【直擊】李寧籃球文化：用態(tài)度說話

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】有人把籃球形容成“聰明的壞小孩”，有人說籃球運(yùn)動可以宣泄“叛逆心“更多人認(rèn)為籃球又帥又酷!上周，公司集團(tuán)副總裁洪玉儒先生在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了自己的看法，他說李寧公司籃球品類實(shí)現(xiàn)零售額雙位數(shù)高增長的秘訣是，在李寧產(chǎn)品專業(yè)性和科技性的基礎(chǔ)上，做“有態(tài)度、有個(gè)性”的籃球，讓消費(fèi)者從喜歡李寧到離不開李寧!

　　籃球運(yùn)動共鳴屬于全世界 李寧果斷去投入

　　籃球是李寧聚焦的五大品類之一，說起對籃球品類的定義，洪玉儒先生說：“年輕人為什么喜歡籃球，是因?yàn)榛@球不單是一個(gè)運(yùn)動，籃球有自己的文化，在青少年心目當(dāng)中，籃球是非常酷炫，非常流行，非常有個(gè)性的運(yùn)動，個(gè)性十足的酷炫范兒贏得了年輕人的追捧喜愛。它帶來的廣泛性和共鳴是屬于全世界的年輕人，所以，不是只打籃球的人會穿，尊重和欣賞籃球的人都會消費(fèi)籃球產(chǎn)品，因此，李寧公司在籃球品類的投入，是真正正確的!”

　　醉心籃球文化、梳理籃球策略、尊重和欣賞籃球風(fēng)格

　　說到這一年多的籃球生意和高雙位數(shù)生意增長的秘訣，洪玉儒先生說“產(chǎn)品、渠道、銷售固然重要，但是團(tuán)隊(duì)的認(rèn)知更重要。我們更精準(zhǔn)深挖籃球的核心個(gè)性，重新梳理了李寧籃球的風(fēng)格和方向，你只有真真正正懂籃球，知道籃球是什么，并能用籃球特有的主流文化去詮釋籃球的時(shí)候，你做出的東西才是真正的籃球的時(shí)尚、籃球的酷和炫，才能真正讓年輕人買單”。“拿韋德系列來舉例，它不僅有科技性、專業(yè)性和舒適度，更有個(gè)性、有地位、有文化，除了有運(yùn)動的詮釋，還有對于流行的詮釋。韋德系列所包含的，還有音樂、演藝、流行等文化因素，因此，不是說只打籃球的人穿，尊重和欣賞籃球風(fēng)格的人，就會去消費(fèi)。“這也是李寧籃球文化的一部分。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)