中國奢侈品零售市依舊北上廣挑大梁？

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國奢侈品增長放緩，但對于奢侈品牌而言，有些中國城市的潛力仍待開發(fā)。

　　據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報(bào)道，盡管很多中國消費(fèi)者選擇出境購買奢侈品，奢侈品牌也正在縮減中國大陸的門店擴(kuò)張速度，但有專家認(rèn)為，中國一二線城市(特別是西部和北部地區(qū))的奢侈品市場仍有相當(dāng)潛力。

　　奢侈品實(shí)體零售面臨的競爭壓力

　　近年來，中國奢侈品實(shí)體零售面臨的競爭壓力主要來自價(jià)格更具優(yōu)勢的出境購和全球跨境電商。

　　總部位于上海的顧問公司 SmithStreet Solutions 的 CEO Franklin Yao 認(rèn)為，在未來兩三年，中國奢侈品門店數(shù)量總體將維持不變，甚至出現(xiàn)收縮(特別是 Gucci, Prada, Louis Vuitton等大牌)。他介紹，二三線城市的消費(fèi)者喜歡在旅游時(shí)購買奢侈品，而非在本地購買。

　　根據(jù)貝恩咨詢(Bain & Co.)的最新數(shù)據(jù)，2015年中國奢侈品成交額同比下降 2%至 172億美元;而境外和跨境電商奢侈品成交額同比則增長 40%至445億美元。因此，一方面有報(bào)告顯示奢侈品應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)放緩，紛紛關(guān)閉門店;而另一方面該市場奢侈品需求量仍然非常可觀。

　　高端商場

　　中國的高端商場也在不斷興建中(特別是新興城市)，這為奢侈品牌帶來了更多的入駐商機(jī)。

　　視線轉(zhuǎn)到中國西部兩大城市成都、重慶(重慶直轄市人口達(dá) 3000萬)，在未來數(shù)年這里將新增 4~5個(gè)高端購物中心。上海咨詢公司 FDKG Insight 總監(jiān) Ken Grant 認(rèn)為，這兩座城市是中國大陸奢侈品增長最具潛力的市場。該地區(qū)城鎮(zhèn)人口正在不斷增加，中產(chǎn)階級力量隨之壯大。作為西部大城市，地理區(qū)位優(yōu)越(不象中國其他地區(qū)，城市之間距離往往過近，對于奢侈品牌而言，在入駐一線城市后完全沒必要再進(jìn)駐臨近的中小城市)。

　　據(jù) JLL Asia 零售研究負(fù)責(zé)人 Steven McCord 介紹，中國的一些城市極具奢侈品擴(kuò)張潛力，這些地方奢侈品牌線上搜索量很大，但缺少實(shí)體零售店。他表示，從理論上說有些城市確實(shí)有待開發(fā)。但到底是該支持當(dāng)?shù)刭徺I奢侈品還是應(yīng)該支持在大城市購買奢侈品仍然存在爭議。

　　McCord 相信，最有實(shí)力支撐新設(shè)奢侈品門店的城市仍然是上海、北京這樣門店遍布的城市。對于新興奢侈品牌而言，北京、上海仍然商機(jī)無限，這其中上海是最可觀的市場(北京作為政治中心，奢侈品市場受反腐倡廉改革的影響)。

　　二三線城市潛力

　　Yao對以上觀點(diǎn)表示贊同，他認(rèn)為，未來新興奢侈品牌將引領(lǐng)中國大陸奢侈品實(shí)體零售。但隨著一線城市以外的時(shí)尚消費(fèi)者越來越多，這些品牌將在二三線城市獲得更大的發(fā)展空間。Yao 表示，像 Stella McCartney, Saint Laurent, Givenchy, Chloé 這樣的新興奢侈品牌擴(kuò)張速度將較為緩慢，這取決于消費(fèi)者的奢侈品知識、經(jīng)驗(yàn)，而非購買力，因?yàn)橄�費(fèi)者已有的認(rèn)知是較難改變的。而只有在不同級別的城市引進(jìn)更多不同品牌的專賣店，才能讓中國消費(fèi)者獲得更多的奢侈品消費(fèi)方面的經(jīng)驗(yàn)和知識，讓他們在奢侈品消費(fèi)上更有熱情。

　　青島、成都、重慶和天津都是正在崛起的二線城市，一些中國觀察家將這些城市歸為準(zhǔn)一線城市范疇，當(dāng)?shù)厝藗冋J(rèn)為這里是奢侈品牌進(jìn)軍的方向。

　　但 Yao的建議是，奢侈品牌的選址不能單看城市規(guī)模，還是要根據(jù)生活在特定城市消費(fèi)者的個(gè)體生活水平和綜合素養(yǎng)做出判斷，畢竟二三線城市消費(fèi)者存在較大的個(gè)體差異。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)