柯瑪妮克的“品牌集群”戰(zhàn)略(組圖)

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅(jiān)持單一品牌已不能跟上行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，必須順應(yīng)從單一品牌擴(kuò)展到多品類(lèi)的步伐才能走得更好、更遠(yuǎn)。去年5月，互聯(lián)網(wǎng)熱銷(xiāo)時(shí)尚品牌KOMANIC就意識(shí)到這個(gè)轉(zhuǎn)變的重要性，孵化了另一女鞋品牌ERA WIND時(shí)代風(fēng)。

　　成立于2010年的廣州鞋業(yè)有限公司是一家以互聯(lián)網(wǎng)起家的電商企業(yè)，最初在淘寶平臺(tái)開(kāi)始銷(xiāo)售，在過(guò)去短短5年間，KOMANIC柯瑪妮克通過(guò)“設(shè)計(jì)+買(mǎi)手制”的經(jīng)營(yíng)模式，每年以超過(guò)200%的增速發(fā)展，目前已成長(zhǎng)為天貓銷(xiāo)量靠前的互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌。

　　在2015年年頭剛獲得IDG注資，成為目前IDG投資的唯一一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在同年8月隨即宣布全資收購(gòu)男鞋品牌“CEEN策恩”，跑馬圈地?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域并發(fā)力實(shí)施“品牌集群”戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)悉，KOMANIC柯瑪妮克在未來(lái)的五年內(nèi)勢(shì)必要把經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張到服飾鞋帽全領(lǐng)域，目前除了開(kāi)始收購(gòu)品牌外，已將培育兩到三個(gè)新品牌的規(guī)劃提到了日程當(dāng)中，勢(shì)必將企業(yè)往時(shí)尚集團(tuán)方向打造，而旗下品牌亦會(huì)從目標(biāo)群體、產(chǎn)品風(fēng)格和價(jià)格等維度對(duì)進(jìn)行區(qū)隔。

　　“ERA WIND時(shí)代風(fēng)”是KOMANIC柯瑪妮克孵化出來(lái)的第一個(gè)子品牌。“ERA WIND時(shí)代風(fēng)”的目標(biāo)消費(fèi)人群圈定為18-38歲的女性，她們對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特見(jiàn)解，她們性格獨(dú)立、自信。品牌的價(jià)格定位也略低于KOMANIC柯瑪妮克，主要為198-398元之間。

　　品牌通過(guò)極簡(jiǎn)、型格、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)現(xiàn)代女性打破常規(guī)、敢于創(chuàng)新的生活態(tài)度，宣揚(yáng)她們不隨波逐流、自由不羈、引領(lǐng)時(shí)代的精神。

　　品牌劃分了“休閑系列、優(yōu)雅系列、潮品系列、舒適系列”4個(gè)系列，無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格、細(xì)節(jié)都有自己獨(dú)特鮮明的標(biāo)志性元素，極簡(jiǎn)的線(xiàn)條透露出獨(dú)特而又不羈的自由感，整體款式既自由奔放，又充滿(mǎn)型格魅力，充分體現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代的女性熱愛(ài)表達(dá)自己、追求時(shí)尚、熱愛(ài)自由的想法。

　　KOMANIC柯瑪妮克明確了“ERA WIND時(shí)代風(fēng)”的產(chǎn)品風(fēng)格與價(jià)格定位，與旗下發(fā)展成熟的品牌“KOMANIC柯瑪妮克”進(jìn)行區(qū)隔，讓消費(fèi)者以高性?xún)r(jià)比打造適合自己風(fēng)格的“時(shí)代風(fēng)”形象。接下來(lái)，柯瑪妮克還會(huì)繼續(xù)孵化更多新品牌，把經(jīng)營(yíng)范圍逐步擴(kuò)張到服裝鞋箱包等時(shí)尚服飾全領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“品牌集群”發(fā)展戰(zhàn)略。(網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)