“雙11” 天貓破百億元只要12分28秒

　 【網(wǎng)-電商頻道】“雙11”來了。第七年的全民大趴，大佬們把一場(chǎng)商戰(zhàn)徹底“導(dǎo)”成了商業(yè)片。阿里、京東兩場(chǎng)晚會(huì)，盛邀幾十位一線大牌明星站臺(tái)，入場(chǎng)門票被粉絲炒到上千元，吸粉數(shù)億。馬云說，阿里巴巴是最大的娛樂公司。劉強(qiáng)東也早就半條腿伸進(jìn)了娛樂圈，頻頻霸占頭條。網(wǎng)友年年剁手疲態(tài)盡顯。大佬們開始深諳，讓消費(fèi)者買買買，除了靠紅包，還要會(huì)導(dǎo)戲。

　　兩場(chǎng)晚會(huì)吸粉數(shù)億

　　昨晚8點(diǎn)鐘，京東大型競(jìng)歌晚會(huì)搶先阿里半小時(shí)開場(chǎng)。這場(chǎng)歌會(huì)集合了當(dāng)前華語樂壇頂級(jí)唱將，孫楠、齊秦、沙寶亮、尚雯婕等悉數(shù)到場(chǎng)。當(dāng)然，等著剁手的網(wǎng)友們根本等不及大佬們費(fèi)心暖場(chǎng)。

　　京東歌會(huì)剛一開場(chǎng)，“隔壁”的阿里巴巴CEO張勇就宣布，截至8點(diǎn)，已有1.3億消費(fèi)者提前涌入阿里的“雙11”會(huì)場(chǎng)，手機(jī)淘寶流量超過去年“雙11”最高峰值。

　　半個(gè)小時(shí)后，陣容堪比春晚的阿里“雙11”晚會(huì)在蔡依林的一首《美杜莎》中開場(chǎng)。整場(chǎng)晚會(huì)中，小鮮肉與國際大咖成為顏值擔(dān)當(dāng)，女粉絲們口水逆流成河。蔡依林、陳奕迅、李榮浩、陳楚生、Rain、趙薇、張靚穎、張藝興、人氣組合Tfboys等大牌出場(chǎng)明星約30人。粗略統(tǒng)計(jì)一下，這些明星的微博粉絲量總計(jì)高達(dá)4億。目前，微信月活用戶超過8億，手機(jī)淘寶App的累計(jì)用戶數(shù)在3.2億，支付寶錢包用戶數(shù)在3億左右。

　　這樣的吸睛度，對(duì)于阿里來說，花上幾千萬，甚至上億元辦一場(chǎng)晚會(huì)，成本高不高?絕對(duì)不高。為了回報(bào)粉絲，阿里整場(chǎng)晚會(huì)賣出售價(jià)僅1元的進(jìn)口牛奶2000噸，相當(dāng)于牽80000頭奶牛進(jìn)水立方;1元的全棉床上四件套100000份……京東則通過“微信搖一搖”的方式向消費(fèi)者送出了總價(jià)值超過30億元的海量紅包。

　　“雙11”會(huì)是最后一戰(zhàn)嗎?

　　最近一周，各種“撕扯劇”頻刷網(wǎng)友眼球。“雙11”運(yùn)作到第七年，對(duì)所有商家來說，銷量已不再是唯一目的。如果說排位靠后的想借機(jī)上位，那排位前三的阿里、京東、蘇寧則希望這場(chǎng)大趴能托舉更多的企業(yè)戰(zhàn)略。

　　馬云早就說過，阿里巴巴是最大的娛樂公司。消費(fèi)者邊看晚會(huì)邊剁手，其實(shí)馬云的購物車?yán)镆矝]空著。最新放進(jìn)去的是優(yōu)酷土豆。之前則有新浪微博、第一財(cái)經(jīng)等。馬云的娛樂傳媒帝國其實(shí)已經(jīng)顯露雛形。

　　與天貓相比，京東今年“雙11”的促銷手段簡單粗暴，號(hào)稱“不玩貓膩、不走貓步”，意思是促銷不來虛的、送貨不玩慢的。更狠的是，京東阻擊阿里，從11月伊始就拉出了“11月11天”的超長戰(zhàn)線。與阿里戰(zhàn)略互投之后，蘇寧開始變得底氣十足，攻擊性更強(qiáng)。在過去的一個(gè)月里，蘇寧頻頻喊話京東，打出“平京戰(zhàn)役”的口號(hào)，一洗前恥。今年“雙11”，張近東要給盟友阿里抬場(chǎng)子。有抬必有貶，蘇寧怎么貶京東呢?答案就是用低價(jià)做武器。

　　有人開始擔(dān)心，“雙11”的銷售記錄已經(jīng)慢慢失去真正的參考價(jià)值，今年“雙11”或成最后一戰(zhàn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)