慘！達芙妮2015線上增長不抵實體店下滑

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】2月22日晚間消息，記者從達芙妮發(fā)布的2015年四季度營運情況和全年盈利警告中獲悉，去年關(guān)閉門店805家，其中四季度關(guān)店數(shù)量占比近半，但這并沒有改善達芙妮的盈利下滑狀態(tài)，其全年同店銷售增長下跌了18.5%，為近五年來的最低記錄。

　　達芙妮天貓店截圖

　　值得一提的是，雖然達芙妮實體店業(yè)績連年下滑，但2015第四季度及全年線上銷售均實現(xiàn)增長，并且在天貓“雙十一”活動中，達芙妮品牌曾奪得女鞋品類冠軍。但是，電商業(yè)務在達芙妮集團的銷售占比并不高，其增長不能抵銷實體店業(yè)績下滑帶來的負面效應。

　　據(jù)達芙妮發(fā)布的公告顯示，2015年四季度達芙妮銷售進一步惡化，“達芙妮”和“”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，第四季度直營店共減少了384間，加盟店減少21間。對此，達芙妮在公告中表示，由于2015年負面經(jīng)營杠桿效應增加，庫存梳理、精簡員工和店鋪整合相關(guān)的經(jīng)營費用也上升，預計全年會出現(xiàn)顯著虧損。

　　記者了解到，達芙妮這一品牌創(chuàng)立于1990年，1995年正式在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市。達芙妮產(chǎn)品分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。從2011～2015年，達芙妮同店增長率一路下滑，分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%和-18.5%。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）