體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段 鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】前言：繼2008年體育用品行業(yè)黃金井噴期后，體育用品行業(yè)再度進(jìn)入小步快跑期，即將進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。縱觀體育用品行業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，體育產(chǎn)業(yè)的升溫給運(yùn)動用品市場帶來了積極的影響;而另一方面，從企業(yè)本身來看，歷經(jīng)三年多的改革轉(zhuǎn)型所帶來的陣痛后，清晰的定位和各自專注的領(lǐng)域，新的渠道建設(shè)和產(chǎn)品架構(gòu)，也為他們迎來新發(fā)展。

　　3月17日，國內(nèi)體育用品龍頭企業(yè)公司發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，截至12月31日，收入達(dá)70.89億元(人民幣，下同)，較2014年上升17%，李寧終于結(jié)束連續(xù)三年的虧損局面。此前，、特步、361°、匹克四家體育用品品牌相繼發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，靚麗的營收業(yè)績和超過20%的凈利潤增長。這是繼2008年體育用品行業(yè)黃金井噴期后，體育用品行業(yè)再度進(jìn)入小步快跑期，即將進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。

　　縱觀體育用品行業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，體育產(chǎn)業(yè)的升溫給運(yùn)動用品市場帶來了積極的影響;而另一方面，從企業(yè)本身來看，歷經(jīng)三年多的改革轉(zhuǎn)型所帶來的陣痛后，清晰的定位和各自專注的領(lǐng)域，新的渠道建設(shè)和產(chǎn)品架構(gòu)，也為他們迎來新發(fā)展。

　　龍頭品牌利潤穩(wěn)增 鞋類產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼

　　李寧年報(bào)顯示，2015年李寧凈利1430.90萬元，同比增長101.83%，在其扭虧為盈的同時，零售、批發(fā)及電商收入均獲得雙位數(shù)增長。

　　一邊是曾經(jīng)的“老大”扭虧為盈，另一邊是首個國內(nèi)品牌踏入百億俱樂部，一眾國內(nèi)體育品牌都看到復(fù)蘇的曙光。作為國內(nèi)傳統(tǒng)運(yùn)動品牌之一，安踏日前發(fā)布的2015年度業(yè)績公告可謂頗為亮眼，其營業(yè)收入首破100億元，一舉成為中國首家進(jìn)入“百億俱樂部”的體育用品公司。

　　安踏公布的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營業(yè)收入達(dá)到破紀(jì)錄的111.26億元，同比增長24.7%;毛利達(dá)到51.85億元，同比增加28.8%。凈利潤方面比去年同期增長約20%，達(dá)到20.4億元。同時，安踏還公布了實(shí)體店面的經(jīng)營情況。截至2015年年底，安踏、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家;預(yù)計(jì)到2016年年底，安踏店的數(shù)量將達(dá)到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達(dá)1800家左右，F(xiàn)ILA專賣店的數(shù)量將增至650家。

　　在安踏、李寧釋放了回暖信號后，國際有限公司在去年2015年的營業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元，毛利率保持穩(wěn)定，維持在40.9%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。

　　其他知名品牌也表現(xiàn)不俗，體育發(fā)布的2015年全年財(cái)報(bào)顯示，該公司2015全年盈利3.92億元，同比增長22.33%。2015年全年?duì)I業(yè)收入31.07億元，同比增長9.33%;截至2015年12月31日，國際控股有限公司的收入增長10.8%至人民幣52.951億元，總體毛利率上漲1.4個百分點(diǎn)至42.2%。這其中，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元，每股基本盈利為人民幣28.97分。

　　值得一提的是，對于上述體育用品公司來說，鞋類產(chǎn)品對營收和利潤的貢獻(xiàn)占據(jù)了大半江山。除了安踏去年賣出4000萬雙鞋子外，特步2015年跑鞋收入增長7.1%至32.6億元;成人鞋履銷售額同增21.3%，量價雙升推動鞋履收入占比提升至42.3%;匹克的鞋類收入增長16.1%，占收入43.0%。

　　原因不難解釋，作為以泉州制鞋產(chǎn)業(yè)起家的這四家公司而言，鞋類產(chǎn)品本來就是其強(qiáng)項(xiàng)，也是各個公司在研發(fā)上投入比重最多的品類。2015年，全民健身在國內(nèi)開始發(fā)酵，特別是跑步熱潮的興盛，帶動了跑鞋的銷售。而在此基礎(chǔ)上，各家體育用品企業(yè)也抓住機(jī)遇，推出了科技含量更高的功能性跑鞋和籃球鞋。這些鞋類與以往注重輕運(yùn)動和休閑的鞋子相比，專業(yè)性更強(qiáng)，也帶來了更高的運(yùn)動舒適性和安全性。

　　功能性鞋履不僅幫助體育用品企業(yè)進(jìn)一步搶占了專業(yè)運(yùn)動市場，而且也帶來了更高的利潤。其中以去年正式由時尚運(yùn)動轉(zhuǎn)型專業(yè)運(yùn)動的特步最為明顯，2015年特步運(yùn)動功能產(chǎn)品占銷售額約55%，而過往僅為約30%。由于功能性跑鞋的平均售價較一般跑鞋高20%~30%，毛利率亦高約2個百分點(diǎn)，推動了特步整體毛利率提升1.4個百分點(diǎn)。

　　去年通過中國田徑協(xié)會注冊的大型馬拉松賽事共53場，較2014年增長逾100%，參與率接近45%，中國跑步運(yùn)動的參與率和對功能性跑鞋的需求持續(xù)提高。而去年一整年，國內(nèi)體育用品企業(yè)都紛紛參與各種馬拉松賽事，直接帶動了功能性跑鞋的銷售，如匹克單單在2015年內(nèi)就推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品，而這也為企業(yè)貢獻(xiàn)了大量的利潤。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)