體育用品消費(fèi)升級(jí) “沖鋒陷陣”創(chuàng)商機(jī)

    【網(wǎng)-行業(yè)新聞】對(duì)體育、健身等的熱衷已廣泛流行起來(lái)，各種各樣的運(yùn)動(dòng)方式、健身方法風(fēng)靡大眾 。外企白領(lǐng)齊小姐是位跑步愛(ài)好者，身處上海的她，今年以來(lái)參加了各類(lèi)全馬(全程馬拉松)、半馬(半程馬拉松)等比賽。而金融業(yè)人士沈先生則是自行車(chē)騎行愛(ài)好者，雖不是頂級(jí)水平，但作為生活?lèi)?ài)好，平時(shí)也是通過(guò)騎行等方式鍛煉自己的身體和意志。

　　來(lái)自國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)潛力正在被打開(kāi)。而對(duì)于體育愛(ài)好者、健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，隨著自身愛(ài)好的培養(yǎng)和堅(jiān)持，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的投入也在增加，成套的長(zhǎng)跑裝備、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)器材等，成為體育愛(ài)好者的“必備用品”。體育消費(fèi)升級(jí)正在造就多重商機(jī)。

　　體育消費(fèi)升級(jí)

　　2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把全民健身事業(yè)從體育工作的一個(gè)環(huán)節(jié)逐步上升為國(guó)家戰(zhàn)略。體育總局公布的全民健身活動(dòng)調(diào)查狀況顯示，2014年我國(guó)城鄉(xiāng)居民中有33.9%(含在校學(xué)生)經(jīng)常參加體育鍛煉，比2007年增加5.7個(gè)百分點(diǎn)，在20歲及以上人群中，93.8%的人都認(rèn)為體育鍛煉重要。

　　在體育、健身事業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的同時(shí)，實(shí)際上近年來(lái)，健康、運(yùn)動(dòng)觀念已隨著生活水平的提高，進(jìn)入尋常百姓視野。從廣場(chǎng)舞蹈、瑜伽健身到戶(hù)外徒步、騎行運(yùn)動(dòng)等，已成為很多人的興趣愛(ài)好�！捌鸪蹰_(kāi)始跑步是出于減肥、健身興趣，后來(lái)發(fā)現(xiàn)逐漸成為習(xí)慣，甚至有點(diǎn)‘上癮’，幾乎成為日常生活不可或缺的一部分�！饼R小姐介紹自己愛(ài)上跑步的原因。

　　體育、健身飛入尋常百姓家且扎根發(fā)展，已帶動(dòng)背后體育產(chǎn)業(yè)的火爆。尼爾森發(fā)布的《2015年中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，體育人群相對(duì)來(lái)說(shuō)具有高學(xué)歷、高收入、高職位特點(diǎn)，其家庭月收入達(dá)到10699元，比非體育人群高出36%;67%持有本科以上學(xué)歷;接近三成是企業(yè)管理層人員(28%)。而此前阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”體育用品成交額達(dá)到44.57億元，比去年同期上漲55%;成交用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)約六成。

　　“現(xiàn)在體育用品市場(chǎng)正在興起，一方面是普及型的，這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求是‘零到1’的起步階段，所產(chǎn)生的需求也是以普及性、基礎(chǔ)性為主。另外，經(jīng)過(guò)前幾年前期培養(yǎng)，一部分高端消費(fèi)、深度消費(fèi)者群體已逐漸成形，這部分消費(fèi)者是從‘1到無(wú)窮大’的消費(fèi)潛力，這點(diǎn)可以從近幾年高端、定制化的體育健身器材消費(fèi)情況中可見(jiàn)一斑。個(gè)人覺(jué)得，在普及型體育消費(fèi)上，競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈。同時(shí)，也有國(guó)家相關(guān)財(cái)政等支持，商業(yè)力量輔助性質(zhì)的較多。在高端用品上，則是一個(gè)精益求精的市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)公司大有作為�！毙袠I(yè)專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為。

　　“高端”消費(fèi)耀眼

　　實(shí)際上，目前高端體育消費(fèi)價(jià)值已為市場(chǎng)所認(rèn)知，高端市場(chǎng)的消費(fèi)潛力挖掘已“風(fēng)生水起”。

　　今年4月，飛鴿宣布與樂(lè)視體育共同出資成立樂(lè)視飛鴿科技(天津 )有限公司，專(zhuān)注研發(fā)高端自行車(chē)，以及承擔(dān)后續(xù)增值服務(wù)。資料顯示，樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)擁有頭機(jī)、中控區(qū)、把手控制區(qū)、燈光系統(tǒng)、對(duì)講機(jī)、傳感器組、電源管理系統(tǒng)七大智能化模塊。操作系統(tǒng)上，頭機(jī)內(nèi)置的Bike OS是真正的第一款自行車(chē)操作系統(tǒng)，可以調(diào)用全部底層軟硬件接口。超級(jí)自行車(chē)真正實(shí)現(xiàn)防偷盜、運(yùn)動(dòng)音樂(lè)、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、自行車(chē)通信四大系統(tǒng)功能。同時(shí)，超級(jí)自行車(chē)能根據(jù)心率、坡度等智能推薦最佳騎行設(shè)定，并對(duì)實(shí)時(shí)天氣進(jìn)行推送，提供騎行計(jì)劃建議，為騎行愛(ài)好者們打造真正的智能騎行生活。據(jù)悉，此前飛鴿只是在量上競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)率也就是3%到5%，而樂(lè)視超級(jí)自行車(chē)是一個(gè)質(zhì)的飛躍，經(jīng)過(guò)初步測(cè)算，利潤(rùn)率達(dá)到20%到30%。“超級(jí)自行車(chē)不算是最專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)型自行車(chē)，但智能化革新是向高端化、智能化的重要?jiǎng)?chuàng)新�！斌w驗(yàn)用戶(hù)這樣評(píng)價(jià)。

