匹克：26年堅創(chuàng)國際品牌 不懈努力終獲回報

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】奧林匹克博物館，世界上收藏最完整、最具權(quán)威性的體育博物館，被業(yè)內(nèi)人士稱為奧林運(yùn)動“名人名品堂”的神圣殿堂，在今年11月11日(北京時間)，迎來了一位“新伙伴”——一套來自中國的匹克裝備。就在這一天，2012年倫敦奧運(yùn)會女子BMX小輪車項目銀牌獲得者薩拉·沃克(SarahWalker)，將她在奧運(yùn)會登臺領(lǐng)獎時所穿著的、由中國匹克集團(tuán)制造的新西蘭代表團(tuán)隊服，贈送給了奧林匹克博物館。國際奧委會主席托馬斯·巴赫(ThomasBach)親自出席了此次匹克裝備的捐贈儀式，以如此高的規(guī)格，歡迎中國品牌入駐奧林匹克博物館，這在歷史上還屬首次。這不光是國際奧委會對中國品牌匹克的認(rèn)同，更是對匹克文化、匹克價值的認(rèn)同。

　　國際奧委會主席巴赫也出席了贈送儀式

　　努力終有回報 喜獲奧委會認(rèn)同

　　“高興!”面對記者，匹克集團(tuán)公司董事長許景南僅用了簡短的兩個字，來表達(dá)當(dāng)他聽到匹克裝備入駐奧林匹克博物館時的心情。但在這簡短的兩個字的背后，卻不啻藏著匹克人為拓展國際市場而練就的錚錚鐵骨，藏著匹克人26年不懈奮進(jìn)的專注之魂，更藏著一顆為中國勇創(chuàng)知名國際品牌的永動之心。

　　“匹克裝備邁入奧林匹克博物館，意味著我們得到了國際奧委會的認(rèn)同。國際奧委會是國際賽事的最高權(quán)威組織，它的認(rèn)同對于匹克品牌來說，意義非凡。這是基于中國匹克對奧運(yùn)事業(yè)發(fā)展、對世界體育事業(yè)發(fā)展有杰出貢獻(xiàn)上的一種認(rèn)同，所以是一次實實在在的、能夠被載入歷史的認(rèn)同。這是值得所有匹克人慶賀的時刻。”許景南誠懇地說道。邁入奧林匹克博物館，匹克等于站上了一個頂級的平臺，追逐國際品牌的夢想，已經(jīng)觸手可及。而這一切，都源于匹克人的深謀遠(yuǎn)慮。

　　據(jù)許景南介紹，從2008年北京奧運(yùn)會開始，匹克就以一種國際化的視野關(guān)注奧運(yùn)會這一盛大國際綜合性體育賽事，并以一種全新的方式參與其中。當(dāng)時，匹克全力贊助伊拉克國家隊，幫助他們重返“奧林匹克運(yùn)動大家庭”。伊拉克在經(jīng)歷了始于2003年的伊拉克戰(zhàn)爭炮火洗禮后，整個國家處于重建的陣痛期，選手想來參加北京奧運(yùn)會，但面臨的困難重重。匹克集團(tuán)及時伸出援手，全力贊助伊拉克運(yùn)動員，解決他們的后顧之憂，幫助他們在奧運(yùn)會上奮勇拼搏，與世界其他國家的運(yùn)動員一道分享奧運(yùn)會帶來的歡樂，同時體現(xiàn)“重在參與”的奧林匹亞精神。在那次奧運(yùn)會上，媒體對伊拉克選手不吝贊譽(yù)，甚至有媒體宣稱“伊拉克選手收獲奧運(yùn)精神金牌”，這背后，有匹克的一份功勞。2012年，倫敦奧運(yùn)會上，匹克集團(tuán)一口氣贊助了7個國家的運(yùn)動員，其中包括前文提到的新西蘭代表團(tuán)。從入場，到比賽，再到領(lǐng)獎，這7個國家的運(yùn)動員全程都穿著匹克裝備，中國的體育裝備品牌還從來沒有在奧運(yùn)會上如此耀眼過，被如此多的不同國籍的運(yùn)動員們分享著。“匹克國際戰(zhàn)隊”迅速引起了世人的關(guān)注。在這屆奧運(yùn)會上，匹克國際戰(zhàn)隊取得了7金、5銀、7銅，共19塊獎牌的優(yōu)異成績，其中光新西蘭就奪取了6枚金牌，這也是該國歷史上最多的一次，整個新西蘭為之歡騰，他們也感謝匹克為這榮耀所做出的貢獻(xiàn)。在即將于明年召開的巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會上，匹克計劃贊助10個國家的運(yùn)動員，其中包括實力強(qiáng)勁的烏克蘭代表團(tuán)和仍在為首枚奧運(yùn)獎牌奮斗的巴勒斯坦代表團(tuán)。匹克國際戰(zhàn)隊體現(xiàn)的不僅僅是體育拼搏精神，更有人文關(guān)愛精神，這也是匹克與奧運(yùn)會結(jié)緣，并受國際奧委會青睞的重要根脈所在。

