近千個運(yùn)動戶外品牌都上了亞馬遜的國際跑步館

　　【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】4月15日，亞馬遜中國宣布上線了一個特色店鋪“國際跑步館”，位于運(yùn)動戶外分類下，集結(jié)了來自美國、瑞士、英國、德國、法國和日本等近千個運(yùn)動戶外品牌，超過10萬種跑步品類的商品。

　　館內(nèi)的產(chǎn)品包含慢跑休閑服、專業(yè)跑步服、壓縮衣、跑鞋、配件、護(hù)具、營養(yǎng)品、防曬等所有相關(guān)品類，除了Nike、這些常見的運(yùn)動品牌，大多數(shù)可能都是你沒聽過的：跑鞋品牌Brooks和Saucony、美國壓縮服品牌Zensah、瑞士騎行裝備品牌Compressports、美國專業(yè)運(yùn)動品牌Pro-tec、Zamst等等。其中Brooks由亞馬遜獨(dú)家經(jīng)營，因此他們打出的噱頭是“世界四大跑鞋品牌首次集結(jié)”。

　　亞馬遜中國副總裁李巖川在跑步館的發(fā)布會上表示，因為亞馬遜在海外和諸多廠商的伙伴關(guān)系，跑步館的選品是目前國內(nèi)電商最多的，有些是進(jìn)口直采、有些通過海外購直郵。對于剛剛頒布的海淘稅改政策，李巖川說：“我們能靠多個渠道優(yōu)勢平衡掉(稅改)。在亞馬遜能買到其他地方買不到的牌子，這就是核心優(yōu)勢。”

　　事實上，跑步館里的大多數(shù)產(chǎn)品都是平臺上原先就有售的品牌，一些如四大慢跑鞋之一的Saucony在天貓也有自己的旗艦店。由亞馬遜獨(dú)家引進(jìn)的品牌只有4個。跑步館的建立其實是換了一種導(dǎo)購的方式。

　　亞馬遜戶外運(yùn)動頻道總監(jiān)楊洋告訴記者稱：“以Compressport為例，去年產(chǎn)品經(jīng)理第一次引進(jìn)的時候，只進(jìn)了兩百件單品，上線30分鐘就賣完了。那時我們意識到也許我們的顧客比我們做戶外運(yùn)動的人更專業(yè)。”根據(jù)亞馬遜自己提供的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)站上壓縮衣的銷量增長迅速，個別品牌的年同比增長超過10倍，跑步品類總體增長了3倍。

　　“很多人其實也沒有跑得很多，但至少他們的裝備都很專業(yè)。”李巖川說。

　　如果你經(jīng)常逛運(yùn)動品牌的旗艦店，會發(fā)現(xiàn)場景式的店鋪陳列越來越流行。在這一點(diǎn)上電商確實落后了一步，亞馬遜的跑步館把“跑步”單獨(dú)列為運(yùn)動細(xì)分，算得上一種嘗試。但從國際跑步館的頁面設(shè)計來看，二級目錄的分類依然是根據(jù)產(chǎn)品種類劃分，這或許是未來值得優(yōu)化的部分。

　　而對館內(nèi)的那些運(yùn)動品牌來說，中國市場是他們都想分的一塊蛋糕，亞馬遜則變成了一個試水的平臺。Compressport的銷售總監(jiān)李鵬向我們表示，公司一直在參加各種活動，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗產(chǎn)品——但活動大多在線下進(jìn)行，他們希望消費(fèi)者體驗完去線上購買。德國品牌CEP的銷售總監(jiān)Helen則說，“我們很重視線下活動的露出，引流到亞馬遜或其他各種線上平臺�！边@些“陌生品牌”躍躍欲試，但尚未決定在中國鋪設(shè)更多渠道，網(wǎng)上賣得好不好，對他們來說會是重要的參考因素。

　　發(fā)布會的最后，楊洋強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：跑步館開業(yè)的促銷活動都是當(dāng)季新品，而不是清理庫存。但顯然，“新品”只會發(fā)生在那些“比較新”的品牌身上，跑步館里的Nike鞋僅有46款，而Nike也不會是亞馬遜跑步館的賣點(diǎn)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)