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日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士也加入綜合運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)爭

2016-02-24 15:55:28 來源:中國鞋網(wǎng)/好奇心日報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

  【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】“如果有誰想要變得體魄強(qiáng)健,這里有一封公開信!

  這是日本運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS(亞瑟士)最新的全球廣告 Want It More:汗水,斗室,拳擊,高強(qiáng)度健身、扭成一團(tuán)的瑜伽墊是主要的視覺元素,描述普通人如何逼迫自己進(jìn)行更高強(qiáng)度的訓(xùn)練。

日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士也加入綜合運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)爭

  廣告由創(chuàng)意代理 180 Amsterdam 制作,導(dǎo)演是奧斯卡提名導(dǎo)演 Henry Alex Rubin,下面是視頻,請點(diǎn)擊觀看。

  自從 Under Armour 引領(lǐng)起一股成功的 Tough Fitness 風(fēng)潮,這種強(qiáng)硬視覺搭配勵(lì)志文案的廣告風(fēng)格就開始在運(yùn)動(dòng)品牌間流行開來,之前 Reebok 的 Be More Human 全球 Campaign 也是這樣。

  對以跑鞋聞名的 ASICS 來說,Want it more 創(chuàng)意背后除了想要和幾個(gè)綜合運(yùn)動(dòng)大佬爭奪一席之地,討好美國市場也是用意之一。本月中旬,公司就以 8500 萬美元收購了運(yùn)動(dòng)社區(qū) APP Runkeeper,成為繼 Nike、UA、 后第四個(gè)擁有健身 APP 的運(yùn)動(dòng)品牌。

日本運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士也加入綜合運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)爭

  運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)一下子擴(kuò)大了運(yùn)動(dòng)品牌可以溝通的目標(biāo)受眾,越來越多公司蠢蠢欲動(dòng)想要做一個(gè)又能賣鞋又賣緊身褲的品牌。不過目前來看,它們的溝通方式還是顯得有點(diǎn)雷同。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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