|設(shè)為首頁(yè) 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國(guó)內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 品牌動(dòng)態(tài) > 安德瑪與悅跑圈聯(lián)姻只為一場(chǎng)比賽?沒(méi)那么簡(jiǎn)單

安德瑪與悅跑圈聯(lián)姻只為一場(chǎng)比賽?沒(méi)那么簡(jiǎn)單

2016-04-18 14:14:19 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/品牌服裝網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】娛樂(lè)圈的明星婚禮從黃曉明與AB大婚,到包貝爾包文倩婚禮上伴娘事件,總是格外引人注目。而體育圈的一場(chǎng)跨國(guó)之戀,跑步APP悅跑圈與運(yùn)動(dòng)巨頭UA深度合作一事,同樣在業(yè)內(nèi)也賺足了眼球。

安德瑪與悅跑圈的聯(lián)姻只為一場(chǎng)比賽?沒(méi)那么簡(jiǎn)單

  近日,美國(guó)高端功能性運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour與國(guó)內(nèi)知名跑步APP聯(lián)合宣布正式啟動(dòng)主題為“UA Race”的體育競(jìng)技活動(dòng),時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)1年;顒(dòng)形式包括了線上線下互動(dòng)、訓(xùn)練營(yíng)及UA賽事舉辦等。

  如果仔細(xì)梳理不難發(fā)現(xiàn),在全民跑步熱潮之下,、阿迪等巨頭開始覬覦國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)這塊巨大蛋糕,卻缺乏與跑步APP任何實(shí)質(zhì)性的合作舉措。此次悅跑圈與UA的深度聯(lián)姻,則讓業(yè)界看到了跑步產(chǎn)業(yè)未來(lái)可能無(wú)限延展的更大價(jià)值空間。

  UA Race要怎么玩?

  按照悅跑圈與UA雙方對(duì)UA Race的定義,這場(chǎng)活動(dòng)不僅僅一場(chǎng)跑步競(jìng)賽,其實(shí)也糅合了互聯(lián)網(wǎng)基因與體育本質(zhì)的內(nèi)容,帶給用戶真正的“參與感”。未來(lái),甚至不排除將UA Race打造為一項(xiàng)獨(dú)立賽事IP去運(yùn)作。

  據(jù)介紹,從4月10日起,跑者可以通過(guò)悅跑圈APP報(bào)名參與UA Race,和其他跑者一起進(jìn)行跑量和競(jìng)速的PK。活動(dòng)期間,悅跑圈將專設(shè)【UA RACE 里程排行榜】及【UA RACE 10KM競(jìng)速榜】?jī)蓚(gè)板塊。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則,每月會(huì)選出 8位勝出跑者,獲得Under Armour跑者專屬裝備和悅跑圈線上馬拉松免費(fèi)兌換碼。

  值得注意的是,悅跑圈還把與招行銀行合作的“跑團(tuán)排行”這一成功經(jīng)驗(yàn)移植到本次合作中來(lái)。依托于技術(shù)開發(fā)與數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢(shì),悅跑圈在UA Race中特別加入了【UA RACE 跑團(tuán)排行榜】新功能。

  除了活動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)定制化外,雙方合作的另一看點(diǎn)還在于跑步內(nèi)容的輸出以及線上線下的打通融合。

  據(jù)悉,隨著活動(dòng)的進(jìn)行,悅跑圈APP將推出訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃模塊,通過(guò)短視頻或gif等方式,對(duì)跑者進(jìn)行跑步姿勢(shì)矯正,跑步知識(shí)學(xué)習(xí)。與此同時(shí),Under Armour指定門店也會(huì)由專業(yè)教練帶領(lǐng),定期開展跑步訓(xùn)練,糾正跑步姿勢(shì)、以及一些跑步技巧的傳授,如跑出最佳配速、減輕跑步時(shí)膝蓋壓力等。

  預(yù)計(jì)到下半年,Under Armour將舉辦線下賽事,所有獲得周最佳的跑者、跑團(tuán)成員以及最終排名最靠前的跑者將有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)直接加入該項(xiàng)賽事。

  聯(lián)姻效應(yīng)究竟幾何?

  根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,2015年在品牌代言人NBA巨星庫(kù)里的帶動(dòng)下,U A鞋類銷售量暴漲了350%。美媒預(yù)測(cè),UA很有可能成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。伴隨其國(guó)際化步伐的加快,當(dāng)下如火如荼的中國(guó)跑步市場(chǎng)自然是必爭(zhēng)之地。

  盡管耐克、盤踞國(guó)內(nèi)大眾體育市場(chǎng)多年,UA選擇與悅跑圈以深度合作的方式切入跑步細(xì)分市場(chǎng),顯然已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備。

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),雙方此次合作建立在互融共生基礎(chǔ)之上。悅跑圈擅長(zhǎng)馬拉松賽事策劃、運(yùn)營(yíng)以及互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷,對(duì)國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)的深度理解與專注深耕,正是UA國(guó)外品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)所最為看重的。

  而UA的品牌知名度以及線下門店資源,可以和悅跑圈實(shí)現(xiàn)線上線下有機(jī)結(jié)合。雙方聯(lián)姻效應(yīng)或?qū)⒖焖亠@現(xiàn)。

  縱觀國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),跑步類APP多達(dá)數(shù)百個(gè),但運(yùn)動(dòng)巨頭UA為何選擇了悅跑圈?

  事實(shí)上,雙方合作并非偶然,其實(shí)早有端倪。一個(gè)月前,悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人路嘉受邀參加UA在美國(guó)總部舉行的全球營(yíng)銷活動(dòng),雖然雙方洽談具體內(nèi)容并沒(méi)有透露,但很有可能成為促成此次合作的重要契機(jī)。

  一位接近悅跑圈內(nèi)部的人士稱,在此次合作之前,雙方高層一直保持著密切溝通。在悅跑圈舉辦的多場(chǎng)馬拉松活動(dòng)中,UA跑鞋也始終是悅跑圈活動(dòng)主推的跑鞋品牌。

  該知情人士透露,隨著悅跑圈與UA合作的不斷深入,雙方或?qū)⒃谂苄、服裝等裝備方面進(jìn)行深度定制化合作,并在移動(dòng)電商業(yè)務(wù)方面展開嘗試探索。

  也正是以為如此,悅跑圈、UA此次的聯(lián)姻并非基于短期利益的需求。尤其是隨著國(guó)內(nèi)跑步市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)大,在行業(yè)格局尚未形成的前提下,圍繞跑步展開的全產(chǎn)業(yè)鏈布局格外重要。雙方此次合作有望在一定程度占得先機(jī)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請(qǐng)問(wèn)我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請(qǐng)將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對(duì)加盟有興趣,請(qǐng)迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請(qǐng)與我聯(lián)系!
  • 請(qǐng)問(wèn)投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國(guó)鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)第一時(shí)間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請(qǐng)Email至:8888888888@qq.com
我要評(píng)論:(已有0條評(píng)論,共0人參與)
你好,請(qǐng)你先登錄或者注冊(cè)!!! 登錄 注冊(cè) 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行