　　“巴赫親自主持匹克裝備在奧林匹克博物館的捐贈儀式，這代表一種尊重�！逼タ思瘓F(tuán)品牌中心副總監(jiān)林小雄表示，匹克裝備邁入奧林匹克博物館，不是偶然發(fā)生的事件，而是一個企業(yè)努力的結(jié)果。所謂“水到渠成”，首先要把“渠”造好，“水”才有可能到。匹克人找準(zhǔn)了方向，并為之努力奮斗，此次匹克裝備入駐奧林匹克博物館，正是對之前努力的回報，“這對匹克國際美譽(yù)度的提升有巨大幫助”。

　　“國際奧委會認(rèn)同匹克的品牌，其實也是對中國的文化和價值觀的認(rèn)同。匹克是泉州品牌，能進(jìn)入奧林匹克博物館，我本人覺得驕傲與自豪。如果還能為中國文化和價值觀的傳播做出貢獻(xiàn)的話，我更感無上光榮�！痹S景南感慨地說。

　　26年如一日 堅守不懈創(chuàng)品牌

　　為了創(chuàng)建國際品牌為民族爭光，許景南和他的匹克團(tuán)隊堅守夢想已達(dá)26年之久，那個1989年組建的鞋服小公司，已蛻變成羽翼豐滿的上市集團(tuán)公司，而夢想也正在照進(jìn)現(xiàn)實。

　　“中國走上了復(fù)興之路，我們國家宇航員已經(jīng)探月、航母入海、隱形戰(zhàn)機(jī)升空，諾貝爾獎也有了，可是在體育用品方面卻始終缺少一個叫得響的國際品牌。這讓我們這個行業(yè)的企業(yè)家們食不知味，坐臥難安，感覺對國家有所虧欠�！痹S景南說，在26年里，匹克人在市場中不斷摸索、滾爬、摔倒又站起，目的只為了將匹克鑄造成一個公認(rèn)的、有號召力的國際品牌�！艾F(xiàn)在，匹克創(chuàng)造國際品牌的框架已經(jīng)形成，步子邁得既穩(wěn)且快，我們會用鍥而不舍的精神，交出一份滿意的答卷的�！�

