耐克挑戰(zhàn)市場擔(dān)憂 中國營收大漲24%

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】據(jù)報道，耐克公司第二季度的財報結(jié)果，表明這個運動服飾和鞋類生產(chǎn)巨頭在很大程度上對讓零售行業(yè)痛苦不已的購物癱瘓免疫。

　　作為全球最大體育用品制造商，發(fā)布了強勁財報結(jié)果:每股盈余90美分，超出分析師平均預(yù)期(86美分)。在主流時尚繼續(xù)朝隨意、休閑和運動服飾轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，耐克繼續(xù)獲得巨大好處。耐克用自身行動，公然挑戰(zhàn)了市場對中國經(jīng)濟增長放緩的擔(dān)憂。財報數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，耐克營收增長24%，至9.38億美元。

　　•剔除匯率影響，耐克品牌未來四個月的訂單增長20%。此前，分析師預(yù)計耐克未來訂單將增長13.6%;

　　•凈收入增長20%，至7.85億美元;

　　•銷售額增長4.1%，至76.9億美元。此前，分析師預(yù)計增長78.1億美元;

　　•毛利潤增加0.5個百分點，至45.6%。

　　晨星公司分析師保羅•斯威蘭德指出，“對于耐克而言，海外市場擁有巨大潛力。投資者應(yīng)該能從未來訂單中對中國消費者有種解讀，那就是人們的預(yù)算中有購買新西方商品的空間。在中國，中產(chǎn)階級長期增長的潛力很大�！�

　　今年年初至當(dāng)?shù)貢r間22日，耐克股價的漲幅高達37%。在公布最新財報結(jié)果之后的電話會議上，耐克高管指出，當(dāng)前財季內(nèi)，該公司的毛利潤增長可能會收窄0.5%，主要受北美庫存清除以為新產(chǎn)品開路影響。

　　第二季度財報，是耐克公布雄心勃勃的增長計劃以來首個財報結(jié)果。此前，耐克宣布，該公司將致力于大幅度提高銷售業(yè)績，到2020財年年度銷售額要從最近一個財年的306億美元增至500億美元。這個目標(biāo)意味著高達10.3%的年度增長率，稍高于過去兩年的增幅。耐克預(yù)計，其中三分之一的銷售增長源自在線業(yè)務(wù)。在上一個財季，耐克在線銷售額攀升49%。

　　在第二季度內(nèi)，耐克大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為顯眼:鞋類銷量增長30%，至6億美元，而服裝營收則增長15%，至3.06億美元。這種強勁的增長勢頭似乎還在繼續(xù)。理由是，剔除匯率影響，耐克大中華區(qū)未來訂單增長34%。上個季度，耐克大中華區(qū)銷量增長51%。

　　耐克在中國市場取得的成功，部分歸于該公司兩年前開始的配送和銷售改進計劃。2008年奧運會之后的大量庫存，令耐克的利潤增長承壓。此外，耐克正在通過旗下實體店和網(wǎng)店出售更多產(chǎn)品，這也是該公司增長策略的一部分。

　　北美地區(qū)的表現(xiàn)也開始轉(zhuǎn)向強勁，銷量增長9.4%，至35.5億美元。鞋類產(chǎn)品銷量增長最為強勁，增幅達12%。北美地區(qū)未來訂單增長14%。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）