　　另外，近期，作為世界頂級(jí)的MARMOT土撥鼠單車(chē)品牌，經(jīng)過(guò)一年多電商布局發(fā)展后，在中國(guó)高端自行車(chē)市場(chǎng)上“聲名顯赫”。據(jù)悉，MARMOT土撥鼠頂級(jí)單車(chē)品牌在京東平臺(tái)上銷(xiāo)售量最好的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)價(jià)格在3000元至20000元之間，部分超2萬(wàn)元，甚至高達(dá)3萬(wàn)元、5萬(wàn)元的自行車(chē)款式銷(xiāo)售情況也良好。

　　另外，近期火熱的全民跑步運(yùn)動(dòng)，其背后的消費(fèi)也正在顯示出強(qiáng)勁升級(jí)勢(shì)頭。跑步“燒錢(qián)”效應(yīng)已出現(xiàn)。此前有報(bào)道梳理“跑友”裝備發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)今跑步裝備已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止衣、衫、鞋、包等穿著類(lèi)產(chǎn)品，融入高科技跑步電子產(chǎn)品也是‘跑友’們的時(shí)尚追求”。查看各類(lèi)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)跑步輔助用品：運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)腕表等銷(xiāo)售情況都相當(dāng)火爆。例如，推出一款跑步手表，有卡路里計(jì)算、GPS定位、速度追蹤、心率計(jì)算、計(jì)步、防水等功能，可記錄跑步資料，并通過(guò)電腦、手機(jī)同步向好友分享，售價(jià)1200多元。

　　“此前，有過(guò)不少爭(zhēng)論，究竟高端和中低端市場(chǎng)哪個(gè)更有空間，現(xiàn)在要跳出這個(gè)思維，做一些前瞻性布局，一方面，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者集中在高端產(chǎn)品，這部分市場(chǎng)價(jià)值突出，另一方面是前瞻性布局，可以等待消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)吹來(lái)，目前這個(gè)趨勢(shì)已明顯，前期布局可以更為主動(dòng)�！鄙鲜鰧�(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為。

　　“感覺(jué)”主導(dǎo)消費(fèi)

　　在沈先生的生活中，騎行已是他生活的“標(biāo)配”內(nèi)容之一。當(dāng)然在這個(gè)愛(ài)好上，他的投入也已成規(guī)模�！斑@幾年下來(lái)，在騎行愛(ài)好上的投入，少說(shuō)也有二三十萬(wàn)元，一部分是購(gòu)買(mǎi)裝備和裝備升級(jí)，另一方面是去各種地方騎行，來(lái)來(lái)去去的交通費(fèi)用也不少。”

　　對(duì)于這樣的高端、深度用戶(hù)，對(duì)于體育器材、裝備的需求更是精益求精。“現(xiàn)在很多裝備是不是適合自己、是不是需要去買(mǎi)新的裝備，很多時(shí)候是一種自己的感覺(jué)，所以希望裝備能滿(mǎn)足我的需求，如果能定制化，那對(duì)我的吸引就更大了�！鄙蛳壬�認(rèn)為。

　　在體育器材專(zhuān)業(yè)化、定制化、高科技化等道路上，消費(fèi)者已有不少選擇。見(jiàn)諸報(bào)端的有專(zhuān)門(mén)定制乒乓球拍的公司，公司產(chǎn)品引來(lái)乒乓球發(fā)燒友的追捧，甚至有人想方設(shè)法集齊全系列產(chǎn)品。另外，還有公司研發(fā)智能羽毛球拍，將數(shù)字化智能運(yùn)動(dòng)分析系統(tǒng)運(yùn)用于羽毛球拍設(shè)計(jì)中，運(yùn)用高速運(yùn)動(dòng)軌跡抓捕技術(shù)與數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)時(shí)記錄打球過(guò)程中的運(yùn)動(dòng)軌跡、擊球力度、速度等數(shù)據(jù)。

　　對(duì)比國(guó)外，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的體育用品、健身器材等市場(chǎng)的升級(jí)潛力巨大。資料顯示，在法國(guó) 、美國(guó)等國(guó)，專(zhuān)業(yè)體育用品生產(chǎn)商，已將專(zhuān)門(mén)類(lèi)產(chǎn)品做到極致，其產(chǎn)品定位高端，做工、技術(shù)等更是高端，并培養(yǎng)自己穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，這將是國(guó)內(nèi)廠商努力的方向。另外，國(guó)外高端體育用品廠商也已開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前法國(guó)高端健身器材品牌CARE就已登陸中國(guó)，攜帶自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。(網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)