零售市場低迷 迪卡儂逆勢擴張體育用品市場

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】迪卡儂1994年就以生產(chǎn)商的身份首次進入中國，1995年上海工業(yè)采購部成立。雖然直到2003年，迪卡儂才在上海開設了中國第一家商場。但是，這家公司2014年中國區(qū)新開商場數(shù)量達到32家，位居集團全球第一。2015年的新開店數(shù)量則可以達到50家。

　　顯然，中國市場對于迪卡儂而言很重要。盡管沒有透露具體的在華投資數(shù)額，不過迪卡儂大中華區(qū)發(fā)展總監(jiān)邸百航(BertrandTison)透露，“5年后，這個國家的銷售額可能會占到公司總銷售額的25%�！�

　　找準定位加速擴張

　　據(jù)了解，不同于同類運動類品牌的經(jīng)營模式，迪卡儂在中國項目采用的是全直營經(jīng)營，開店模式主要分為兩種：買地自建和長期合作租賃。“目前買地項目占所有項目數(shù)量的30%。自持物業(yè)投資回報周期更長，不過迪卡儂本來就是走的長線發(fā)展之路，這與公司愿景相符。我們的目標是進一步提高買地項目比例。”迪卡儂大中華區(qū)的一位內(nèi)部負責人表示，“事實上，即便是租賃物業(yè)，我們也會與業(yè)主簽訂國家規(guī)定最長期限的20年合同，致力于商場與城市共發(fā)展。租賃項目在相對成熟區(qū)域出現(xiàn)�；ハ嘟Y合，可實現(xiàn)很好的長中短期全面配合。”

　　“迪卡儂中國區(qū)目前已處于獨立于全球、自負盈虧的經(jīng)營模式。整體是盈利的。”該負責人透露。

　　隨著全民體育熱潮的來臨，這家公司開始加快擴張中國的腳步。起初迪卡儂在中國城市“五小龍”——上海、北京、廣州、成都和深圳開店，這幾個城市的人口都在一千萬到兩千萬。接著，在2008年到2010年間，迪卡儂在三十幾個擁有300萬到1000萬人口的二線城市開店。現(xiàn)在，迪卡儂向更偏遠的三線城市進軍了。

　　根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，迪卡儂已進駐中國60個城市開設135家商場。

　　值得一提的是，2014年迪卡儂中國區(qū)新開商場數(shù)量32家，位居集團全球第一。2014年迪卡儂中國實現(xiàn)營收增長46%。“迪卡儂的銷售額連續(xù)三年增長超過40%。”上述負責人表示，今年迪卡儂在中國新開50家店的計劃可以毫無懸念地完成。換而言之，今年年底，迪卡儂中國總數(shù)將會達到160家。

　　未來迪卡儂的目標是進入中國120個城市，五年后擁有實體商場500家。

　　為了物流倉儲與飛快的發(fā)展速度相適應，迪卡儂中國準備在2016年年末將物流倉儲面積擴大為現(xiàn)在的兩倍——38600平方米，全部應用于中國市場。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)