達(dá)芙妮10年首次虧損 2015總營(yíng)收少19.1%

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】前言：集團(tuán)近日公布了2015年財(cái)報(bào)，總營(yíng)收減少19.1%至83.79億港元，凈利潤(rùn)虧損了3.79億港元，這是達(dá)芙妮近10年來(lái)的首次虧損。旗下兩大核心品牌Daphne和達(dá)芙妮的鞋柜在過(guò)去一年里這兩大核心品牌共關(guān)店805間。

　　達(dá)芙妮集團(tuán)近日公布了2015年財(cái)報(bào)，總營(yíng)收減少19.1%至83.79億港元，凈利潤(rùn)虧損了3.79億港元，這是達(dá)芙妮近10年來(lái)的首次虧損。

　　旗下兩大核心品牌Daphne和達(dá)芙妮的銷售額減少了19% 至75.2億港元，在過(guò)去一年里這兩大核心品牌共關(guān)店805間，截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減至5597間。

　　達(dá)芙妮業(yè)績(jī)虧損一方面因?yàn)槠放评匣�，另外一方面是消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)所往線上轉(zhuǎn)移，以及更多新興品牌分化了目標(biāo)受眾。

　　十年前，達(dá)芙妮聘請(qǐng)SHE等代言明星，定位年輕人群。但在迅速積累消費(fèi)者之后，它并沒(méi)有找到自己產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打開(kāi)它的官方購(gòu)物網(wǎng)，你幾乎能看到3年內(nèi)所有鞋款流行元素都出現(xiàn)在它的各種產(chǎn)品里。從松糕底到金屬鉚釘，你能看到MCM(是的它們也做包)、Ash甚至是三葉草的影子。

　　現(xiàn)在，在一級(jí)商圈越來(lái)越難看到達(dá)芙妮的店面，它們很多遷到了二級(jí)商圈，有些甚至開(kāi)到了社區(qū)的購(gòu)物中心或者超市。

　　它并非沒(méi)有意識(shí)到電商的沖擊，在2009年，達(dá)芙妮就進(jìn)駐了天貓。在2014年及2015年淘寶“雙十一”中，還是女鞋類的銷售第一。在最新的業(yè)績(jī)報(bào)告中，達(dá)芙妮還表示將提升在各大主要網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的曝光率，進(jìn)駐更多的新興網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

　　但電商在某種程度上只是增加了一個(gè)跨地域的店鋪，并不能解決產(chǎn)品創(chuàng)新的問(wèn)題。消費(fèi)者的眼界日益打開(kāi)，以往的渠道優(yōu)勢(shì)反而會(huì)變成拖累。

　　傳統(tǒng)鞋類品牌也面臨品牌老化的問(wèn)題，它日前發(fā)布盈利預(yù)警說(shuō)，集團(tuán)預(yù)期2015/2016年度凈利潤(rùn)將下跌35% -45%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）