耐克和NFL的合作花了不少錢，但收益卻一般

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】很多人都知道美國(guó)的超級(jí)碗，但對(duì) NFL 可能不大熟悉，實(shí)際上超級(jí)碗就是 NFL(美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟)的最后一場(chǎng)比賽。而給這個(gè)在美國(guó)最受關(guān)注的比賽提供運(yùn)動(dòng)裝備的就是 Nike，今年是 Nike 和 NFL 合作的第四個(gè)年頭。

　　上周 推出了今年 NFL 新的橄欖球運(yùn)動(dòng)服 -Vapor Untouchable，宣稱比去年的運(yùn)動(dòng)服輕了三分之一�！斑\(yùn)動(dòng)員對(duì)新衣服的評(píng)價(jià)是，‘感覺(jué)自己速度更快了�！� Nike 橄欖球創(chuàng)意總監(jiān)Todd Van Horne 說(shuō)道。不過(guò)，粉絲可能不會(huì)關(guān)心衣服變多輕了，他們更在意為了和球場(chǎng)上的偶像穿一樣的衣服，自己得花多少錢。

今年NFL新的運(yùn)動(dòng)服

　　Nike 在 2012 年與 NFL 簽下五年的合約，取代了 Adidas 旗下的 Reebok。根據(jù) Bloomberg 報(bào)道，為了能在 NFL 上亮相，Nike 每年得支付 2.2 億美元，這差不多占到 Nike 每年總營(yíng)銷費(fèi)用的十分之一，比如 2012 年 Nike 花在廣告、運(yùn)動(dòng)員代言及贊助上的總費(fèi)用是 27 億美元。

　　在 Nike 的財(cái)務(wù)報(bào)表上，橄欖球衣服和運(yùn)動(dòng)用具都被劃分在一個(gè)“男士訓(xùn)練”部門，這個(gè)部門的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于籃球和跑步。

　　雖然 Nike 拒絕透露 NFL 的贊助為他們帶來(lái)了多少收益，但從目前的情況看，可能并不樂(lè)觀。NFL 運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)透露第一年和 Nike的合作中，運(yùn)動(dòng)用具的銷售額是 1.5 億美元。自那以后，銷售額就一直不見(jiàn)增長(zhǎng)。去年“男式訓(xùn)練”部門的總收入上漲了 4.3%，今年只上漲了 2.2%。

　　Nike 和 NFL 的合作看起來(lái)幾乎是個(gè)賠本的生意，全球調(diào)研公司 NPD 副總裁 Matt Powell 預(yù)估。不過(guò)對(duì) Nike 來(lái)說(shuō)，這可能并不是一個(gè)壞的策略，畢竟在一個(gè)有 2000 萬(wàn)觀眾收看的比賽中，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員身上都有 Nike 的標(biāo)志，這種機(jī)會(huì)并不太多。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)