有很好的管理和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，相信品牌能繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

　　在Stefan Larsson的離職聲明中，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)并未對(duì)Stefan Larsson過去三年的貢獻(xiàn)表達(dá)只言片語(yǔ)的感謝，僅指出其職務(wù)將有Old Navy老海軍品牌執(zhí)行副總裁 Jill Stanton 暫為負(fù)責(zé)，直到新的總裁到位。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)