馬拉松熱潮的生意經(jīng) 耐克等鞋類銷售大增

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼昨日公布第三季度強勁業(yè)績表現(xiàn)及前九個月18%銷售增長后，今日又發(fā)布未來五年戰(zhàn)略計劃基本綱要，立志成為2020大中華區(qū)“最佳運動品牌”。目前，成效卓著的“通往2015之路”大中華區(qū)五年戰(zhàn)略計劃即將迎來完美收官，阿迪達(dá)斯對在“立新”(Creating the New)全球戰(zhàn)略框架指導(dǎo)下實現(xiàn)其宏偉目標(biāo)充滿信心。

　　足球、跑步、女子、運動經(jīng)典系列及兒童品類是阿迪達(dá)斯核心戰(zhàn)略中的五大驅(qū)動力，并將進一步塑造品牌影響力。阿迪達(dá)斯是當(dāng)今的足球領(lǐng)軍品牌，并計劃進一步鞏固其地位。跑步品類是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)新之源，也是大中華地區(qū)的重要產(chǎn)品系列。無論是專業(yè)運動員還是業(yè)余跑者，越來越多的人開始參加跑步，公司預(yù)計該市場將實現(xiàn)顯著增長。阿迪達(dá)斯已在這一品類投入巨資，在與北京馬拉松賽為期五年的贊助合同期滿后，又續(xù)簽了至2020年的下一個五年合同，同時在這之后還成為了上海半程馬拉松賽的贊助商。如上舉措已大幅推動了業(yè)績表現(xiàn)，在“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略實施期實現(xiàn)了兩位數(shù)收入增長。

　　阿迪達(dá)斯在日益重要、蓬勃發(fā)展的女子品類中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。一股無可抵御的運動潮流正在女性消費者中興起，阿迪達(dá)斯積極參與其中，激發(fā)她們的運動興趣和運動熱情，并以此激發(fā)她們，同時融入到她們中間去。展望未來五年，阿迪達(dá)斯希望不斷滿足女性消費者的愿望，進一步鞏固品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。眾多消費者行為調(diào)研顯示，女性喜歡一站式購物，因此，阿迪達(dá)斯在2020年前將開設(shè)更多女子專門店，從現(xiàn)有的4家拓展至20家。

　　阿迪達(dá)斯標(biāo)志性的運動經(jīng)典系列已成為中國第一街頭運動時尚品牌。該系列體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯無與倫比的運動底蘊，并被看作是一大潮牌和標(biāo)志性的時尚宣言。阿迪達(dá)斯運動經(jīng)典系列將繼續(xù)保持品牌的高度吸引力，在未來五年內(nèi)將門店數(shù)量從350家增至650余家。

　　兒童品類也是助力阿迪達(dá)斯成功的重要領(lǐng)域，阿迪達(dá)斯將加大投入。阿迪達(dá)斯堅信基礎(chǔ)體育發(fā)展的重要性，如果今天年輕有為的運動員能夠得到良好的運動裝備、鼓勵和培養(yǎng)，他們將成為國家的未來之星。

　　阿迪達(dá)斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)先生表示：“目前，阿迪達(dá)斯正處于‘通往2015之路’大中華區(qū)戰(zhàn)略實施的沖刺階段，‘通往2015之路’是成功實施和碩果累累的五年征程，充滿了變革與創(chuàng)新。現(xiàn)在，我們將在‘立新’的全新戰(zhàn)略框架指引下開啟下一個五年計劃。我們的品牌領(lǐng)導(dǎo)力戰(zhàn)略將聚焦于發(fā)展進化而非根本性變革。我們相信，2020年阿迪達(dá)斯將成為大中華區(qū)最佳運動品牌。”

　　除上述主要品類，阿迪達(dá)斯還制定了三大戰(zhàn)略方針以實現(xiàn)“立新”戰(zhàn)略，即：核心城市、速度和資源開放。

　　“城市”主攻戰(zhàn)略包括上海，它是阿迪達(dá)斯確定的優(yōu)先進行持續(xù)性投資的全球六大重要城市之一。上海和其他22座中國城市是阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)務(wù)的主要來源。阿迪達(dá)斯將拓展零售業(yè)務(wù)、加強核心城市攻略，并不斷擴張新興城市業(yè)務(wù)。到2020年，新興城市將為公司貢獻(xiàn)較大增長份額。

　　針對NEO系列，阿迪達(dá)斯通過大幅縮短生產(chǎn)周期并增加應(yīng)季產(chǎn)品供應(yīng)，建立了產(chǎn)品快速上市的新標(biāo)準(zhǔn)。在這一成功基礎(chǔ)上，公司將在整個集團內(nèi)推行“速度”新標(biāo)。由此，從設(shè)計到抵達(dá)門店的流程將更為快捷，從設(shè)計草圖、到設(shè)計終稿和生產(chǎn)，再到門店送達(dá)只需短短的45天。

　　在品牌推廣方面，阿迪達(dá)斯認(rèn)識到“資源開放”的重要性。阿迪達(dá)斯希望通過加強與消費者的聯(lián)系，鼓勵他們參與到阿迪達(dá)斯如何創(chuàng)意、設(shè)計和展示產(chǎn)品的過程中，夯實這一戰(zhàn)略性重要領(lǐng)域。為進一步落實這一戰(zhàn)略，阿迪達(dá)斯將會與消費者、運動員、零售商和合作伙伴加強互動，以尋求他們的真知灼見并發(fā)揮其潛力。

　　阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)略計劃包含五大模塊。第一個模塊著重在足球、女子和運動經(jīng)典系列等主要領(lǐng)域及發(fā)展勢頭強勁的跑步和兒童等領(lǐng)域引領(lǐng)潮流、把握時機、打贏勝仗，以此奠定品牌的領(lǐng)軍地位。第二至四個模塊旨在通過渠道建設(shè)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和更緊密的消費者紐帶來實現(xiàn)品牌領(lǐng)導(dǎo)力。第五個模塊則包含了依靠2020戰(zhàn)略團隊獲得成功所需的方方面面。

　　對阿迪達(dá)斯而言，與消費者建立緊密聯(lián)系至關(guān)重要，因此公司也將傾注更多精力來搭建全渠道模式。 隨著越來越多的消費者通過平板電腦、手機、座機和社交媒體進行購物，我們的目標(biāo)是：無論消費者選擇在哪里或以何種方式進行購買，我們都能保證阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品觸手可及。

　　高嘉禮先生補充道：“我們會強化與消費者的每一個接觸點，建立并完善各項渠道，開發(fā)并推出更有力的新型零售模式。我們希望改變經(jīng)營模式以更貼近消費者，從而贏得他們對品牌的忠誠。我們將通過統(tǒng)一品牌策略的完美實施，實現(xiàn)這一目標(biāo)。我們擁有一支優(yōu)秀的團隊，我很高興地告訴大家，這支團隊已做好準(zhǔn)備并且充滿斗志，他們將毫無疑問地把阿迪達(dá)斯打造為2020年大中華區(qū)最佳運動品牌”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）