安踏“雙11”領(lǐng)跑行業(yè) 17小時突破1.4億

    【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“15分鐘1000萬，90分鐘5000萬，8小時1億元，17小時1.4億元······”11月11日0點(diǎn)開始，“雙11”集團(tuán)銷售額如火箭般飛升，屢創(chuàng)新高。截止到今天下午17點(diǎn)，整體銷售額已達(dá)1.4億元，領(lǐng)跑體育用品行業(yè)。

　　“今年雙11能突破億元大關(guān)創(chuàng)新高，是所有安踏人努力的結(jié)果，安踏作為國內(nèi)體育用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一定要樹立在電商領(lǐng)域的江湖地位。我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者滿意，帶給客戶最實(shí)惠、最具高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)!”安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠表示，雙11最大受益者是消費(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)新的商業(yè)模式中，我們要更多考慮消費(fèi)者，帶給他們更好的購物體驗(yàn)。

　　為迎戰(zhàn)今年“雙11”，完成億元目標(biāo)，早在活動前夕，安踏集團(tuán)電商就召開“決戰(zhàn)雙11”動員大會，號召大家齊心協(xié)力，眾志成城，沖刺目標(biāo)。據(jù)悉，今年安踏集團(tuán)從商品、物流、營銷、服務(wù)等多個方面創(chuàng)新準(zhǔn)備，給廣大消費(fèi)者和網(wǎng)民帶來良好的購物體驗(yàn)和高性價比的商品。

　　線上線下同步啟動“雙11”，精選上千款新品裝備

　　記者了解到，早在11月初，安踏就在全國終端店鋪啟動“雙11”五折促銷活動。今年安踏在線上線下同步啟動“雙11”活動，消費(fèi)者不僅可以在線上享受到購物體驗(yàn)和便利，同樣也能前往安踏終端店鋪，在線下也能得到折扣和優(yōu)惠。目前，從全國終端銷售反饋來看，數(shù)據(jù)非常喜人。重要的是，這還能活躍“雙11”當(dāng)天的氛圍，為線上平臺引流。

　　“今年‘雙11’我們精選了上款新品爆款供消費(fèi)者選擇，而且售賣的產(chǎn)品50%以上都是新品和期貨，還有一部分是電商專款。我們希望讓消費(fèi)者買到真正高性價比的商品，讓利給消費(fèi)者。”安踏集團(tuán)電商總監(jiān)彭翱告訴記者。

　　與快遞公司簽訂“對賭”協(xié)議，倡導(dǎo)消費(fèi)者購物新體驗(yàn)

　　據(jù)悉，安踏不僅與順豐、圓通、韻達(dá)、郵政等多家快遞巨頭合作，保證客戶的多樣選擇，同時還與一些快遞公司簽訂“對賭”的合作協(xié)議。也就是說，只要快遞公司在規(guī)定的時間內(nèi)把商品送到客戶手上，那我們還會給予額外獎勵;反之，我們就對快遞公司作一定金額處罰，同時再把“罰金”回饋給消費(fèi)者，帶給消費(fèi)者更多實(shí)惠。通過這一創(chuàng)新合作模式，能夠鼓勵快遞公司以最快的速度確保商品送到客戶手中。

　　在服務(wù)方面，今年安踏集團(tuán)將投入近千人參與會戰(zhàn)，確�；顒拥母咝ч_展，特別是客服上面，安踏把所有的客服精英都投入到這次活動中，提前做足了培訓(xùn)充電，用專業(yè)嫻熟的技能和滿意的服務(wù)態(tài)度，來做“一對一”的客戶服務(wù)，以滿足和解答消費(fèi)者的需求。

　　攜手阿里巴巴，強(qiáng)化創(chuàng)新營銷互動性和趣味性

　　事實(shí)上，各大商家在“雙11”不僅拼的是價格，更比拼營銷。今年，安踏與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作，共享阿里的優(yōu)勢資源。據(jù)悉，天貓、淘寶將在導(dǎo)流、排名、廣告、宣傳、折扣等方面給予安踏更多權(quán)限和優(yōu)惠，吸引網(wǎng)民關(guān)注和購買安踏的產(chǎn)品。另外，安踏也通過建立百度品牌專區(qū)，設(shè)置和優(yōu)化關(guān)鍵詞，及時引流到安踏天貓店。

　　隨著消費(fèi)方式和媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者通過手機(jī)端和移動端來購物，安踏的消費(fèi)者通過手機(jī)端購買的比例已經(jīng)非常高。因此，安踏提前通過微博、微信、手機(jī)APP、論壇、朋友圈等新媒體平臺，運(yùn)動新媒體手段和形式做口碑營銷，讓 “雙11”活動更有效及時、更貼近網(wǎng)民、更有趣味互動性。

　　“未來，安踏將繼續(xù)強(qiáng)化集團(tuán)電商業(yè)務(wù)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)變革，帶給廣大消費(fèi)者和網(wǎng)民們更加便利、實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)�！迸戆孔詈蟊硎尽�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)