　　匹克董事長許景南曾經(jīng)參觀過該博物館

　　許景南告訴記者，匹克構(gòu)建國際品牌框架時，用了“六步走”：1.名稱國際化;2.標(biāo)準(zhǔn)國際化;3.商標(biāo)國際化;4.品牌國際化;5.資本國際化;6.市場國際化。匹克之初，其實不叫“匹克”，而叫“豐登”，那是一個帶有濃郁鄉(xiāng)土氣息的名稱。1989年至1990年間，隨著市場經(jīng)驗的累積，許景南意識到要創(chuàng)國際品牌，必須要有一個國際化的名稱�！柏S登”對于中國人來說，是個吉祥的名字，但放到國際上則可能遇到稱呼障礙，于是他果斷地用“匹克”取代了“豐登”。匹克的英文PEAK，意思是山峰，寓意不斷攀越高峰的自我挑戰(zhàn)精神，容易讓人將之與奧林匹克體育精神聯(lián)系在一起，更易讓消費(fèi)者接受。這次更名，正是匹克品牌國際化邁出的第一步。為了向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，匹克一直堅持一整套完整的質(zhì)量管理機(jī)制，引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)線，學(xué)習(xí)先進(jìn)生產(chǎn)工藝流程，規(guī)范生產(chǎn)管理程序。如今，一雙匹克籃球鞋里，可能就蘊(yùn)含有十幾種的先進(jìn)科技專利技術(shù)，其制作工藝甚至敢叫板、阿迪達(dá)斯等老牌國際品牌。運(yùn)動品牌要占據(jù)國際市場，一定需要國際高端組織和明星為其代言，讀懂市場的匹克深諳此道，于是它成了NBA(美國職業(yè)籃球聯(lián)賽)官方合作伙伴、FIBA(國際籃聯(lián))全球第一大合作伙伴、WTA(國際女子職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會)亞太地區(qū)合作伙伴、斯坦科維奇杯洲際籃球賽官方合作伙伴，并陸續(xù)與霍華德、帕克、巴蒂爾、洛瑞、理查德森等NBA明星，以及網(wǎng)球明星格沃特索娃等簽約，不斷提升匹克品牌的形象與內(nèi)涵。2009年，匹克集團(tuán)成功在香港掛牌上市，香港是國際金融大城市，這次上市也標(biāo)志著匹克國際化戰(zhàn)略的初步達(dá)成。

　　國際奧委會認(rèn)同匹克裝備就表明，匹克裝備已經(jīng)達(dá)到國際品牌的標(biāo)準(zhǔn)，實際上已擁有了躋身國際頂級裝備行列的“入場券”。但是企業(yè)在國際市場上要想占據(jù)更大的份額，說到底還要依托各地經(jīng)銷商將產(chǎn)品“落地”。而在全球金融形勢嚴(yán)峻的當(dāng)下，拓寬市場又談何容易?對此，許景南表示，匹克早已“謀定而后動”。一方面，依托國家一帶一路戰(zhàn)略，在沿線絕大部分國家實現(xiàn)所在地商標(biāo)注冊，取得參與國際競爭的先決條件;另一方面，提升品牌知名度，加強(qiáng)招商，打造一支優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商隊伍，做好品牌“落地”、銷售“落地”事宜�！敖衲辏�我們在國際市場上大約將取得10%左右的增額，而明年，我們將增幅目標(biāo)鎖定在30%左右�！痹S景南爽快地說道。

　　薩拉·沃克代表新西蘭曾獲得2012年倫敦奧運(yùn)會女子BMX小輪車項目銀牌

　　薩拉·沃克在匹克戰(zhàn)袍上簽名留念

　　林小雄表示，隨著每年匹克在國際市場占有率的增長，越來越多的國際經(jīng)銷商都注意到了這個來自中國的品牌，希望加盟到這個“大家庭”中來�！敖�(jīng)銷商每開一個店，每做一次宣傳，都是一次認(rèn)可，對匹克品牌都是一次推動。每年訂貨會，我們會召集各國經(jīng)銷商開會，互相反饋資訊，形成良好互動。有時還會在經(jīng)銷商隊伍中進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，保持沖擊市場的‘戰(zhàn)力’�！绷中⌒壅J(rèn)為，要深入挖掘國際市場，離不開“人才的國際化”，要了解不同國家的不同國情，并且懂匹克、懂市場，只有做到這一點(diǎn)，才能更有效地實現(xiàn)匹克資源在不同國家中的優(yōu)化配置。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會上，匹克助力新西蘭奧運(yùn)代表團(tuán)取得了6金2銀5銅共計13枚獎牌的優(yōu)異成績

　　毫不夸張地講，全球市場已進(jìn)入品牌時代。以戰(zhàn)略為引導(dǎo)，以品牌為旗幟，合理運(yùn)用人才、信息和資金，才能在國際市場上爭得一片天地�！皠�(chuàng)國際品牌，是我們樹立的雄心。怎么做，才有這個結(jié)果，我們還需要更多、更扎實地去研究世界市場�！痹S景南冷靜地分析道，“匹克2014年已經(jīng)建立全球戰(zhàn)略框架，未來我們還會使國內(nèi)市場、國際市場形成內(nèi)外互動，在匹克國際美譽(yù)度上浮的前提下，尋找到市場新的突破口�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)