奢侈品“遇冷”，品牌縮減折扣應(yīng)對(duì)滯銷(xiāo)

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到Michael Kors、Kate Spade和Coach這三家奢侈品品牌在降低成本，減少折扣應(yīng)對(duì)產(chǎn)品滯銷(xiāo)之后，收益超過(guò)了分析師對(duì)過(guò)去三個(gè)季度的預(yù)估值。

　　Michael Kors CEO John Idol上周三電話會(huì)議上說(shuō)：北美手袋業(yè)曾一度熱火朝天，而現(xiàn)在卻呈低迷的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。年輕的消費(fèi)者仍購(gòu)買(mǎi)手袋和皮革制品，但喜好風(fēng)格已轉(zhuǎn)變成低價(jià)的大錢(qián)包和小挎包。為了維護(hù)品牌、維持收益，公司正降低折扣，增加新產(chǎn)品并削減成本。

　　Topeka Capital Markets 紐約公司一位分析師Dorothy Lakner說(shuō)：“有人傳言不會(huì)再有人購(gòu)買(mǎi)手袋了，但確實(shí)幾年前在時(shí)尚界存在這樣的改變：人們漸漸不買(mǎi)大手袋，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)少的小包�！�

　　逐漸小包化

　　北美百貨商店的人流及銷(xiāo)售不景氣，導(dǎo)致了Kate Spade、Coach、Michael Kors等品牌產(chǎn)品大量剩余，她們不得不通過(guò)打折為新產(chǎn)品騰出空間。而且，雖然國(guó)際擴(kuò)張已促進(jìn)了銷(xiāo)售，但強(qiáng)勁的美元也影響到國(guó)內(nèi)旅游銷(xiāo)售，并消耗了一部分國(guó)外利潤(rùn)。

　　據(jù)Bloomberg匯編的數(shù)據(jù)顯示，即使在重組后，Kate Spade的手袋銷(xiāo)售仍占其收入的70%。自2013年以來(lái)，該公司出售了旗下品牌Lucky和Juicy Couture，改進(jìn)了公司業(yè)務(wù)操作。2014年，她開(kāi)始全面改革，重新關(guān)注電商管理，現(xiàn)今電商銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售20%。該公司正進(jìn)軍家居產(chǎn)品，上個(gè)月還推出了325件家居類(lèi)產(chǎn)品。

　　合理化開(kāi)支這一舉措可能有成效。Kate Spade第三季度凈銷(xiāo)售額為2750萬(wàn)美元，低于分析師預(yù)估的2812萬(wàn)美元，而該公司記錄的利潤(rùn)利除去特殊的項(xiàng)目后，合每股盈利6美分，超過(guò)了分析師預(yù)計(jì)的4美分。

　　數(shù)量日漸趨少

　　Michael Kors發(fā)布了第二季度利潤(rùn)，到去年9月26日為止，該公司每股收益達(dá)1.01美元，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的每股89美分。然而，Michael Kors倫敦公司預(yù)計(jì)第三季度收入為13.3至13.5億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的14億美元。

　　Coach那邊結(jié)果也相似。上周Coach表示利潤(rùn)除特殊項(xiàng)目外，上一季度每股盈利41美分，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)值一美分。紐約公司發(fā)布銷(xiāo)售額為10.3億美元，沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)計(jì)的10.4億美元。

　　“產(chǎn)品必須日漸稀少，至年末有更少的剩余庫(kù)存才能賣(mài)出全價(jià)，”Lakner說(shuō)，“Michael Kors正撤回百貨商店的庫(kù)存，而類(lèi)似地，Coach也在減少折扣活動(dòng)的次數(shù)�！�

　　發(fā)展其他類(lèi)別產(chǎn)品

　　雖然這三家公司都說(shuō)撤回折扣，但她們正試圖通過(guò)發(fā)展其他類(lèi)別產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。近日，Kate Spade引進(jìn)了家居線，而Michael Kors擴(kuò)大其手表、飾品及眼鏡類(lèi)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)許可。

　　手袋制造商可能會(huì)期待合作的零售商通過(guò)重組并削減開(kāi)支以促進(jìn)市場(chǎng)表現(xiàn)，主打原創(chuàng)生活的公司Ralph Lauren Corp.在去年5月份宣稱2017年重組完成后，每年將省下1100萬(wàn)美元。

　　增長(zhǎng)的效率是的Ralph Lauren集團(tuán)上個(gè)月收益不含特殊項(xiàng)目，提高到每股2.13美元，超過(guò)了分析師預(yù)計(jì)的每股1.73美元。盡管如此，銷(xiāo)售額同比下降了6%，Ralph Lauren上周二說(shuō)。這比分析師預(yù)計(jì)的還下降了3.8%。Lakner說(shuō)：“專注新產(chǎn)品并縮減庫(kù)存勢(shì)在必行�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)