回顧：2012-2015年的“雙11”戶外類別市場

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“雙11”落下帷幕，912億，讓馬云開心的擺出“9”字樣的彎曲手指。一個(gè)普通的日子，從網(wǎng)絡(luò)整蠱到全球購物狂歡只經(jīng)歷了7年，各大品牌爭相投入其中，希望能夠在銷售排行榜上爭得一席之位。

　　對(duì)比歷年的淘寶和天貓的銷售總額，可以看出從2012年開始“雙11”變成全民購物狂歡節(jié)，同時(shí)各大電商平臺(tái)也競相參與。現(xiàn)在就讓我們一起來看一看2012年以來的運(yùn)動(dòng)戶外類別都有哪些品牌名列前茅。(數(shù)據(jù)來源：淘寶數(shù)據(jù)魔方

　　雖然2015年“雙11”數(shù)據(jù)僅僅是12:00之前的，但我們?nèi)耘f可以看到，國內(nèi)品牌探路者和駱駝戶外始終牢牢占據(jù)前兩位，但在后面名次的爭奪中，國際品牌的比重在增加。如果我們對(duì)比最近兩年的預(yù)售排行榜，這一趨勢(shì)則更為明顯。

　　最近兩年，中國的戶外用品市場一方面是普通消費(fèi)者開始接受服，成為日常穿著;另一方面，隨著大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的了解不斷加深，對(duì)于戶外裝備也有了更高的要求，對(duì)于他們而言，有著悠久歷史的國際品牌無疑更具吸引力。

　　還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，國際品牌似乎對(duì)中國式的電商節(jié)還沒有完全適應(yīng)，相對(duì)于國內(nèi)品牌豐富多彩的促銷活動(dòng)，略顯呆板。這也許是他們?cè)陬A(yù)售階段戰(zhàn)果頗豐，而在“雙11”當(dāng)天卻難敵國內(nèi)品牌的一個(gè)因素。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)