Burberry博柏利開始半價促銷， 你怎么看

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼Prada 普拉達(dá)、Miu Miu 繆繆、Gucci 古馳之后，周五英國傳統(tǒng)奢侈品品牌集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集團(tuán)同名品牌在香港開始最低半價的促銷活動。

　　香港極其疲軟的奢侈品市場以及上周美國加息推動與美元掛鉤的港元匯率上升，以及即將到來的假日季，奢侈品紛紛開始打折。在Burberry 博柏利香港門店，包括經(jīng)典風(fēng)衣等諸多產(chǎn)品都開始打折，其中經(jīng)典中長棉質(zhì)府綢風(fēng)衣售價從9100港元減至6370港元。除此之外，該品牌官網(wǎng)一些手袋亦開始較低折扣銷售，其中The Orchard House保齡球包小尺寸售價由12500港元價值7500港元，也即六折。

　　對于品牌的打折，Burberry 博柏利客服表示減價主要為節(jié)日推廣，非特別促銷。

　　不過，由于奢侈品在中國市場銷售普遍轉(zhuǎn)差，除在中國范圍內(nèi)推行降價策略縮小于歐洲市場價差之外，在換季和當(dāng)前的假日季產(chǎn)品折扣率都較往年強勁。

　　在此之前，由于香港市場疲軟，Burberry Group PLC博柏利集團(tuán)收縮了香港市場的門店，將削減品牌位于Pacific Place太古廣場旗艦店的面積，關(guān)閉旗艦店的第二層。Pacific Place太古廣場目前是香港高端百貨表現(xiàn)最慘淡的代表，據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，三季度該商場零售額大跌13.7%，較上半年12.7%的跌幅更為加劇。

　　而深受中國奢侈品市場衰退影響的Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)亦出現(xiàn)逐年放緩的情況。據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，盡管Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)截至9月30日上半財年錄得優(yōu)于分析師預(yù)期的盈利業(yè)績，但經(jīng)調(diào)整稅前利潤恒定匯率下僅有3%的增長，且有賴于成本削減計劃。另外上半財年的二季度Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)同店銷售出現(xiàn)罕見的4%跌幅，二季度增長6%。

　　對于削減中環(huán)旗艦店面積，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)首席財務(wù)官Carol Fairweather 表示這將加大該店單位面積銷售能力和盈利能力，他同時強調(diào)英國品牌位于香港市場的17間店均處于盈利狀態(tài)，且三季度銷售表現(xiàn)都有所改善，不過他坦承目前仍面臨挑戰(zhàn)，亦正在與物業(yè)重談租金問題。

　　除Burberry 博柏利，Louis Vuitton路易威登亦在近期關(guān)閉位于廣州、烏魯木齊、哈爾濱的三間門店，市場傳聞該法國品牌正在加緊關(guān)閉中國大陸市場門店。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析，Burberry Group PLC 博柏利集團(tuán)上半年集團(tuán)實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整稅前利潤1.529億英鎊，優(yōu)于市場期望的1.442億英鎊，經(jīng)調(diào)整每股收益26便士也比市場預(yù)測的23便士優(yōu)勝，去年同期為25便士。全年經(jīng)調(diào)整稅前利潤預(yù)計會達(dá)到分析師平均預(yù)期的4.45億英鎊，但仍低于2015財年的4.558億英鎊，連續(xù)兩年盈利下滑，Burberry Group PLC 博柏利表示將進(jìn)一步采取成本削減措施以最小化銷售表現(xiàn)對盈利的影響。在中期銷售數(shù)據(jù)發(fā)布后，集團(tuán)已經(jīng)宣布會削減高管工資和統(tǒng)一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit 三大產(chǎn)品線來進(jìn)一步減輕成本壓力助推盈利增長。

　　依據(jù)當(dāng)前匯率，集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)料全年零售和批發(fā)盈利將不會從匯率浮動中獲利，而此前預(yù)計這一因素會使全年零售和批發(fā)盈利增加1000萬英鎊，最初預(yù)期為2000萬英鎊，充分體現(xiàn)了集團(tuán)在財報中提到的“外部環(huán)境持續(xù)挑戰(zhàn)和不穩(wěn)定”。

　　上半年Burberry Group PLC 博柏利收入總計11.05億英鎊，不及彭博社綜合分析師預(yù)期的11.6億英鎊，去年同期為11.00億英鎊，無論按實際匯率還是恒定匯率計增長都可以忽略，然而分析師預(yù)期有8%的增幅。

　　截至9月30日，集團(tuán)擁有凈現(xiàn)金4.59億英鎊。中期股息為10.2便士，比去年同期增加5%。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)