奢侈品不再被“熱捧” 全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】咨詢公司Bain & Co 的一份研究報(bào)告指出，受到中國(guó)大陸和香港地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟的影響，導(dǎo)致今年全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，增長(zhǎng)僅有1-2%，恒定匯率的基礎(chǔ)上，低于同比2014年3%的增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，奢侈品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)放緩還受到美元強(qiáng)勢(shì)升值的影響，更多的游客選擇到歐洲或者日本購(gòu)買奢侈品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，至今年年底整體市場(chǎng)包括珠寶手邊、時(shí)裝飾品的銷售額將達(dá)2530億歐元(即2770億美元)。Bain & Co表示。據(jù)意大利奢侈行業(yè)協(xié)會(huì)的一份研究報(bào)告稱，按當(dāng)前匯率計(jì)算，奢侈品銷售的漲幅將達(dá)13%。回顧前幾年的銷售增長(zhǎng)，按當(dāng)前匯率計(jì)算，2011年上漲13%，2012年上漲5%，2013年上漲6%。

　　增長(zhǎng)放緩還受到俄羅斯消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求降低的影響，受盧布貶值的影響，俄羅斯消費(fèi)者不再像去年一樣熱衷購(gòu)買奢侈品。去年俄羅斯是緊隨中國(guó)之后的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

　　研究報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)人Claudia DArpizio表示，近五年來(lái)歐洲以及北美地區(qū)的當(dāng)?shù)厣莩奁废�費(fèi)者數(shù)目直線減少，給奢侈行業(yè)增加了許多困難，并且不少大品牌通過(guò)對(duì)某件熱銷單品提價(jià)行為觸怒了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者。

　　Claudia DArpizio幾年前曾預(yù)測(cè)部分奢侈品銷售額能夠創(chuàng)造30-50%的漲幅，但是地區(qū)性的價(jià)格不一以及關(guān)稅問題，還有經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定等因素導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。她坦言：“我認(rèn)為一些奢侈品牌太過(guò)于重視中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)致流失許多歐洲本地的客戶基礎(chǔ)，然而進(jìn)一步令歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒�！�

　　現(xiàn)在越來(lái)越多歐洲和美國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者更多地會(huì)選擇在折扣商店購(gòu)物，因?yàn)樗麄兡軌蛞愿�低的價(jià)格買到心儀的品牌產(chǎn)品。

　　貝恩報(bào)告預(yù)計(jì)折扣商品銷售額占奢侈品總銷售的10%，其收入是過(guò)去三年的2倍達(dá)260億歐元。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者代表奢侈品銷售總額的31%，緊隨其后的是美國(guó)的24%和歐洲的18%，據(jù)估計(jì)，80%的中國(guó)奢侈品購(gòu)物是在國(guó)外完成的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)