2015年戶外+產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)生的那些事

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】“戶外+”的產(chǎn)業(yè)鏈中最根本的變革是：消費(fèi)者的需求被放在產(chǎn)業(yè)鏈源頭，由此衍生出包括品牌、渠道、零售商、戶外俱樂(lè)部、媒體、展會(huì)、訓(xùn)練、賽事、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)行業(yè)的資本投資機(jī)構(gòu)等的完整產(chǎn)業(yè)鏈。讓我們回顧2015年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)生的一些“身邊事”。

　　比零售商做得更多

　　其實(shí)很難完整定義姚晗陽(yáng)在做的事情。大學(xué)畢業(yè)以后一直堅(jiān)持健身的他認(rèn)為，無(wú)論是戶外運(yùn)動(dòng)還是競(jìng)技運(yùn)動(dòng)都需要專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，CrossFitbox與傳統(tǒng)健身體系不同，通過(guò)全面混合的訓(xùn)練有助于在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，比如針對(duì)羽毛球、足球、籃球、越野跑、滑雪等各類(lèi)室內(nèi)、戶外運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練�！岸�且消費(fèi)者的體驗(yàn)性和應(yīng)用性都更好”，姚晗陽(yáng)強(qiáng)調(diào)，他們打造主動(dòng)提升客戶體驗(yàn)和深入挖掘客戶需求為核心的多品類(lèi)集成店，通過(guò)CRM系統(tǒng)記錄客戶參與的活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)、訓(xùn)練、比賽情況而得出的數(shù)據(jù)模型來(lái)進(jìn)一步理解客戶的真實(shí)需求，為今后的B2B模式推廣做演練。姚晗陽(yáng)表示ISPO上海夏季展幾乎就是為他們的業(yè)態(tài)量身定制的，可以多方位展示和深入捕捉這個(gè)“戶外+”的方方面面。

　　中國(guó)戶外行業(yè)自媒體人正式登場(chǎng)

　　蔡明還有個(gè)跨界的身份，2015年12月12日首開(kāi)了聚焦戶外行業(yè)的個(gè)人公眾號(hào)“明說(shuō)”，是他所擅長(zhǎng)的分享傳播，以及多年積累下來(lái)的行業(yè)人脈的自媒體人角色。他表示，“我不會(huì)在零售方面有更多重資產(chǎn)投資，但我會(huì)在自媒體方面有更大發(fā)展，希望通過(guò)自媒體方式傳播影響更多人，讓他們喜歡并投入戶外運(yùn)動(dòng)中，久而久之培養(yǎng)一種戶外生活方式”。通過(guò)更多地參與到行業(yè)平臺(tái)ISPO組織的各類(lèi)活動(dòng)和展會(huì)中，不斷堅(jiān)持關(guān)注、收集行業(yè)動(dòng)態(tài)、資訊以及發(fā)展趨勢(shì)，“零售商+自媒體人”的身份得來(lái)，水到渠成。

　　在ISPO上海，尋找你的“戶外+”

　　ISPO展是全球最具影響力、規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚博覽會(huì)，也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最專(zhuān)業(yè)展示平臺(tái)之一。為了配合春夏季品牌訂貨會(huì)，更為了強(qiáng)化戶外優(yōu)勢(shì)、深化“戶外+”的核心理念，2015年首屆ISPO上海夏季展應(yīng)勢(shì)而生，從此ISPO展一年兩屆于國(guó)內(nèi)召開(kāi)，冬季在北京，夏季在上海。2016ISPO上海夏季展將以“主題化”的形式，呈現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)性的亮點(diǎn)，同時(shí)進(jìn)一步深耕運(yùn)動(dòng)潮流、跑步健身、水上運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)主題旅行等夏季新品類(lèi)與戶外運(yùn)動(dòng)之間的跨界與融合。不僅為戶外運(yùn)動(dòng)品牌輸送新資源新客群，并且給業(yè)內(nèi)帶來(lái)更多源于“運(yùn)動(dòng)生活方式”的勃勃商機(jī)。

　　專(zhuān)注、專(zhuān)項(xiàng)的小而美俱樂(lè)部

　　近幾年，水上運(yùn)動(dòng)尤其是皮劃艇項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的發(fā)展快速且良性例舉上海的水上俱樂(lè)部“擊水”，其主營(yíng)皮劃艇訓(xùn)練、旅行和競(jìng)速，2013年成立以來(lái)一直小規(guī)模但良性穩(wěn)健地發(fā)展著。2015年在班夫電影節(jié)上海站的現(xiàn)場(chǎng)和首屆ISPO上海夏季展現(xiàn)身，直擊“未來(lái)”水上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，贏得了在場(chǎng)觀眾的熱烈關(guān)注和參與體驗(yàn)。

　　重新定義賽事

　　賽事不再僅僅是地區(qū)性、政府性的賽事。姚晗陽(yáng)在向我們的介紹中提到，他們與戶外跑鞋品牌一起每月舉辦越野跑比賽，今后還要舉辦Crossfit功能賽和障礙跑賽。以訓(xùn)練、比賽以及賽后分享帶動(dòng)零售消費(fèi)，更為了完滿“客戶的體驗(yàn)性”。而已經(jīng)完成B輪融資的國(guó)內(nèi)搏擊賽事品牌“昆侖決”，2016年會(huì)在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、并以賽事為起點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的布局上大展拳腳。(網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)