輕奢品牌銷量逆勢增長，擋也擋不住！

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)英國《金融時報》近日報道，意大利輕奢品牌芙拉銷售額跳漲表明，即使在全球消費者減少奢侈品消費的當(dāng)下，輕奢產(chǎn)品的需求仍然保持持續(xù)增長。

　　芙拉近日公布的財報顯示，其2015年共創(chuàng)收3.39億歐元，同比增長23%。其中亞太市場較上年增長了53%，美國市場增長了30%，歐洲市場增長了28%(不包括意大利);意大利市場同比增長21%，該市場所貢獻(xiàn)的營收占芙拉全球市場的五分之一。

　　財報顯示，芙拉去年在羅馬、上海、香港、紐約、圣彼得堡等地新開了62家門店，總門店數(shù)達(dá)到415家。家族企業(yè)芙拉的主產(chǎn)品為單肩包，售價為250歐元左右，其產(chǎn)品線已擴展到女鞋、男包、眼鏡類別，主要通過機場免稅店等店鋪來銷售。

　　與芙拉類似，得益于中國消費者和手頭拮據(jù)而又追求時尚的“千禧一代”這兩類消費群體對相對低價時尚產(chǎn)品的追求，美國輕奢品牌MichaelKors2015年也創(chuàng)造了不菲的業(yè)績。

　　輕奢品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費得起。與輕奢品牌銷量大漲形成鮮明對比的是整個奢侈品行業(yè)銷售增長緩慢，一些大牌奢侈品如博柏利、古馳、普拉達(dá)的銷量更是急劇下降。博柏利、古馳、普拉達(dá)等大牌奢侈品的售價通常在1500歐元以上。

　　法國巴黎銀行證券部分析師盧卡·索爾卡表示，芙拉的銷量增長迅速表明皮革制品和服裝兩類輕奢品牌還有市場發(fā)展空間。

　　由于作為全球最大奢侈品消費群體的中國顧客減少在奢侈品上的開支，美國和歐洲消費者出手依然謹(jǐn)慎，以固定匯率計算，去年全球奢侈手袋、豪華服裝、腕表、珠寶的銷量大幅減緩，僅增長了1%~2%。

　　盡管奢侈品整體行情較為慘淡，但也不乏亮點。比如，輕奢品牌與奧特萊斯品牌折扣店的銷售額均增長迅速。

　　貝恩咨詢公司合伙人ClaudiaDArpizio和另一位研究員FedericaLevato在2015年12月發(fā)布的一份報告中指出，由于追求品質(zhì)的中國中產(chǎn)階級規(guī)模持續(xù)擴大，以及成熟市場消費者偏向購買便宜貨，折扣店銷售額增長了一倍多，達(dá)260億歐元，在整個奢侈品市場銷售額中的占比超過35%。

　　芙拉首席執(zhí)行官EraldoPoletto表示：“我們依然對未來保持樂觀，新的生活時尚類產(chǎn)品銷量的快速增長會讓我們持續(xù)獲益�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)