奢侈品行業(yè)各大品牌"跌跌不休"（圖）

    【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】無論是“光棍節(jié)”還是“雙十一”，電商在這個寒冷的冬天迎來了一年一度最熱火朝天的時候，而對于中國內(nèi)地的奢侈品牌來說，銷售業(yè)績的“冰霜”讓這個冬天寒意十足。

　　從近期多家奢侈品公司公布的三季度財報來看，業(yè)績下滑已成為行業(yè)主流，而各家都不約而同地把“跌跌不休”的矛頭指向嚴重下滑的中國市場。

　　Burberry亞太經(jīng)營不佳市值蒸發(fā)7億英鎊

　　英國奢侈品牌Burberry近日公布，受中國大陸和香港銷售環(huán)境不景氣影響，其截止到9月30日的上半財年銷售額增長1%，消息發(fā)布后,Burberry股票價格下降12.5%，市值蒸發(fā)了7億英鎊。

　　Burberry亞太地區(qū)經(jīng)營狀況不佳，中國大陸和香港的銷售額分別下降了大約20%和5%。Burberry表示，品牌目前已經(jīng)“迅速采取措施”減少支出，最小化奢侈品消費市場低迷的不利影響，并做出了詳細規(guī)劃，將利用下半年的節(jié)日提升銷售情況。

　　Escada處境艱難在中國業(yè)績大幅下滑

　　在全盛時期，Escada是世界上最著名的高檔女裝品牌之一，不過公司漸漸衰落，并在 2009 年申請破產(chǎn)保護，之后印度鋼鐵巨頭米塔爾(Mittal)創(chuàng)始人的女兒–Megha Mittal收購了這家飽受困擾的公司，Megha Mittal目前擔任董事長和總裁職務。Escada已經(jīng)有數(shù)年沒有公布詳細的財務數(shù)據(jù)。

　　Escada最近問題纏身，計劃通過裁員200人來保證公司在奢侈品行業(yè)的競爭力。目前這家女裝品牌在全球共有近2000名員工，其中大部分都供職于 Escada 位于阿施海姆(近慕尼黑)的總部。根據(jù)德國報紙Die Welt的數(shù)據(jù)，過去幾個月，Escada在俄羅斯和中國地區(qū)的業(yè)績出現(xiàn)了大幅度下滑。

　　路易威登亞太區(qū)表現(xiàn)惡化第三季度營業(yè)額下滑明顯

　　路易威登本是最受中國消費者喜愛的奢侈品，也是進入中國二線城市最早的奢侈品牌之一。然而今年三季度，路易威登時裝和皮具業(yè)務的銷售額僅僅勉強與前值持平。

　　路易威登所屬的LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony針對中國市場表示：“如果中國個別二線城市有兩家店鋪以上，我們或許會關(guān)閉其中一間。”

　　Gucci虧損依舊亞太地區(qū)營收跌幅達到17%

　　近日，Gucci母公司Kering公布第三季度財報，在截止于9月30日的3個月內(nèi)，集團營收28.95億歐元(約205.2億元人民幣)，同比增長12%。

　　其中，Gucci、Balenciaga、YvesSaint Laurent等奢侈品牌銷售額與去年同期相比，可比增幅達到3.1%，其中直營店鋪貢獻的營收動力功不可沒。而以Puma為首的運動及生活方式類銷售額同比可比漲幅為3.4%。

　　然而，Gucci 還在虧損。Gucci在第三季度創(chuàng)造的營收為9.24億歐元(約65.3億元人民幣)，占集團總收入的31.9%，同比增長8.6%。然而，排除貨幣利率等因素，Gucci可比漲幅為-0.4%，亞太地區(qū)營收跌幅達到17%。

　　Hugo Boss業(yè)績下跌源于中國經(jīng)濟增長放緩

　　德國奢侈品牌HugoBoss降低了2015財年銷售額和利潤預期。中國經(jīng)濟增長放緩，同時來美國的游客購物支出減少，致使第三季度業(yè)績蒙受損失。

　　第三季度HugoBoss銷售額同比下降1%至7.44億歐元，除去特別費用，息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)同比下降8%至1.68億歐元。據(jù)悉，以精良男士正裝著稱的Hugo Boss，進來在女裝和配飾領(lǐng)域發(fā)力。目前從地區(qū)來看，歐洲業(yè)績基本符合預期，但中國地區(qū)銷售額下降，同時美國疲軟的旅游消費抑制了銷售額的增長。

　　PRADA業(yè)績改善之舉匱乏亞太市場依舊疲軟

　　在整個奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而各出招數(shù)之時，PRADA顯得格外低調(diào)，業(yè)績改善之舉匱乏。截至2015年7月31日，PRADA集團收益凈額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負面趨勢。PRADA財年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。

　　奢侈品牌自救策略

　　1、關(guān)閉門店 縮減線下成本

　　在銷售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。大多數(shù)奢侈品牌今年在中國二三線城市將有部分門店關(guān)閉，多個奢侈品牌則表示今年將暫停在中國境內(nèi)開設新店。

　　2、打折促銷提升人氣

　　通過打折，奢侈品重新聚集了人氣，在全國各地打折的奢侈品店門口，消費者排起的長龍盛世空前。奢侈品打的另一個算盤是，前來買打折的消費者，也可以進店去看看新品，雖然它們在價格上沒有優(yōu)勢，但這種免費的廣告并不愿錯過。

　　3.提升品牌與消費者附著度及親和力

　　境外奢侈品價格低于境內(nèi)的觀念已經(jīng)深入人心，并不會因為奢侈品品牌在境內(nèi)的突擊性降價而被動搖太多�；蛟S奢侈品品牌應該重新審視自己的市場策略，在中國更注重于提升品牌與消費者附著度及親和力，這樣至少中國消費者在海外購物時也會選擇自己的品牌。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)